Inditex styrker Oysho med nytt butikkonsept

Den spanske motegiganten Inditex ser på Oysho som en av de viktigste drivkreftene for sin neste vekstfase. Torsdag 3. september 2026 åpnet sportsklærkjeden for kvinner en flaggskipbutikk i Rúa do Príncipe 25 i sentrum av Vigo, som for første gang presenterer merkets nye butikkonsept.

Butikken strekker seg over alle fem etasjene i en historisk bygning, med litt over 500 kvadratmeter fordelt på tre etasjer som salgsareal. Tidligere var Oysho kun representert i kjøpesenteret Gran Vía i Vigo. Med denne åpningen styrker Inditex sin posisjon i den sentrale handlegaten i den galisiske byen, hvor Zara, Zara Home, Pull&Bear og Massimo Dutti allerede er etablert; Bershka og Stradivarius følger i den tilstøtende gaten Rúa de Urzáiz.

En bygning med lokalhistorie

Bygningen er velkjent i Vigo ettersom den en gang huset fotostudioet Estudio Pacheco, med røtter tilbake til 1870. Byrådet kjøpte fotoarkivet, som i dag utgjør grunnlaget for Archivo Fotográfico Pacheco i Casa de las Artes.

Under renoveringen har Oysho bevart og integrert markante elementer fra bygningen i salgslokalene, inkludert eksponerte granittvegger med kurvbuer, takvinduer og store glassgallerier. En innglasset gårdsplass forbinder etasjene vertikalt og skaper en visuell akse mellom dem. Ifølge kjeden kontrasterer tradisjonell galisisk arkitektur med moderne materialer, der original stein møter gjennomgående sementgulv, hvite flater, mørkt teknisk treverk og ulike metaller i møblene.

Vekk fra Nike, nærmere Canada Goose

Konseptet følger premiumiseringen som Inditex gjennomfører på tvers av sin merkevareportefølje. Det beveger seg bort fra den rene sportsestetikken som preger butikker som Nike, Adidas eller Lululemon, og nærmer seg den mer moteriktige verdenen til high-end outdoor-merker som Moncler eller Canada Goose – med en handleopplevelse som er spesielt lik den hos Canada Goose. Budskapet til publikum er at Oysho ikke bare vil være et sportsmerke, men også et motemerke. Denne endringen ble allerede antydet i 2024 ved åpningen av Oysho-butikken i Milano.

Auffällig ist dabei, wie stark die Fläche auf den Standort zugeschnitten ist. Die Kette scheint auf Läden zu setzen, deren Sortiment die Umgebung und die lokalen Bedürfnisse aufnimmt.

Gorpcore i første etasje, padel i andre etasje

Dette gjenspeiles i sortimentsoppdelingen. Første etasje er dedikert til trenden Hike & Gorpcore, som kombinerer tur- og fjellestetikk og gjør outdoor-mote like egnet for byliv som for fotturer – et relevant tema i Vigo og hele Galicia. Rett ved inngangen presenteres antrekk som kombinerer tekniske outdoor-plagg med sporty basisplagg, gjenkjennelig spesielt gjennom lag-på-lag-styling.

Andre etasje huser løpekolleksjonene og merkets basisplagg, fra de nyeste sneakermodellene til leggings, supplert med et eget område for padel-kolleksjonen. Padel er en av kjedens strategisk viktigste sporter. I tredje etasje finner man det komplette skosortimentet, tilbehørslinjen og Studio-kolleksjonen med klær og utstyr for yoga, barre og pilates.

Hver etasje er dermed strukturert rundt egne disipliner og produktkategorier. Produkt, teknisk innovasjon og sportsgrener skal sameksistere i samme rom – men fra et utpreget high-end og moteriktig perspektiv.