VM 2026: Skyhøye priser på fotballdrakter gir grobunn for piratkopiering

Paris – Den offisielle til 110 euro, eller piratkopien til en tiendedel av prisen? I forkant av VM 2026 driver den kontinuerlige prisøkningen på fotballdrakter mange supportere mot et parallelt marked med ultrarealistiske kopier, kontrollert av kriminelle nettverk.

«Det er nesten umulig å se forskjell på de to»: på et nettforum skryter et medlem av sitt kjøp av en piratkopi av Spanias 2026-drakt, mottatt på ti dager.

Merkelogoen er brodert på riktig sted, kunstneriske detaljer i vannmerke-stil: han roser det «svært solide håndverket» til produsenten, som tilbyr drakter for rundt femten euro. Dette inkluderer de nye draktene som Mbappé, Messi, Cristiano Ronaldo, Lamine Yamal og andre vil bære under sommerens verdensmesterskap i USA, Mexico og Canada (11. juni–19. juli).

«I dag kan hvem som helst kjøpe en falsk fotballdrakt på nettet», beklager Delphine Sarfati, administrerende direktør i den franske produsentforeningen (Unifab), overfor AFP. Hun påpeker at generelt sett «har beslagleggelsene av piratkopier blitt firedoblet siden 2020», og at «piratkopiering utgjør 15 % av markedsandelene for sportsutstyr».

«Hele fabrikker»

«Vi har gått fra den italienske ‘mamaen’ som produserte dem i et bakgårdsverksted, til hele fabrikker i Kina», advarer hun.

Dette er en observasjon Yann Ambach, avdelingsleder for toll- og handelspolitikk i det franske tollvesenet, deler med AFP: «Vi snakker om omfattende svindel, kriminelle nettverk og multikriminalitet (...). Det er ikke en uskyldig handling å produsere, transportere og kjøpe en piratkopi. Man finansierer kriminelle nettverk, det fører til tap av arbeidsplasser, tap av fagkunnskap og tapte skatteinntekter».

«Ved store internasjonale sportsarrangementer ser vi helt klart en økning i antall beslaglagte piratkopier», understreker han, og legger til at 30 % av alle beslag gjelder «spill, leker og sportsartikler».

Den økende interessen for disse ulovlige produktene kan i stor grad forklares med de skyhøye offisielle prisene, der draktene kan koste over 160 euro avhengig av versjon.

Ifølge økonom Richard Duhautois er fotballdrakten «i ferd med å bli et luksusprodukt». Prisøkningen er et resultat av en fragmentert verdikjede, forklarer han til AFP, som er langt fra kun produksjonskostnadene på fabrikken. Produksjonen er flyttet til asiatiske lavkostland og utgjør ikke mer enn 10 % av den endelige prisen.

Ifølge medforfatteren av boken Foot Business (Odile Jacob, 2026) går 35 % av prisen på en drakt til distributøren, 25 % til utstyrsleverandøren, mellom 8 og 15 % til klubben eller forbundet, 5 % dekker transport, og resten er avgifter.

«Mote»

Økonomen påpeker at dette systemet gir en dobbel fordel for lagene, ettersom andelen som utstyrsleverandørene tjener, deretter brukes til å finansiere enorme sponsorkontrakter, som for eksempel den årlige avtalen på over 100 millioner euro mellom Nike og det franske fotballforbundet.

I møte med dette komplekse økosystemet opererer det parallelle markedet med «masseproduksjon», men «uten lisenser og uten markedsføring», påpeker han for å forklare forfalskernes lave priser. Hippolyte Genaud, medgrunnlegger av den parisiske vintage-draktbutikken LineUp, «forstår at folk velger piratkopier» med tanke på inflasjonen.

Spesielt siden kvaliteten på imitasjonene har blitt betydelig bedre, noe som gjør det vanskeligere for ham å skille ekte fra falskt: «På de nye draktene er de stadig bedre laget, man må virkelig lete etter detaljene». Ifølge ham er grensen mellom de to verdenene ofte hårfin ved kilden: «Jeg tror det sannsynligvis kommer fra de samme fabrikkene (...) at mange selskaper i Asia produserer for utstyrsleverandørene om dagen og for et sekundært nettverk om natten».

Til slutt påpeker han at interessen for fotballdrakter ikke lenger er forbeholdt de «svorne fotballentusiastene» som tidligere samlet seg i butikken hans: «De siste 5–6 årene har vi sett en ny kundegruppe vokse frem, bestående av folk som bruker drakten som et moteplagg, for estetikken sin skyld». Enten den er ekte eller falsk.