Primark slutter seg til Denim Deal for å akselerere sirkularitet

Motekjeden Primark har sluttet seg til Denim Deal, et internasjonalt samarbeidsinitiativ som forener motemerker, produsenter, leverandører og gjenvinningsaktører. Plattformen har som mål å oppskalere bruken av resirkulert bomull fra forbrukeravfall i denimsektoren og fremme sirkulære produksjonsmodeller gjennom tverrfaglig innovasjon i bransjen.

Gjennom medlemskapet vil den Dublin-baserte lavpriskjeden samarbeide med partnere i leverandørkjeden for å dele teknisk innsikt og håndtere eksisterende barrierer innen bearbeiding av brukte denimfibre. Partnerskapet gir tilgang til veiledning innen råvareanskaffelse, bransjeekspertise samt felles forsknings- og utviklingsinitiativer rettet mot infrastruktur for mekanisk og kjemisk gjenvinning.

Utvidelse av sirkulære designstandarder i denimporteføljen

Tiltaket støtter opp under kjedens overordnede strategi for sirkularitet, som har som mål å integrere en høyere andel resirkulerte materialer i kolleksjonene. Tidligere i år lanserte Primark sin første kapselkolleksjon produsert med gjenvunnet denim, bestående av fem plagg med minst 20 prosent resirkulert denim fra kasserte tekstiler.

For å legge til rette for enklere materialgjenvinning ved endt levetid, ble kolleksjonen på fem plagg utviklet uten konvensjonelle elastanblandinger eller overflødige metalldetaljer, som tradisjonelle nagler.

Parallelt med materialutviklingen oppskalerer kjeden sine retningslinjer for sirkulært design under det oppdaterte rammeverket Circular Product Standard 2.0, som vurderer plaggenes slitestyrke, råmaterialer og gjenvinnbarhet. I regnskapsåret 2024/25 oppfylte 8 prosent av denimplaggene solgt av kjeden disse standardene for sirkulært design.

Medlemskapet i Denim Deal vil legge føringer for fremtidige produktsykluser etter hvert som selskapet arbeider med å integrere større volumer av resirkulert bomull fra forbrukerleddet i sitt globale denimsortiment.