Authentic utvider Lees globale nettverk gjennom partnerskap med HiMaxx

Det amerikanske merkevareforvaltningsselskapet Authentic Brands Group (Authentic) har utnevnt Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) som operativ partner for denim-merket Lee i Kina, Hongkong og Macao.

I henhold til den nye avtalen vil den kinesiske merkevareoperatøren HiMaxx overta ansvaret for Lees regionale virksomhet, herunder produktutvikling, innkjøp, detaljhandel og grossistdistribusjon. Partnerskapet har som mål å utnytte regional kompetanse for å styrke merkets markedsposisjon og understøtte langsiktig kommersiell vekst i de aktuelle territoriene.

Tiltaket er i tråd med Authentics globale strategi om å bygge et nettverk av regionale merkevareoperatører som kombinerer lokal markedskunnskap med selskapets bredere plattform. HiMaxx trer inn ved siden av eksisterende operasjonspartnere, blant annet det amerikanske klesselskapet One Jeanswear Group i Nord-Amerika og den britiske moteaktøren Experience Group i Europa, Midtøsten og Afrika (EMEA), for å drive merkets internasjonale virksomhet.

Ledelsesperspektiver og operativ tidsplan

«Gjennom Authentics plattform og HiMaxx' regionale ekspertise er partnerskapet godt posisjonert til å akselerere Lees vekst ved å utvide merkets rekkevidde på tvers av produktkategorier, detaljhandelskanaler og forbrukerkontaktpunkter i Kina, Hongkong og Macao», uttaler Wesley Chu, president for Asia-Stillehavsregionen i Authentic. «HiMaxx besitter den faglige kompetansen, de operative kapasitetene og de regionale relasjonene som er nødvendige for å realisere Lees neste vekstfase.»

David Wang, grunnlegger og administrerende direktør i Huizhong Technology, tilføyer: «Lee er et ikonisk merke med dype røtter i regionen, og vi ser frem til å bygge videre på dets arv ved å tilby forbrukerne fremragende produkter og opplevelser, samtidig som vi støtter merkets langsiktige vekst.»

Avtalen trer i kraft etter forventet gjennomføring av Authentics oppkjøp av Lee, som er planlagt sluttført i andre halvdel av 2026.

Authentic forvalter i dag en portefølje som genererer mer enn 38 milliarder dollar i årlig systemomfattende detaljhandelsomsetning globalt. Detaljhandelsporteføljen inkluderer Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker og Hunter. Shanghai Huizhong, et datterselskap av HiMaxx Group, forvalter for øyeblikket omnikanal-virksomhet for flere internasjonale merker i regionen, deriblant Cole Haan, Geox og Nautica.