Tidligere visuell direktør fra Stella McCartney utnevnt til kreativ direktør hos Asos

Andrew Tiller er utnevnt til ny kreativ direktør hos Asos. Han kommer til e-handelsgiganten fra Stella McCartney, hvor han har vært visuell direktør i over to år.

Tiller bekreftet nyheten på sin LinkedIn-konto, hvor han uttalte: “Takk til alle som har vært en del av reisen så langt – for deres støtte og oppmuntring underveis. Jeg gleder meg til det som kommer.”

Før Stella McCartney hadde Tiller en rekke design-drevne kreative roller. Hos sosiale medier-giganten Meta var han kreativ strateg i to år, med ansvar for markedsføring for kunder som Chanel, Dior og Louis Vuitton.

Han har også vært senior director, brand creative for Stuart Weitzman og kreativ direktør for Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ og TillerWilliams.

Tillers ankomst hos Asos skjer midt i en pågående omstilling hos nettbutikken, med fokus på å oppnå bærekraftig og lønnsom vekst, fremfor å jage topplinjeinntekter.

Kjernen i strategien er en overhaling av selskapets produktmodell, noe som kommer til syne i utvidelsen av deres ‘Test & React’-tilnærming, som reduserer tiden det tar å få trend-produkter fra design til plattformen.

Dette, sammen med ytterligere strukturelle endringer, ser ut til å ha gitt gode resultater, der Asos økte sitt justerte driftsresultat (EBITDA) med 51,5 millioner pund for regnskapsåret 2025, noe som reflekterer effekten av deres nye kommersielle drifts- og lagermodeller.

I rapporten uttalte administrerende direktør José Antonio Ramos Calamonte at det vanskeligste arbeidet nå ligger bak selskapet og at han er “mer trygg enn noensinne på at vi har den rette strategien og kapasiteten til å nå vår ambisjon om å bli den mest spennende destinasjonen for moteinteresserte”.