Uniqlo skalerer sirkulære løsninger i samarbeid med Central Saint Martins
Den japanske kleskjeden Uniqlo, som fokuserer på klær designet for å gjøre hverdagen bedre for alle, har lansert en skalerbar, omsydd limited-edition-kolleksjon skapt av returnerte varer. Kolleksjonen er utviklet i samarbeid med nyutdannede fra bachelorprogrammet i motedesign ved Central Saint Martins, University of the Arts London.
Kolleksjonen ‘Everyday Re.Imagined’, som består av 10 plagg, lanseres 25. juni i 15 Re.Uniqlo Studios i Storbritannia og Europa. Den består av plagg som gir nytt liv til eksisterende Uniqlo-produkter gjennom omsøm, reparasjon og kreativ rekonstruksjon, designet for å tilby et «nytt perspektiv på essensielle LifeWear-plagg».
Kjernen i limited-edition-kolleksjonen er konseptet om å «gi returnerte varer et nytt liv», forklarer Uniqlo. Kolleksjonen inneholder blant annet redesignede AIRism T-skjorter, rekonstruerte bukser og omarbeidede bomullsstoffer, noe som betyr at ingen av plaggene er helt like. Samtidig «beholder hvert plagg karakteren til det opprinnelige produktet».
Selv om hvert plagg er unikt, markerer kolleksjonen også et skifte i Uniqlos sirkularitetsmål, ettersom dette er kleskjedens første skalerbare prosjekt. Det vil fungere som en mal for fremtidige kolleksjoner og samarbeid, samt en måte å endre forbrukernes syn på sirkulære kolleksjoner ved å gjøre dem «attraktive».
Uniqlo utfordrer nyutdannede fra Central Saint Martins til å tenke nytt om sirkularitet
Maria Samoto le Dous, bærekraftsansvarlig hos Uniqlo Europe, uttalte under et arrangement i kjedens showroom i Covent Garden: «Hos Uniqlo starter alt med LifeWear. Det handler om å skape enkle klær av høy kvalitet som forbedrer hverdagen, og for at vi skal kunne fortsette å utvikle oss, er det viktig at vi flytter grenser og tenker i nye baner. Derfor er dette samarbeidet med Central Saint Martins svært viktig.»
«Central Saint Martins er kjent for å fostre neste generasjon designere og for å ha mange individer som utfordrer etablerte sannheter og tenker nytt om materialer. Denne tankegangen er spesielt viktig innen sirkularitet, fordi sirkularitet ikke bare handler om å revurdere eksisterende systemer; vi må også tenke helt nytt, fra bunnen av, om hvordan vi designer produkter og hvordan vi bruker klær.»
«Dette ‘Blueprint’-prosjektet startet som en reell utfordring med å håndtere kundeservice-returer, spesielt de som er vanskelige å reparere, og vi spurte oss selv hvordan vi kan ta disse eksisterende plaggene og gi dem et nytt uttrykk på en måte som er morsom, attraktiv og relevant for kundene våre.»
I tillegg til å være skalerbar, er ‘Everyday Re.Imagined’-kolleksjonen designet for å enkelt kunne tilpasses og skapes i butikk hos Re.Uniqlo Studios. Den er også prisgunstig, med priser fra 29,90 til 89,90 pund.
Kolleksjonen vil være tilgjengelig hos Re.Uniqlo Studios på Oxford St, Regent St, Covent Garden og Coal Drops Yard i London, og Edinburgh Princes St i Storbritannia, samt i Uniqlo-butikker i Paris, Berlin, Antwerpen, Stockholm, Roma, Luxembourg, Amsterdam, Madrid, Warszawa og Gøteborg.
Samoto le Dous la til: «Dette er også første gang vi gjør dette i stor skala, så det er veldig spennende for oss, og det er åpenbart ikke et engangstilfelle; dette er en ‘blueprint’-kolleksjon.
«Det unike med dette er at vi kan ta disse designene og fortsette å tilpasse og reprodusere dem. Vi kan også utvikle dem over tid basert på tilbakemeldinger fra kundene. Ambisjonen er å lære av dette, fortsette å forbedre det, og bygge en mer skalerbar, langsiktig tilnærming til sirkulært design.»
Uniqlo lanserer sin første skalerbare sirkulære kolleksjon
Samoto le Dous konkluderte: «Et av målene er også å skape en holdningsendring. Sirkularitet eller sirkulær mote kan ofte assosieres med et kompromiss, noe sekundært eller veldig teknisk, så vi ønsket å vise med dette prosjektet at sirkularitet også kan være kreativt, uttrykksfullt og attraktivt. Det handler ikke bare om å forlenge plaggets fysiske levetid, men også den emosjonelle, så vi ønsker virkelig å skape en ny tilknytning til plagget og få kundene til å glede seg over og bli glad i det de har på seg.
«Til syvende og sist er målet å gjøre sirkulær mote til en del av hverdagen og en del av kundenes dagligliv, og jeg mener dette prosjektet også viser at innovasjon i motebransjen ikke alltid trenger å starte med noe nytt, men også kan handle om å se verdien i det som allerede finnes.»
I en kommentar til kolleksjonen uttalte Sarah Gresty, kursleder for BA Fashion Design ved Central Saint Martins, University of the Arts London: De mest spennende ideene innen mote oppstår ofte ved å se på noe velkjent på en helt ny måte.
«Gjennom dette samarbeidet har våre nyutdannede forvandlet hverdagsplagg til kreasjoner som er oppfinnsomme, gjennomtenkte og fulle av muligheter. Det viser hvordan kreativitet og eksperimentering kan blåse nytt liv i eksisterende materialer, og utfordrer oss til å revurdere verdien og potensialet i klærne vi bruker hver dag.»
Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.
FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.