Wrangler sikter mot Gen Z med denim-kapselkolleksjon fra LoveShackFancy
Wrangler, en del av Kontoor Brands, og LoveShackFancy lanserer 5. august en 19-delers limited-edition denimkolleksjon for kvinner, med priser fra 79 til 239 dollar.
Kapselkolleksjonen kombinerer fire Wrangler denim-passformer med sløyfebroderi og merkets klassiske «W»-søm, med denim-bustiertopper med sløyfeformet glidelås, trucker- og oversized jakker, en skjortekjole basert på westernskjorter, en blomstret overall, samt t-skjorter og sweatshirts med cowgirl-grafikk. Kolleksjonen preges av vintage-vasker og rosatoner, og de to merkene sier den er inspirert av sommerkvelder på tivoli.
«Dette samarbeidet føles utrolig spesielt fordi det forener to ikoniske merker på en måte som oppleves både nostalgisk og ny», sier Rebecca Hessel Cohen, grunnlegger og kreativ direktør for LoveShackFancy.
«Vi elsket å veve vår romantiske verden inn i Wranglers utrolige denim-arv gjennom blomster, blonder og feminine detaljer. Det er noe magisk med et tivoli ... lysene som blinker over deg, musikken i luften, den følelsen av at natten kan vare evig. Vi ønsket å fange den ånden av nostalgi, eventyr og romantikk i en kolleksjon som er like deler western-sjarm og LoveShackFancy.»
Holly Wheeler, visepresident for global markedsføring hos Wrangler, knytter samarbeidet til merkets ambisjoner innen dameklær. «Denne kolleksjonen er et kjærlighetsbrev til sommeren, skrevet med blomster og feminine detaljer», sa hun.
«Den reflekterer vår forpliktelse til å styrke kvinnesegmentet ved å skape kolleksjoner som føles både autentiske for Wrangler og unektelig relevante for dagens forbruker. Vi tok vår ikoniske denim- og western-arv og ga den en romantisk omskrivning – vi forener tidløst håndverk med et friskt, moteriktig perspektiv som appellerer til en ny generasjon kvinner, spesielt Gen Z.»
Kolleksjonen debuterer fysisk i LoveShackFancys nye butikk på The Summit i Birmingham, Alabama, som åpner på fredag med snorklipping kl. 10.00 og et country-marked som tilbyr skreddersydd broderi, tivolileker og søtsaker.
LoveShackFancy, grunnlagt i 2013, driver 31 butikker i USA og London og selges gjennom 450 forhandlere. Merket har tidligere samarbeidet med Victoria's Secret Pink, Gap, Target, Stanley, Pottery Barn og Bogner.