Spanske Hoff utnevner ny administrerende direktør

Madrid – Som det siste leddet i en stadig mer solid selskapsstruktur, har det spanske skotøymerket Hoff kunngjort utnevnelsen av Nicolas de Ros Wallace som ny administrerende direktør. Han overtar rollen etter selskapets grunnlegger, Fran Marchena.

Det spanske skotøymerket kunngjorde utnevnelsen av Nicolas de Ros Wallace som ny administrerende direktør i Hoff. Han tiltrer stillingen førstkommende fredag, 1. mai 2026. Utnevnelsen trer i kraft på denne datoen, og han erstatter grunnlegger og majoritetsaksjonær, Fran Marchena. Marchena har besluttet å ytterligere profesjonalisere selskapets ledergruppe ved å utnevne den første administrerende direktøren som ikke er knyttet til selskapets eierskap. Han vil fortsette å styre Hoffs retning, men nå som styreleder. Fra denne posisjonen vil han beholde ansvaret for å lede merkets kreative retning, visjon og langsiktige strategier.

«Nicolas bringer med seg sterk operasjonell ledelse og merkevareledelse, tilegnet hos Inditex; hos Nike, hvor han var direktør for fotballdivisjonen i Sør-Europa og visepresident for Jordan Brand i EMEA; og senest som administrerende direktør for Canyon Bicycles», fremhever Hoffs ledelse. Selskapet er nå i hendene på Ros Wallace, som har fått i oppgave å lede et avgjørende nytt vendepunkt i ambisjonene om å etablere seg som et ledende internasjonalt merke. I denne forbindelse er «hans mandat klart», understreker selskapet. Det vil innebære å «akselerere internasjonal vekst, styrke merkevareverdien og heve kundeopplevelsen i alle markeder». Hans ankomst «markerer begynnelsen på en ny æra», som vil defineres av «Hoffs fremvekst som et globalt merke».

Fra bilselger til administrerende direktør i Hoff

De Ros Wallace har en mastergrad i markedsføring og kommersiell ledelse fra Fundesem Business School i Alicante og har gjennomført internasjonale studier i USA. Han fullførte et intensivkurs for ledere i digital strategi ved MIT Sloan School of Management. Hans første yrkeserfaring var som bilselger i litt over ett år hos en Volkswagen-forhandler i Alicante, en del av Sala Hermanos-gruppen. Etter denne rollen begynte han i Inditex-gruppen, hvor han ble i over 13 år. Han hadde ulike ansvarsstillinger, inkludert produktsjef for skotøy hos Pull&Bear. Derfra ble han forfremmet til global direktør for skotøy for samme merke, før han ble global direktør for damesko og vesker for Zara.

Etter å ha forlatt selskapet i april 2011, begynte de Ros Wallace i Nike, et multinasjonalt selskap hvor han jobbet i over 10 år. Han hadde flere nøkkelstillinger, inkludert senior director for løpekategorien i Vest-Europa; direktør for fotball i Sør-Europa; og visepresident og general manager for Jordan-merket i EMEA. Han utførte disse ansvarsområdene fra det amerikanske selskapets hovedkvarter i Nederland. Han sluttet i mars 2022 for å ta over roret i det tyske selskapet Canyon Bicycles som ny administrerende direktør. Den 16. april ble det kunngjort at han ville bli erstattet av Matthias Meier, som overtar det tyske sykkelselskapet fra kommende 1. mai. Dette sammenfaller med de Ros Wallaces avgang og hans nye rolle som administrerende direktør i Hoff.

Hoff sikter mot 100 millioner euro i omsetning

Hoff ble grunnlagt i 2016 av Fran Marchena og Luis Miguel Botella. Siden 2022 har det vært heleid av Marchena etter at Botella forlot prosjektet. I slutten av 2024 ble det kunngjort at Marchena hadde inngått en avtale med det luxembourgske risikokapitalfondet Rahco Capital for å akselerere selskapets vekst. Etter avtalen forble Marchena Hoffs hovedaksjonær, med kontroll over mer enn 85 prosent av kapitalen. Dette trekket markerte begynnelsen på ulike internasjonaliseringsstrategier. Disse inkluderer utnevnelsen av David Tourniaire-Beauciel som designdirektør, Alexa Chung som merkets ansikt utad, og åpningen av nye flaggskipbutikker i Madrid og Amsterdam.

Med utgangspunkt i disse initiativene, opprettholdt Hoff sine vekstmål på kort og mellomlang sikt. Ledelsen hadde satt et mål om å nå 100 millioner euro i omsetning innen 2025. Dette ambisiøse målet har imidlertid blitt utsatt. Det er klart at Nicolas de Ros Wallace vil jobbe mot dette målet fra sin nye stilling som administrerende direktør. Hoff avsluttet sitt siste regnskapsår i 2025 med en omsetning på rundt 77 millioner euro. Dette tallet representerer en vekst på +16,67 prosent sammenlignet med 66 millioner euro i 2024, og en økning på +352,94 prosent fra 17 millioner euro i 2020. Hoff avsluttet regnskapsåret 2025 med tilstedeværelse i over 20 markeder. Deres eget butikknettverk består av 26 butikker, syv internasjonale og 19 i Spania, samt 18 corners i ulike land. Disse suppleres av merkets aktivitet i multibrand-butikker og gjennom sin egen nettbutikk.