Bugatti lanserer sin «Capri»-kampanje med pop-up-områder på utsalgsstedene

Modemerket bugatti fra Herford bringer temaet for sin vår/sommer 2026-kampanje «Capri» direkte til utsalgsstedene (POS) med rundt 35 pop-up-områder. Under mottoet «Ho voglia di Capri» forvandles utvalgte detaljhandelspartnere til en sommerlig merkevareverden som kombinerer en middelhavsinspirert livsstil med en moderne butikkpresentasjon av høy kvalitet.

Områdene kjennetegnes av lyse materialer, travertin-utseende, dekorative middelhavselementer som sitroner og kampanjebilder i stort format. I kombinasjon med en nedtonet produktpresentasjon i naturtoner og blånyanser, skapes et kuratert shoppingmiljø som går utover ren produktfremvisning. Det brukes to konsepter – bugatti Main og bugatti Gold – som er skreddersydd for de respektive kolleksjonslinjene.

Pop-up-områdene plasseres over hele Tyskland, Østerrike, Sveits og Italia hos strategisk viktige partnere som Loeb Bern, Baltz Bochum, Braun Moers og La Rinascente Italia, samt på utvalgte topplokasjoner hos Wöhrl og Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Utrullingen startet i midten av februar og vil fortsette som et roadshow ut juni. Ytterligere aktiviteter på utsalgsstedene, som for eksempel Limoncello-barer, skaper ekstra oppmerksomhet og økt kundestrøm.

Foreløpige resultater viser økt merkekjennskap, positive salgsresultater og sterke tilbakemeldinger fra detaljhandelspartnere.

«Med pop-up-områdene bringer vi kampanjeideen vår konsekvent ut til utsalgsstedene og skaper en følelsesmessig forbindelse mellom merkevare, produkt og kunde. Vår ambisjon er ikke bare å tilby varer til våre partnere, men en helhetlig opplevelse som driver trafikk og har en varig innvirkning», legger Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer hos bugatti, til.

Samtidig fungerer pop-up-konseptene som inspirasjon for langsiktige butikkløsninger og understreker betydningen av emosjonell merkevarebygging innen engros-sektoren.