True Religion akselererer butikkekspansjonen for å drive vekst

Det amerikanske kles- og tilbehørsmerket True Religion har annonsert planer om å åpne fire nye butikker i USA i år, noe som vil øke deres totale antall butikker til 61. Selskapet har et kortsiktig mål om å nå 150 butikker i regionen.

De fire nye butikkene i 2026 vil bli åpnet i Indianapolis, Indiana; Brandon, Florida; Sacramento, California; og Cherry Hill, New Jersey, etter suksessfulle åpninger i Orlando og Boston.

Butikkekspansjonen sammenfaller med ansettelsen av Kristen Jones som visepresident for retail. Jones har mer enn tre tiår med erfaring fra retailbransjen og kommer til True Religion fra Skechers, hvor hun som salgs- og driftsdirektør hadde ansvaret for over 300 butikker. Før det hadde hun lederstillinger hos forhandlere som Target, Ross Stores og Levi's, med fokus på personal, kundeengasjement og å drive fremragende driftsresultater.

I sin nye rolle for True Religion vil Jones ha ansvaret for selskapets strategi for butikkvekst og optimalisering av butikknettverket, med oppgaven å drive frem ekspansjonsstrategien og forbedre de eksisterende butikkene.

Michael Buckley, administrerende direktør i True Religion, uttalte i en pressemelding: "Våre butikker er svært lønnsomme, med en gjennomsnittlig EBITDA-margin på 45 prosent innenfor butikkens fire vegger, samtidig som de styrker våre e-handels- og grossistkanaler. Denne suksessen gir oss selvtillit til å akselerere butikkekspansjonen mens vi jobber mot målet om å bli et livsstilsmerke med en omsetning på 1 milliard dollar.

“Med Kristen på laget har vi fått en anerkjent retailekspert som vil være sentral i å skalere vår fysiske tilstedeværelse, og vi ser frem til å bringe True Religion-opplevelsen til enda flere kunder.”

True Religion tror fysisk retail vil gjøre dem til et merke med en omsetning på 1 milliard dollar

True Religion har satt fysisk retail i sentrum for sin pågående transformasjon, etter at det amerikanske private equity-selskapet Acon Investments kjøpte en kontrollerende eierandel i januar 2025, noe som inkluderte et strategisk partnerskap med SB360 Capital, en etablert investor innen klær og retail.

Partnerskapet hadde som mål å forbedre True Religions digitale og retail-kapasiteter, akselerere den internasjonale veksten ved å utvide den geografiske rekkevidden og fortsette diversifiseringen av produkttilbudet, med et hovedfokus på å fremskynde åpningen av fysiske butikker i sitt største marked, USA.

True Religion legger til at deres butikker er den perfekte plattformen for å levere en “personlig opplevelse til kundene,” vise frem sitt “tidløse håndverk med moderne innflytelser,” og fremheve sine ulike kleskategorier, inkludert denim, sportswear, T-skjorter, shorts og tilbehør.

Jones la til: "True Religion er i en vekstfase med mange uutnyttede muligheter foran seg, og jeg ser frem til å fortsette å drive vår butikkekspansjon fremover og vise frem magien til dette ikoniske merket."

Fokuset på retail kommer i kjølvannet av ansettelsen av Andrew Rauch, tidligere direktør hos Foot Locker og Urban Outfitters, som i mai ble utnevnt til senior visepresident for global digital og e-handel for å skalere virksomheten og styrke True Religions tilstedeværelse innen e-handel, som merket mener bør utgjøre 40 til 50 prosent av den totale omsetningen.