A Fish Named Fred utvider franchise-familien med ny butikk i Trelleborg

For gründere på jakt etter et friskt og kreativt detaljhandelskonsept kan inspirasjonen komme fra uventede steder. For Magnus Nilsson begynte det med en uforglemmelig skjorte i Amsterdam – et øyeblikk så iøynefallende at det tente ideen om å bringe merket til Sverige. Etter å ha opplevd merkevarens energi på Freds egen innsamlingsfest for Make-A-Wish Foundation i Amsterdam, delte han visjonen med AI-spesialist Mathias og moteveteranen John. Trioen så umiddelbart kreativiteten, varmen og gründerånden bak konseptet.

«Det som virkelig skilte seg ut for oss, var en kolleksjon med mønstre som gjør verden mer fargerik,» sier John. «Teamet i Amsterdam har skapt en kultur som passer oss veldig godt: ‘Ha det gøy og gjør god forretning.’»

For de tre eierne var franchising det naturlige valget. «Vi er alle aktive i andre bransjer også,» forklarer John. «De mange fordelene ved dette konseptet gjør det mulig for oss å realisere det.» Franchisemodellen tilbød struktur uten å begrense deres gründerfrihet. «Det er mindre tidkrevende å jobbe med et franchisekonsept på grunn av støtten fra franchisegiveren,» legger han til. Med et velutviklet sortiment, sentraliserte innkjøp og solid markedsføringsstøtte kan de fokusere på å drive butikken i stedet for å bygge alt fra bunnen av.

Franchising innebærer også visse begrensninger. «Man får sortimentet ferdig levert, og lokal tilpasning krever en viss kreativitet fra vår side,» innrømmer John. Kampanjer samsvarer ikke alltid perfekt med lokale behov, men teamet ser på disse utfordringene som håndterbare; de oppveies av støttesystemet og merkets smittende positivitet.

Hovedfokuset nå er synlighet. Teamet styrker sin tilstedeværelse på sosiale medier, lager lekne videoer med Mia – den superpositive butikksjefen og finalisten i et kjent svensk bake-program – og planlegger spennende arrangementer i butikken. Samarbeid med lokale restauranter som serverer en «Dish named Fred», er også en del av deres kreative strategi for å vinne de svenske kundenes hjerter. Den kommende «Mid Summer with Fred»-feiringen er allerede under planlegging, der Fred-teamet i Amsterdam bidrar aktivt for å sikre at arrangementet fanger merkets livlige ånd på en unik svensk måte.

Johns oppskrift på franchisesuksess? «Forstå bransjen, planlegg økonomien og gjør smarte innkjøp. Men viktigst av alt: Ha personligheten og entusiastmen til å engasjere kundene dine. Du må trives i butikken og få folk til å føle seg velkomne og som en del av Fred-kulturen.»

Hans råd til fremtidige franchisetakere: «Sørg for at du fullt ut identifiserer deg med kulturen og merkevaren som helhet. Finn den rette beliggenheten før du inngår noen kontrakt, og forsikre deg om at du har den rette 'Fred-personligheten' til å drive butikken.»

Når John reflekterer over reisen så langt, fremhever han særlig to ting: «Menneskene i organisasjonen er herlige og inspirerende, noe som er det viktigste å ha rundt seg,» sier han. «Og det har vært fantastisk å se hvor godt butikken og klærne våre har blitt mottatt i Trelleborg.»

Med iøynefallende plagg fra den nåværende «Fred’s Art Gallery»-kolleksjonen og en filosofi bygget på positivitet og originalitet, passer A Fish Named Fred perfekt inn i Trelleborg. Merket gir kundene muligheten til å skille seg ut, føle seg bra og bære noe som inviterer til samtale.

I tillegg til Sverige har det blitt lansert nye butikker i Potsdam nær Berlin i løpet av de siste to månedene, og en ny lokasjon i Maastricht har åpnet – dobbelt så stor som den forrige. I september er det planlagt åpning av konseptbutikker i Amersfoort og Enschede.