V fra BTS hjelper Champion med å fornye seg for en ny generasjon

I bilder Champion samarbeider med K-pop-stjernen V fra BTS for å reposisjonere det hundre år gamle sportstøymerket for en ny generasjon forbrukere. Selskapet har utnevnt V, også kjent som Kim Taehyung, til frontfigur for sin nye «True Champion»-kampanje. Dette er et globalt initiativ som fremhever idrettsutøvere, kunstnere og kreatører hvis innflytelse defineres like mye av individualitet og kulturell påvirkning som av prestasjoner.

Partnerskapet, som ble kunngjort på mandag, markerer det Champion kaller «et nytt kapittel» for merkevaren. «True Champion»-kampanjen er designet for å hylle personer som «former dagens kultur gjennom sin originalitet, sitt perspektiv og sin varige innflytelse», og samler profiler fra sport, musikk og det bredere kreative miljøet.

Stefani Fleurant, EVP for markedsføring, sport og livsstil hos Authentic, trakk frem Vs «kreative visjon, globale innflytelse og ekte forbindelse med sitt publikum» som grunnene til at han er en «naturlig partner» for merkevaren.

Utnevnelsen av V skjer i en tid der merkevarer innen mote og livsstil i økende grad benytter K-pop-ambassadører for å øke bevisstheten og salget blant Gen Z og millennials. Listen inkluderer luksusmerker som Dior, Louis Vuitton, Chanel med flere.

Champion beskrev V som «kjent for sin umiskjennelige stil, kunstneriske visjon og globale rekkevidde», og bemerket at hans innflytelse «strekker seg utover musikken, og setter et uutslettelig preg på mote, kunst og populærkultur, samtidig som han når ut til millioner av fans over hele verden».

Kampanjens øvrige deltakere forsterker denne strategien. I høst/vinter 2026-kampanjen «True Champion» deltar, i tillegg til V, også Romeo Beckham, musikkduoen Sofi Tukker, NBA-spiller Kyle Kuzma, sanger og skuespiller Danna Paola, ishockeyspiller Megan Keller, svømmer Bella Sims og kreatør Jaalen Best. Sammen presenteres gruppen som et mangfoldig tverrsnitt av Champions globale fellesskap, noe som illustrerer hvordan merkevaren utvider sin definisjon av hva det vil si å være en «champion» i dag, utover tradisjonell idrett.