Superdry lanserer Stan Ray i Storbritannia og Europa
Det britiske motemerket Superdry har sikret seg de eksklusive distribusjonsrettighetene til det amerikanske workwear-merket Stan Ray for lansering i Storbritannia og på tvers av europeiske markeder fra og med vår/sommer 2027.
Avtalen styrker Superdrys voksende merkevareportefølje, som inkluderer Bench, som ble relansert for en ny generasjon i mars 2026, som en del av selskapets pågående strategi om å bygge en «kuratert portefølje av komplementære merkevarer rundt kjernevirksomheten».
Julian Dunkerton, grunnlegger og administrerende direktør i Superdry, uttaler i en pressemelding: «Etter suksessen med Bench er vi utrolig glade for å ønske Stan Ray velkommen inn i Superdry & Co-familien.
«Det er et merke med ekte autentisitet og en solid historie, som passer perfekt inn i det vi bygger hos Superdry og appellerer direkte til en ny generasjon kunder.»
I henhold til avtalen har Superdry de eksklusive distribusjonsrettighetene til merket Stan Ray for herre-, dame- og barneklær i Storbritannia og Europa.
Stan Ray ekspanderer til Storbritannia gjennom lisensavtale med Superdry
Den første kolleksjonen på 100 plagg vil fokusere på herreklær fra Stan Ray, og forventes lansert tidlig i 2027. Den vil være tilgjengelig i Superdrys egne butikker, på deres nettside og hos utvalgte tredjepartsforhandlere.
Stan Ray, grunnlagt i Texas i 1972 av Earl Beard, er et amerikansk tradisjonsrikt merke kjent for å produsere slitesterke og funksjonelle arbeidsklær og plagg i militærstil. Sentrale styles inkluderer de løstsittende ‘painter pants’, med spesialiserte, praktiske detaljer som hammerløkker og dype sidelommer, og ‘fatigue pants’, som er basert på klassiske militæruniformer med påsydde lommer foran og lommer med klaff og knapp bak.
I USA er merket tilgjengelig via egen nettbutikk, samt hos forhandlere som Nordstrom, Dave’s New York og uavhengige herrebutikker.
Superdry videreutvikler sin porteføljestrategi
Samarbeidet med Stan Ray følger Superdrys lisensavtale om å introdusere streetwear-merket Bench i sine butikker og nettbutikker i Storbritannia og EU tidligere i år, et initiativ Dunkerton beskriver som en «stor suksess».
I likhet med Bench vil Stan Ray være en del av konsernet, men operere med sin egen distinkte identitet, legger Dunkerton til, hvor Superdry fungerer som en plattform for merker med en sterk historie, men begrenset distribusjonsinfrastruktur.
«Denne forretningsmodellen fungerer definitivt,» la Dunkerton til. «Jeg samler satellittvirksomheter rundt kjernevirksomheten min – de har sitt eget DNA og sin egen eksistensberettigelse. Det handler om å gi tradisjonsrike merker nytt liv og gjøre dem i stand til å nå en ny kundegruppe. Jeg puster nytt liv i klassiske merker, noe som er veldig gøy.»
Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.
FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.