Snipes' innkjøpere om hvorfor fotball ikke lenger er en trend, men en del av streetwears DNA

Fotball er ikke lenger en trend, men en integrert del av streetwear. Draktene og stilene har blitt uunnværlige i gatemoten, selv utenfor de store mesterskapene. Generelt sett ser sport ut til å ha sitt øyeblikk i motebildet. Dette spenner fra voksende livsstilskategorier og hypen rundt herrenes VM til racersykkelen som et tilbehør på Louis Vuitton-visningen i Paris.

Mara Osterfeld, senior category manager for sportswear, og Mark Petereit, senior head of buying and planning hos den Köln-baserte streetwear-forhandleren, avslører hvordan Snipes spiller på fotballkulten, hvilke andre trender som driver streetwear, og hvilke sneakers som er et must for sommeren.

VM er i full gang. Hvilke fotballstiler er populære blant deres kunder?

Petereit: Fotballens innflytelse på mote er for tiden sterkere enn noensinne. Grensene mellom sportswear, streetwear og mote viskes stadig mer ut. Retrodrakter, track jackets i 90-/2000-tallsstil og trøyer er spesielt ettertraktet. Disse blir bevisst brukt som moteplagg og er ikke lenger bare supporterutstyr.

Og hvilke drakter selger spesielt godt?

Petereit: Trøyer fra landslag med global appell, som Brasil eller det tyske fotballforbundet (DFB), selger for tiden godt. Dette inkluderer både nåværende mesterskapsdrakter, retroversjoner og kreative bortetrøyer. Sistnevnte har ofte en høyere motefaktor og blir spesifikt integrert i streetwear-antrekk. Generelt sett, jo sterkere koblingen er mellom fotball, musikk og gatekultur, desto mer relevant er drakten for vår målgruppe.

Blokecore har vært et tema i streetwear i flere sesonger. Er det fortsatt en trend, eller har det blitt en integrert del av miljøet?

Osterfeld: Definitivt en integrert del. Fotballdrakter og sportsinspirerte silhuetter har inntatt streetwear-verdenen. Det som har endret seg, er at man tidligere bevisst kledde seg i en komplett fotball-look. I dag kombineres trøyer helt naturlig med denim, workwear eller skreddersydde plagg. Det avgjørende i dag er ikke så mye sporten i seg selv, men den kulturelle koblingen mellom sport, fellesskap, musikk og mote.

Dette prinsippet gjelder i økende grad for hele sportssektoren. Basketballtrøyer, college-stiler og lisenser for Major League Baseball (MLB) og andre amerikanske sporter integreres i streetwear-antrekk med samme selvfølgelighet. Innflytelsen fra amerikansk sportskultur på mote er for tiden sterkere enn på mange år. Dette er et område vi i Snipes investerer spesifikt i for andre halvdel av året. Fotball forblir vårt sterkeste tema, ikke minst på grunn av vårt partnerskap med Paris Saint-Germain. Til VM setter vi ekstra fokus på dette og utnytter øyeblikket maksimalt.

Hvordan har denne fotballstilen endret seg?

Osterfeld: Endringen er tydelig. Den har beveget seg bort fra en ren nostalgisk look mot en mer moteriktig tolkning: oversized passformer, materialer av høy kvalitet, croppede trøyer for kvinner, og kombinasjoner med loafers og skreddersydde plagg. Samarbeid som det mellom Jordan og det brasilianske landslaget viser at fotball nå forstås som en kulturell plattform, en drivkraft som strekker seg langt utover selve sporten.

Utenfor stadion – hvilke trender innen herremote ser dere for tiden?

Osterfeld: Løse silhuetter er fortsatt dominerende, mens jorts og 7/8-lengder introduserer nye proporsjoner. Utility-innflytelsen har blitt renere i uttrykket. Street prep opplever også en renessanse. Piqueer, rugbyskjorter, gensere med kvart glidelås og strikkeplagg av høy kvalitet kombineres med sneakers eller loafers. Innen tilbehør blir halstørklær, bandanas og crossbody-vesker stadig viktigere.

Herremote blir generelt mer allsidig. Det handler mindre om én enkelt trend og mer om en individuell miks. Det avgjørende er evnen til å kombinere ulike stiler og skape et autentisk, personlig uttrykk.

Og innen damemote?

Osterfeld: Fra vårt perspektiv er damemote for tiden preget av kombinasjonen av sportswear, streetwear og femininitet. Trøyer og oversized silhuetter kombineres med miniskjørt, vide jeans eller feminine detaljer som blonder og hekling. I tillegg blir klassiske herreplagg tolket på nytt, der bevisste stilkrasj driver trenden.

Vi ser også et sterkt comeback for mønstre, som prikker, ruter og dyreprint, i tillegg til vedvarende Y2K-innflytelser. Hårtilbehør som bandanas og scrunchies spiller en stadig større rolle som stylingelementer.

Etter smale silhuetter som utviklet seg til ballet-sneakers, hvor er segmentet på vei?

Petereit: Sneakerinas er det nye moteordet. Ikoniske modeller blir tolket på nytt og tilpasset kvinners behov. Enten det er Adidas Samba Jane som en Mary Jane-versjon eller Puma Speedcat Ballet, får disse nye utgavene brukeren til å føle seg sett. Samtidig utvikler markedet seg mot hybridmodeller. Loafer- og mule-inspirerte design blir mer populære ved siden av ballettstilene.

En annen drivkraft er selvutfoldelse gjennom personalisering. Ønsket om et gjennomtenkt topp-til-tå-antrekk og eksklusive modeller er større enn noensinne. Dette ble nylig tydelig på vårt Birkenstock-personaliseringsarrangement, der kundene kunne designe sine egne par individuelt.

Hvilke sneakers er et must i enhver herre-streetstyle akkurat nå?

Petereit: Løpesko-inspirerte silhuetter er dominerende her. Performance-modeller som On Cloudtilt møter 2000-tallsikoner som New Balance 530 og 740, Nike P-6000 og V5, eller Asics GEL-1130 og GEL-NYC. Lette konstruksjoner, overdel i mesh og et teknisk utseende kombinerer komfort, funksjonalitet og stil. For den varmere årstiden kompletterer Birkenstock Boston og Arizona, samt Havaianas, utvalget som avslappede sesongklassikere.

Bruker dere andre inspirasjonskilder i tillegg til de vanlige som sosiale medier og moteuker?

Petereit: Absolutt. Mange viktige trender oppstår utenfor den klassiske moteboblen, i skjæringspunktet mellom musikk, sport, gaming og popkultur. Festivaler, konserter, stadioner og skapermiljøer gir ofte tidligere signaler enn moteshow.

For en forhandler er direkte nærhet til målgruppen spesielt verdifull. Det hjelper ikke bare med å gjenkjenne trender, men også med å forstå hvordan de faktisk blir brukt og videreutviklet. Målet vårt er å identifisere kulturelle utviklinger tidlig og oversette dem til sortimenter som resonnerer med vårt community.

Til slutt: hva er deres «hot take» på mote akkurat nå?

Osterfeld: Jeg mener vi må bevege oss bort fra ideen om at trender skapes kun av nye produkter. De mest spennende antrekkene skapes for tiden ved å tolke eksisterende plagg på nytt. En oversized skjorte som skjørt, et skjerf som topp, en trøye med et feminint uttrykk. Fargetrender i dag kommer også fra fargekodene i sport og popkultur. Fargepaletten til NY Knicks i oransje og blått finnes nå i streetwear-kolleksjoner og sneaker-lanseringer.

For oss som forhandler ligger utfordringen i å gjenkjenne denne kulturelle relevansen tidlig og oversette den til de riktige produktsortimentene.