Dr. Martens lanserer ny global merkevare­plattform: «With Bouncing Soles»

Det britiske skotøymerket Dr. Martens har annonsert nye tiltak som del av sin forbrukerfokuserte strategi, herunder lanseringen av en ny global merkevare­plattform under navnet «With Bouncing Soles». Initiativet lanseres parallelt med en fornyet e-handelsopplevelse og den pågående gjennomføringen av den fysiske detaljhandels­strategien som ble presentert under selskapets årsresultater for 2026 i mai 2026.

Merkevare­plattformen er bygget rundt frasen som har vært sydd inn på Dr. Martens' hælløkker siden 1960. Med utgangspunkt i produkthåndverk, historiske arkiver og langvarige kulturelle tilknytninger har plattformen som mål å skape en mer moderne og globalt konsistent visuell identitet på tvers av kanaler.

E-handelsplattform lanseres i sentrale markeder

Lanseringen av den nye globale e-handelsopplevelsen er ett av de første forbrukervend­te elementene i den oppdaterte identiteten. Utviklet som en helhetlig digital destinasjon integrerer plattformen redaksjonell historiefortelling og produkthistorikk direkte i handlereisen.

Den oppdaterte e-handelssiden er nå live i USA og de viktigste europeiske markedene. Dr. Martens planlegger å rulle ut plattformen til ytterligere internasjonale markeder i løpet av de kommende månedene.

Gjennomføringen av firenivå-butikkstrategien fortsetter

Parallelt med de digitale oppdateringene viderefører Dr. Martens utrullingen av sin fysiske detaljhandelsstrategi, der butikklokasjonene transformeres fra rent transaksjons­orienterte rom til erfaringsbaserte merkevare­destinasjoner. Dette følger åpningen av selskapets første Beacon-butikk i Brewer Street i London og et Brand Centre i Dosan Park i Seoul.

Denne høsten vil skotøyselskapet redesigne og relansere Brand Centre-lokasjoner i Le Marais i Paris, Sendlinger Strasse i München, Herald Square i New York City og Century City i Los Angeles.

Lokasjonene gjenspeiler selskapets firenivå-detaljhandelsmodell, der hvert butikkformat fyller en distinkt operasjonell rolle. Beacon-butikker er utformet som oppslukende merkevare­destinasjoner som fremviser selskapets arv, kultur og kreative konsepter. Brand Centres tilbyr kundene det komplette produktsortimentet, supplert med merkevare­kompetanse. Brand Stores er standard detaljhandels­lokasjoner med fokus på tilgjengelig­het til selskapets kjernesortiment, mens outlets er verdi­orienterte lokasjoner som gir kundene et mer tilgjengelig inngangspunkt til merket.

De pågående butikkoppdateringene inngår i et overordnet rammeverk for å støtte langsiktig vekst og styrke direkte forbruker­engasjement i globale markeder.