Sportup relanserer sportsmerket L'Alpina
Merket L'Alpina, grunnlagt i Milano i 1946, relanseres med en ny identitet og en strategisk utviklingsplan. Bak relanseringen står det italienske sko- og klesfirmaet Sportup, som kjøpte merket i 2025 for å reposisjonere det innen outdoor og samtidsmote. Prosjektet har som mål å styrke merkets posisjon i premiumsegmentet for activewear og livsstil, med et spesielt fokus på terrengløping.
«Å lansere et merke i markedet er alltid en stimulerende utfordring», understreket Moreno Beccaro, administrerende direktør (CEO) og grunnlegger av Sportup, i en pressemelding. «En av våre prioriteringer er å presentere et historisk merke med italiensk håndverkstradisjon for nye generasjoner i en nyskapende tolkning. Valget falt på L'Alpina på grunn av merkets sterke identitet, som forener tradisjon og autentisitet. Ut fra dette oppsto ideen om å gjenopplive merket og lede det inn på en ny kurs preget av vekst og verdiskaping.»
Vår/sommer-kolleksjonen for 2027 vil være tilgjengelig fra januar 2027. Den vil bli distribuert via merkets egen nettbutikk, som er under utvikling, samt gjennom et utvalgt nettverk av forhandlere i Italia. L'Alpina posisjonerer seg i premiumsegmentet og retter seg mot en målgruppe mellom 30 og 45 år. Denne gruppen ser etter tekniske, slitesterke produkter med et moderne design for å oppleve fjellet med stil. Selskapet fra Padua vil også presentere merket på den danske motemessen CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) neste uke.
Siden oppstarten har L'Alpina utmerket seg ved å introdusere avantgardistiske materialer og teknologier for skiklær. Med dette bidro merket til å redefinere ytelsesstandardene i en disiplin som var i en fase av dyptgripende utvikling.
På 60- og 70-tallet befestet selskapet sin rolle i den europeiske sportsverdenen. De ble sponsor for de italienske og tyske landslagene i alpint. Ryktet spredte seg raskt og banet vei for samarbeid med store navn innen italiensk haute couture, som Giorgio Armani og Gianfranco Ferrè. Helt fra starten har merkets visjon vært basert på en naturlig balanse mellom ytelse og stil, sett på som komplementære dimensjoner av samme opplevelse.
Åtti år etter grunnleggelsen blir denne arven nå gjenopplivet takket være Sportup.
Avantgardistiske materialer og design for SS27
Den nye kolleksjonen formidler merkets filosofi gjennom to komplementære linjer: ‘Race Day’, dedikert til terrengløpsentusiaster og de som søker høy ytelse, og ‘Tailored Pace’, designet for å følge den spontane overgangen mellom utendørsaktiviteter og en urban hverdag.
I sentrum står en dynamisk livsstil der grensen mellom by og natur blir stadig mer flytende. Den urbane løperen beveger seg mellom jobb, fritid og utendørsaktiviteter, og søker funksjonelle plagg med et moderne design som kan brukes gjennom hele dagen. Plaggene er skreddersydd for disse behovene og kombinerer funksjonalitet, komfort og en ren estetikk for en livsstil i konstant bevegelse.
Kolleksjonene kjennetegnes ikke bare av en kjønnsnøytral tilnærming, som tolker en progressiv og inkluderende trend, men også av verdien av italiensk stil, uttrykt gjennom fokus på detaljer og høy kvalitet i utførelsen.
En av merkets grunnleggende pilarer er bærekraft. Dette kommer til uttrykk i forskning på innovative materialer, forklarer pressemeldingen – «i bruken av resirkulerte fibre og i anvendelsen av ansvarlige produksjonsprosesser.» Som en bekreftelse på dette engasjementet er merkets produkter sertifisert i henhold til Oeko-Tex Standard 100. Denne internasjonale standarden garanterer kontroll av skadelige stoffer i tekstilprodukter og gir forbrukerne en ekstra garanti for kvalitet og sikkerhet.
«Med denne kolleksjonen innleder vi en ny fase for L'Alpina, med en moderne visjon for terrengløping og outdoor», sa Luca Beccaro, prosjektleder hos Sportup. «Vi har utviklet plagg som kombinerer funksjonalitet og kvalitet med et design som er gjennomtenkt ned til minste detalj. De er laget for forbrukere som lever mellom by og natur, og for hvem klær er et uttrykk for egen identitet som reflekterer deres livsstil og væremåte.»