Rhone ansetter sin første merchandising-direktør

Rhone har opprettet stillingen som merchandising-direktør og ansatt Alexa Andersen, som sist kommer fra stillingen som senior vice president for merchandising hos Puma North America, melder WWD.

Andersen vil lede både merchandising- og designteamene i selskapet, som har base i Stamford, Connecticut. Hun har mer enn 20 års erfaring innen performance-klær, og har ledet Pumas nordamerikanske merchandising-organisasjon på tvers av wholesale og direct-to-consumer, som dekker fottøy, klær og tilbehør, samt samarbeid og partnerskap.

Før Puma jobbet hun hos Lululemon, hvor hun ledet produktutvikling og merchandising for strategiske initiativer, inkludert tekniske performance-kategorier og globale merkevareøyeblikk som De olympiske leker. Tidligere i karrieren hadde hun ledende merchandising-roller hos Adidas, Asics og Nike.

Nate Checketts, administrerende direktør og medgründer, uttalte at Andersens merittliste med å bygge merchandising-organisasjoner hos store merkevarer taler for seg selv, men at det som skilte seg ut var verdisamsvaret. "Alexa forstår at et fantastisk produkt og langsiktig merkevarebygging går hånd i hånd, og hun vil bli en utrolig partner for oss mens vi fortsetter å vokse med intensjon," sa han.

Andersen, som er oppvokst i Mexico og har bodd i USA, Italia og Nederland, beskrev overgangen som et bevisst skritt bort fra storskala. "Etter å ha tilbrakt karrieren min hos noen utrolige, store merkevarer, har jeg sett hvordan presset for å levere kortsiktig vekst noen ganger kan fjerne fokus fra langsiktig visjon og merkevarebygging," sa hun. "Det som tiltrakk meg ved Rhone er muligheten til å være en del av en virksomhet som har passert oppstartsfasen, men som fortsatt er i sterk vekst, hvor man faktisk kan se fruktene av sitt arbeid."

Selskapets nåværende status

Rhone ble grunnlagt i 2014 av brødrene Nate og Ben Checketts, i utgangspunktet som et rent nettbasert merke for treningstøy for menn, rettet mot det gründerne kalte «hverdagshelter». Det startet med en «friends-and-family»-runde på 100 000 dollar og har siden hentet inn totalt rundt 37 millioner dollar, med den siste runden i januar 2025.

Selskapet ble lønnsomt i 2020 og har jevnlig bygget ut sin fysiske detaljhandel, med rundt 20 butikker i USA per begynnelsen av året, inkludert en flaggskipbutikk i Hudson Yards i New York som ble redesignet i 2024. Wholesale-salget går gjennom Nordstrom, Bloomingdale's og REI, og merket har posisjonert seg som den ledende partneren for herreklær for Equinox og Peloton.

Nylige aktiviteter har fokusert mer på livssyklus og fellesskap enn på nye kategorier. I januar lanserte selskapet reRhone, en merkevare-eid videresalgstjeneste bygget med plattformen Archive. Den startet med et varelager fra utvalgte kundereturer og er planlagt å utvides gjennom 2026. Markedsføringen fortsetter å sentrere seg rundt mental trening, et tema Andersen fremhevet i sin uttalelse.

Rhone er et privateid selskap og offentliggjør ikke sine inntekter.