Asos oppretter ny stilling som 'style dilemma director'

Den nettbaserte moteforhandleren Asos har utnevnt Rina Lipa som sin 'style dilemma director' for å hjelpe kunder med å løse hverdagslige stildilemmaer.

I den nyopprettede stillingen vil den britiske modellen, skuespilleren og danseren, og lillesøsteren til den globale popstjernen Dua Lipa, bidra til å besvare moteverdenens mest stilte spørsmål: 'Hva skal jeg ha på meg til...?'.

Lipas svar på stildilemmaer vil bli kuratert i en ny pop-up-seksjon i Asos-appen og på nettstedet, sammen med 25 antrekk for kvinner og 25 for menn, valgt ut av Lipa for sentrale sommeranledninger som bryllup, ferier, festivaler, storbyferier og spontane planer. Hvert antrekk er komplett og kan kjøpes, med tilhørende stylingtips, og er bygget rundt reelle dilemmaer fremfor produktkategorier.

I en pressemelding uttaler Asos at initiativet er det siste steget i deres pågående strategi om å samskape med talenter hvis stilautoritet resonnerer med kundene, ved å plassere influensere og kreatører i sentrum for hvordan de kuraterer, styler og presenterer mote, fremfor å kun fronte kampanjer.

Utnevnelsen av Lipa følger at influenser Olivia Neill tidligere i sommer tok over Asos' sosiale kanaler som 'out-of-office director', hvor hun ryddet nettbutikkens feed og gjenskapte den i sitt eget bilde. Asos legger til at overtakelsen resulterte i 9 millioner visninger og en 90 prosent økning i engasjement, noe som gjør det til deres mest vellykkede sosiale aktivering til dags dato.

Vanessa Spence, konserndirektør for merkevare og kreativt innhold hos Asos, uttaler: 'Vår ambisjon er at Asos skal være stylisten i lommen til hver eneste kunde, ved å kuratere og style mote slik at folk kan kle seg for de viktige øyeblikkene og føle seg trygge på at de har truffet riktig.'

'Å samskape med talenter som Rina og Olivia er måten vi oppnår dette på en troverdig måte: de har en genuin forståelse for hvordan folk tilnærmer seg stil i dag, og kundene våre stoler på dem. Dette er den første av mange måter vi vil realisere dette på, på tvers av alt kundene ser, kjøper og opplever.'

Den siste aktiveringen kommer i kjølvannet av en undersøkelse bestilt av Asos, som viste at 92 prosent av britiske nettkunder i alderen 18 til 35 år ønsker å se komplette, stylede antrekk. Samtidig svarte 74 prosent at hverdagslig, trendrelevant moteinspirasjon er det mest nyttige når de skal bestemme seg for hva de skal ha på seg.

I en kommentar til sin nye rolle, legger Lipa til: 'Stil skal føles spennende, ikke overveldende. Mange av oss stiller oss selv det samme spørsmålet: hva skal jeg ha på meg til...? Enten det er et bryllup, en ferie, en date eller en festival, handler dette om å hjelpe folk med å finne svaret, gjøre det enklere å kle på seg, samtidig som man lar folk uttrykke sin egen stil.'