Etter Paris: Shein åpner butikker i regionale BHV-varehus denne onsdagen

Shein-butikker, som opprinnelig var annonsert for slutten av 2025, åpner dørene denne onsdagen i fire regionale BHV-varehus. Lanseringen skjer fire måneder etter de sterke reaksjonene som fulgte etableringen av merkets første permanente butikk i BHV Marais i Paris.

Åpningene i Limoges, Angers, Dijon, Grenoble og Reims er et resultat av et partnerskap som ble offentliggjort i oktober i fjor mellom BHVs driver, Société des grands magasins (SGM), medstiftet av Frédéric Merlin, og ultra-fast fashion-giganten Shein. Samarbeidet er fortsatt kontroversielt, ettersom den asiatiske kjeden jevnlig anklages for urettferdig konkurranse og miljøforurensning.

En revidert driftsmodell i kjølvannet av kontroversen

I midten av november måtte Frédéric Merlin kunngjøre at åpningene i regionene ble utsatt. Konsernet var da midt i en mediestorm etter at det ble oppdaget ulovlige produkter på plattformen, deriblant våpen i kategori A og materiell av pedofil karakter solgt av tredjeparter.

Lederen viste da til behovet for å «tilpasse tilbudet» og «prisstrategien» for ikke å «frustrere kundene», bare ti dager etter åpningen av arealet i Paris. Utrullingen av disse nye arealene, som varierer i størrelse fra 500 til 1000 kvadratmeter, vil nå skje «gradvis», ifølge en felles pressemelding.

På kort sikt vil tilbudet hovedsakelig bestå av vinterkolleksjoner. «Fra begynnelsen av april vil vi inkludere flere sesongvarer og produkter tilpasset lokale preferanser», presiserte Quentin Ruffat, talsperson for Shein i Frankrike, til AFP. I den nye driftsmodellen er det Shein som håndterer bestillingene, mens SGM mottar provisjon på salget. Frédéric Merlin har for øvrig advart: «Hvis eksperimentet ikke lykkes innen et år, avslutter vi.»

En folkelig suksess preget av kontroverser

I Paris har prøveprosjektet ennå ikke klart å overbevise, til tross for 5000 besøkende daglig. Kundene har særlig klaget på høyere priser enn på nett, et inntrykk Shein forsøker å motvirke ved å love et «bredere utvalg» og spesifikke kommersielle tiltak i provinsene. Kjeden satser stort på denne ekspansjonen: 95 % av deres franske kunder bor utenfor metropoler som Paris, Lyon og Marseille.

Merkets inntog i historiske lokaler har imidlertid ført til sterke protester. I Dijon og Grenoble har ordførerne uttrykt sterk motstand. Konflikten har til og med ført til at Galeries Lafayette-gruppen har brutt kontrakten med SGM for syv regionale varehus, da de nekter å la Sheins merkevare bli assosiert med sin egen.

Økende juridisk og politisk press

Stemningen er fortsatt anspent. I Paris har rundt hundre luksus- og kosmetikkmerker allerede forlatt BHV Marais i protest mot partnerskapet. «Vi vil ikke få tilbake kundegrunnlaget vårt så lenge Shein er her», uttrykker de fagorganiserte ved det parisiske varehuset bekymring for.

Utover omdømmeproblematikken er det det juridiske rammeverket som nå truer kjeden. Forrige uke åpnet EU en etterforskning mot Shein for antatte brudd på unionens sikkerhetsregler. I Frankrike er presset maksimalt: Staten krever at Sheins markedsplass blokkeres. Det franske rettsvesenet skal avsi sin dom 19. mars, en dato som kan sette en brå stopper for strategien med fysisk etablering.