Sports Direct inntar Afrika med sine første butikker i Kenya

Frasers Group-eide Sports Direct har tatt steget inn i det afrikanske markedet med åpningen av to butikker i Nairobi i Kenya. Etableringen markerer nok en milepæl i morselskapets internasjonale ekspansjon.

Butikkene, som ligger på kjøpesentrene Sarit Centre og Galleria Mall, strekker seg over henholdsvis 930 og 725 kvadratmeter. De fører internasjonale sportsmerker som Nike, Adidas, Under Armour, Puma, New Balance og Asics, i tillegg til Frasers' egne merkevarer som Everlast, Slazenger og USA Pro.

Begge lokasjonene presenterer Sports Directs spesialkonsepter innen løping, fotball og friluftsliv, der dedikerte produktsortimenter kombineres med digitale verktøy og kunderådgivning. Ekspansjonen gjennomføres via Frasers' strategiske partnerskap med sportsdistributøren og -forhandleren Hudson Group, som har virksomhet i Afrika og Sør-Europa.

Administrerende direktør i Hudson, Chris Muscat, uttaler: «Med disse åpningene har vi endret landskapet for sportshandel i Nairobi. Vi tilbyr en dedikert handleopplevelse i storformat som gir kenyanske kunder tilgang til sportsmerker i verdensklasse, der vi kombinerer ledende merkevarer med mer tilgjengelige og rimelige alternativer.

«Dette unike tilbudet i Kenyas sportsbransje ble muliggjort gjennom Hudsons omfattende erfaring i regionen og Frasers' ambisjoner om å introdusere storformatbutikker innen sportssegmentet i Afrika.»

Åpningene inngår i Frasers' overordnede mål om å etablere Sports Direct som en ledende internasjonal sportsforhandler, som en del av konsernets «Elevation Strategy». Nylige ekspansjonsplaner inkluderer etablering i Finland, partnerskap for å utvikle merkevaren i Australia og New Zealand, samt avtaler som dekker Sørøst-Asia, India, Midtøsten og Nord-Afrika.