Aurélien åpner flaggskipbutikk på Brompton Road i London
Aurélien har denne uken åpnet sin første flaggskipbutikk i London, noe som markerer merkets første permanente tilstedeværelse i Storbritannia. Butikken ligger i 59 Brompton Road, i hjertet av Knightsbridge, og strekker seg over 3 228 kvadratfot fordelt på tre etasjer.
Åpningen følger en rekke pop-ups som merket har arrangert i London de siste årene, blant annet hos Harrods, Selfridges og Harvey Nichols. Med en permanent adresse i Brompton Road, ved siden av Harrods, slutter Aurélien seg til en etablert rekke av internasjonale luksus- og livsstilsmerker i en av byens mest prestisjetunge handlegater.
Smart Luxury på en av Londons mest prestisjetunge gater
Aurélien bygger på filosofien om «Smart Luxury», der eksepsjonelt italiensk håndverk møter verdens fineste naturmaterialer, inkludert merkets signaturmaterialer Softey® semsket skinn og Cashwool® merinoull. Ved å overvåke alle ledd i prosessen, fra design og utvikling til salg, leverer Aurélien kompromissløs kvalitet og tidløs eleganse til en bemerkelsesverdig verdi.
London-butikken viderefører denne filosofien i sitt design. Veggene er kledd med paneler i lys eik og bakbelyste nisjer, gulvet har fiskebensparkett, og bord med steinplater forankrer skoutstillingene. Krem- og taupefargede bouclé-lenestoler, messingdetaljer og friske, hvite hortensiaer fullfører et interiør bygget rundt det varme, diskrete uttrykket merket kaller «Mediterranean ease». Et eget område er avsatt til personlig styling, et konsept Aurélien først introduserte i sin flaggskipbutikk i Amsterdam.
Middelhavseleganse
Merkets ikoniske Yacht Loafer er et ankerpunkt i kolleksjonen, vist her i nyanser av grått, taupe, brunt, marineblått og hvitt. Rundt denne presenterer butikken lette skjorter, pologensere, strikkevarer og jakker i en palett av beige, krem, oliven og marineblått, sammen med capser, vesker og lærvarer – stylet som komplette antrekk i stedet for å være utstilt etter kategori.
Neste steg etter Amsterdam
Åpningen i London følger en travel periode med fysisk ekspansjon for Aurélien. Tidligere i år åpnet merket en shop-in-shop i herreavdelingen hos de Bijenkorf i Amsterdam, et trekk som komplementerte den eksisterende flaggskipbutikken i Van Baerlestraat. Butikken på Brompton Road viderefører denne veksten til Storbritannia og gir merket en permanent base.
Flaggskipbutikken i 59 Brompton Road er åpen daglig.