Svenske merket Ninepine innleder internasjonal ekspansjon med butikkåpning i Amsterdam

Det svenske merket Ninepine har for første gang åpnet en fysisk butikk utenfor landets grenser. Valget falt på Nederland, nærmere bestemt Amsterdam. FashionUnited har snakket med medgründer Benjamin Lau for å få mer informasjon om merket og ekspansjonen.

En kort introduksjon: Ninepine ble grunnlagt i 2019 av Benjamin Lau og Kousha Torabi. Merket fokuserer på å 'redefinere hverdagsplagg'. "Selskapet er basert på ideen om at ingen kvinne skal måtte velge mellom å se bra ut og føle seg vel", forteller Lau. Kjerne-produktene er Asana-buksen, 'tailored'-buksene og denimlinjen. De som har sett selskapet på sosiale medier, vil ha lagt merke til at annonsene fremhever stretch-elementet i buksene, samtidig som de beholder et elegant utseende. Passformen er essensiell, og merket tar tilbakemeldinger svært alvorlig. Asana-buksen har for eksempel blitt perfeksjonert atten ganger basert på kundeanmeldelser, forteller Lau. "Vi fokuserer på å identifisere friksjonspunkter i kvinners hverdag og utvikler løsninger basert på tilbakemeldinger. Slik bygger vi merkevaren kontinuerlig."

Fokuset på passform gjenspeiles også i butikken i Amsterdam. Produktene og prøverommene er de sentrale visuelle elementene, og kun i bakgrunnen finnes en skjerm med merkevarebilder. "Når kundene først har prøvd en bukse, kommer de ofte tilbake for et annet produkt", sier gründeren om produktene. Butikkens rolige og minimalistiske design er i tråd med merkets estetikk og minimerer distraksjoner.

Datadrevet ekspansjon: Ninepine etablerer seg i Amsterdam

Ninepine er ikke bare å finne i Van Baerlestraat i Amsterdam. Inntredenen i Nederland innebar også et samarbeid med varehuset De Bijenkorf. Et utvalg av Ninepines produkter er nå tilgjengelig i De Bijenkorfs ulike lokasjoner. Foreløpig begrenses samarbeidet til varehuset, men Lau understreker at Ninepine ønsker å være der kundene er, så flere wholesale-partnerskap kan bli aktuelt i fremtiden.

Når det gjelder internasjonal ekspansjon, fungerer butikken i Amsterdam som en læringsarena. "Vi ønsker å lære av denne lokasjonen og gjøre det riktig", forklarer Lau. En eventuell ny butikkåpning vil bli besluttet på bakgrunn av data. "Vi vil være der kundene våre er, og hvor det er sterk etterspørsel. Vi ønsker å gi dem muligheten til en solid online og offline opplevelse." Merket understreker at butikken i Amsterdam allerede presterer svært godt, til tross for at den åpnet for bare noen uker siden.

Ninepine fokuserer for øyeblikket på Skandinavia, Benelux, Tyskland og Storbritannia. Det nylige salget av 40 prosent av selskapets aksjer bidrar til å styrke Ninepines fokus på videre internasjonal ekspansjon. "Ninepine ledes fortsatt av gründerne og fortsetter å vokse for å møte kundenes etterspørsel; butikken i Amsterdam reflekterer den allerede sterke nederlandske kundebasen", presiserer Lau.