Aurélien tar Smart Luxury til de Bijenkorf med shop-in-shop

Motemerket Aurélien har åpnet en 60 m² stor shop-in-shop på herreavdelingen hos de Bijenkorf i Amsterdam. Den nye avdelingen er et supplement til den eksisterende flaggskipbutikken i Van Baerlestraat i Amsterdam, og markerer neste steg i merkets fysiske ekspansjon på det nederlandske markedet.

Valget av de Bijenkorf er ingen tilfeldighet. Som en ledende destinasjon for premiumsegmentet i Nederland, med en merkevareportefølje som appellerer til et kvalitetsbevisst og internasjonalt orientert publikum, er varehuset en perfekt match for profilen Aurélien etterstreber.

Smart Luxury i et premium-miljø

Aurélien har skapt sin egen posisjon innen high-end mote: Smart Luxury. Merket benytter italiensk håndverk og eksklusive materialer, inkludert deres eget Softey®-semsket skinn og Cashwool®, en eksepsjonelt fin type merinoull. Prisstrukturen holdes bevisst tilgjengelig ved at Aurélien kontrollerer store deler av verdikjeden, fra design til salg. Denne tilnærmingen appellerer til nettopp den typen forbruker som ser på de Bijenkorf som en fast destinasjon: kvalitetsbevisst og med fokus på materialer.

På herreavdelingen presenterer Aurélien et nøye kuratert utvalg av sortimentet. Sentrale i kolleksjonen er de semskede loafersene som etablerte merket, tilgjengelig i fargene konjakk, oliven og sand, med en karakteristisk hvit gummisåle som en gjenkjennelig detalj. Kleskolleksjonen omfatter lette skjorter, pologensere, strikkevarer og jakker i en palett av marineblått, kremhvitt og bruntoner, designet for å kunne kombineres og presentert som komplette antrekk. Interiøret i avdelingen komplementerer dette og gir form til Auréliens merkevarevisjon: varme fargetoner, myke teksturer og naturlige materialer utstråler den middelhavske 'joie de vivre' som definerer merket.

Et andre salgspunkt i Amsterdam

Flaggskipbutikken i Van Baerlestraat, i museumskvartalet, betjener allerede et lokalt og internasjonalt publikum. Shop-in-shop-en hos de Bijenkorf når ut til en annen type kunde: den som allerede har de Bijenkorf som en fast shoppingdestinasjon og som her møter merket for første gang.

Amsterdam bekrefter stadig sin posisjon som en viktig retaildestinasjon i Nord-Europa, med et stort internasjonalt shoppingpublikum og et sterkt tilbud i premiumsegmentet. Samarbeidet med de Bijenkorf gir Aurélien dobbel rekkevidde: både fysisk i varehuset og online hos de Bijenkorf. Åpningen hos de Bijenkorf er imidlertid ikke et endepunkt: en ny butikkåpning i London er også planlagt i juni.

Auréliens shop-in-shop finner du i andre etasje på herreavdelingen hos de Bijenkorf i Amsterdam. Sortimentet er også tilgjengelig via merkets nettside og i flaggskipbutikken i Van Baerlestraat i Amsterdam.