Ann Demeulemeester utvider butikknettverket med ny butikk i Paris

Etter åpningen i Milano i februar 2026, åpner merket Ann Demeulemeester en butikk i Palais-Royal i Paris. Den internasjonale ekspansjonen fortsetter i 2027.

Motehuset ble grunnlagt i Antwerpen i 1985 av designer Ann Demeulemeester, et medlem av «the Antwerp Six», og definerte sin æra med en mørk garderobe som blandet romantiske idealer med en grunge-estetikk.

På midten av 90-tallet overtok den belgiske gründeren Anne Chapelle fra BVBA 32 ledelsen av selskapet. Hun etablerte det som et ledende merke på den internasjonale motescenen.

I 2013 kunngjorde Ann Demeulemeester sin avgang og valgte Sébastien Meunier som sin etterfølger. Selskapet fortsatte under Chapelles ledelse.

I 2020 kjøpte Claudio Antonioli, eier av den eponyme «multi-brand»-butikken i Milano, motehuset og rettighetene til navnet. Ludovic de Saint Sernin hadde en kort periode som kunstnerisk leder i 2022. Stefano Gallici har designet kolleksjonene siden 2023.

Ulik retailstrategi for Europa og resten av verden

Etter oppkjøpet forklarte Claudio Antonioli sin intensjon om å redusere engrossalget og utvide «direct-to-consumer» (D2C)-kanalen. Han uttalte til magasinet BoF at målet var at 40 prosent av salget skulle være D2C, med nye butikker planlagt i London, Milano, New York, Tokyo og Asia.

Selv om Antwerpen forblir motehusets historiske flaggskip, åpnet merket en flaggskipbutikk i Milano i Via Monte Napoleone 22 i februar 2026, gjennom Antonioli-gruppen. Åpningen i Paris er den andre i år.

Den nye butikken ligger i Galerie de Valois 151/154, i hagene til Palais-Royal. Den strekker seg over 150 kvadratmeter og tilbyr prêt-à-porter for dame og herre, sko, tilbehør og Tableware-kolleksjonen for merket Serax. En «limited-edition»-skjorte selges eksklusivt i denne butikken.

I 2027 vil merket åpne en butikk i London. Det er også kunngjort et kommende flaggskip i Tokyo og en «shop-in-shop» i Shanghai Plaza 66.

Butikkene er designet som «immersive uttrykk for Ann Demeulemeesters kreative univers» og har som mål å «styrke merkevarens verdi, fremme et direkte forhold til kundene og berike kundeopplevelsen gjennom arkitektur, materialer og atmosfære».

Men selv om Ann Demeulemeester satser på D2C for å nå nøkkelmarkeder i Europa, er ekspansjonen utenfor Europa fortsatt avhengig av partnerskap med lokale aktører.