Burton utnevner Denny Bruce som ny administrerende direktør i forkant av 50-årsjubileet
Burton Snowboards har utnevnt Denny Bruce som ny administrerende direktør. Dette avslutter søket som startet da John Lacy forlot selskapet i Vermont i vår, etter nesten 29 år.
Bruce tiltrer 21. september og etterfølger eier Donna Carpenter, som har fungert som midlertidig administrerende direktør siden juni. Carpenter fortsetter som styreleder. Utnevnelsen kommer i en tid der det familieeide selskapet, grunnlagt i 1977, nærmer seg sitt 50-årsjubileum.
Bruce har tidligere jobbet for Burton som merkevaresjef for Midt-Atlanteren fra 2003 til 2005. Han har siden hatt ledende stillinger hos Vans, Skullcandy og Traeger, og var global merkevaredirektør for Dickies hos VF Corporation. Der ledet han reposisjoneringen av det hundre år gamle arbeidstøymerket på tvers av kjerne- og premium livsstilskanaler. Hans siste stilling var som administrerende direktør for pizzaovnsprodusenten Gozney, som han transformerte fra en europeisk D2C-virksomhet til en omnikanal-aktør med global distribusjon.
Burton har definert hans ansvarsområde i kommersielle termer: å bygge markedsstrategien, merkevareplattformen og den kommersielle arkitekturen som skal føre selskapet inn i neste fase, uten å svekke forholdet til utøverne som virksomheten er bygget på. Hans portefølje omfatter både Burton og Anon, gruppens merkevare for hjelmer og briller.
«Da vi startet dette søket, visste jeg at vi trengte en helt spesiell person – en som kunne lede og utvikle en global virksomhet, men som også hadde en dyp forståelse for vår kultur, våre verdier, vår sport og hvorfor det er så viktig å beskytte selskapets hjerte og sjel», sa Carpenter. «Denny trenger ingen innføring i hva Burton betyr eller hvorfor snowboardkjøring er viktig. Det er allerede en del av ham. Han elsker det Burton er, har tro på hva vi kan bli, og har erfaringen som trengs for å ta oss dit. Han respekterer hva det vil si å være utøverdrevet, og han forstår at det å være familieeid er en av våre største styrker.»
Bruce uttalte at returen har stor personlig betydning. «Å komme tilbake til selskapet der min snowboardkarriere startet, og å jobbe sammen med Donna for å veilede neste generasjon, er utrolig meningsfylt for meg», sa han, og la til at han har til hensikt å være «en forkjemper for miljøet som har vært grunnleggende for alt jeg har gjort i min karriere.»
Et ledelsesvakuum siden i vår
Lacys avgang ble bekreftet i april og trådte i kraft i slutten av juni. Han begynte i Burton i 1997 i en rolle innen utøverservice, ble president i 2015, deretter med-administrerende direktør sammen med Carpenter i 2018, før han tok over eneansvaret i februar 2020 etter grunnlegger Jake Burton Carpenters bortgang. Hans periode omfattet pandemien, påfølgende forstyrrelser i forsyningskjeden og en ekspansjonssatsing i Kina. Burton ønsket den gang ikke å oppgi årsaken til avgangen.
Selskapet har ikke offentliggjort omsetnings- eller driftstall. Det er fortsatt privateid av Donna Carpenter, med hovedkontor i Burlington, Vermont, og kontorer i Østerrike, Japan, Australia, Canada og Kina. Burton var det første snowboardselskapet som oppnådde B Corporation-sertifisering.