Primark ansetter ny designdirektør for dame

Mote- og livsstilskjeden Primark har ansatt Keiron Birch som designdirektør for dame, for å forme den fremtidige kreative retningen for kjedens kolleksjoner.

I denne nyopprettede stillingen vil Birch, som har mer enn 20 års erfaring fra motebransjen, lede Primarks designteam for dameklær, sko og tilbehør, og forme den kreative retningen for alle damekolleksjoner og produkter.

Ansettelsen er en del av kjedens pågående satsing på damekategorien, som inkluderer den nye Primark Scene-kolleksjonen rettet mot yngre kunder og utvidelsen av deres mer sofistikerte, moderne kolleksjoner.

I en uttalelse sier Primark at Birch har «solide resultater» når det gjelder å forme moderne mote og skape fremtredende design. Han har tidligere jobbet med merker som Calvin Klein, hvor han var visepresident for europeisk design, og Tommy Hilfiger, hvor han var senior kreativ direktør for Hilfiger denim for herre og dame. Han var også visepresident for design for Ruehl dame hos Abercrombie & Fitch.

Primark styrker damesatsingen med ny designdirektør

Mary Lucas, kommersiell direktør for dame hos Primark, uttaler: – Vi er svært glade for å ønske Kieron velkommen til Primark. Vi mener at vårt tilbud innen dameklær viser at kundene kan få stil av høy kvalitet, både når det gjelder trender og tidløse plagg, til Primark-priser – plagg som både ser bra ut og føles behagelige.

– Kierons erfaring og lidenskap for forbrukertrender og stil vil gjøre ham til et uvurderlig tilskudd til teamet vårt i vårt videre arbeid med å styrke det totale dametilbudet på tvers av hele designspekteret, inkludert passform, materialer og hvordan plaggene holder seg i bruk og vask».

Birch kommenterer sin nye rolle: – Jeg er begeistret over å bli en del av Primark i en så avgjørende tid for både damekategorien og selskapet. Jeg har stor tro på Primarks verdibaserte tilnærming, og at folk ikke skal måtte betale mer for å se bra ut og føle seg vel. Jeg ser et stort potensial i å kombinere verdi med stil, for å levere både basisplagg og moteriktige klær til en pris folk er villige til å betale.

– Jeg ser frem til å bli med i teamet og bygge videre på det solide fundamentet av prisgunstig mote som Primark er kjent og verdsatt for, for å bidra til å drive neste vekstfase for selskapet».

Primark ble grunnlagt i Irland i 1969 og er i dag en internasjonal motekjede med over 480 butikker i 19 land i Europa, USA og Midtøsten.