Phillip Lims nye merkevare PlayLoveWin: Dette kan du forvente

Nesten to år etter at han forlot merket som bar hans navn, har Phillip Lim avslørt sitt neste prosjekt: en ny merkevare kalt PlayLoveWin, hans tredje satsing som designer. Lim annonserte navnet i en video publisert på Instagram, filmet fra det han beskrev som sitt nye studio, og henviste følgere til en teaser-nettside for videre oppdateringer.

I stedet for å fokusere på produktet, brukte Lim anledningen til å forklare tanken bak navnet. Han fortalte at etter å ha forlatt sitt «tidligere liv», var det åpenbare spørsmålet hva han skulle gjøre videre. Før han besvarte det, ønsket han imidlertid å definere hvordan han ville leve, og bruke det som en rettesnor. «Tre enkle ord kom til meg», sa han. «Play, love and then win.»

Han utdypet hvert av ordene. Om «play» var Lim åpen om å ha mistet noe på veien: «Et sted underveis mistet jeg motet til å søke leken», sa han, og beskrev det som «den fellesmenneskelige egenskapen som er vår superkraft», det som «gir oss glede» og «lar oss skape fremtiden». Om «love» formulerte han det som et løfte om kultur: «Uansett hva jeg bygger, uansett hvor vanskelig det blir, lover jeg meg selv at jeg vil omgi meg med en kultur veiledet av kjærlighet.»

Den mest avslørende delen handlet om det tredje ordet. «Dette ordet jobber jeg fortsatt med», innrømmet Lim, «men på en eller annen måte føler jeg fortsatt at jeg noen ganger ikke fortjener å vinne.» Hans svar var å ta eierskap til det: «Både du og jeg fortjener å vinne, og vi bør definere det på vår egen måte.» Han avsluttet med å beskrive prosjektet som «enkelt, friskt, direkte, som en ny start», og oppfordret følgere til å melde seg på via merkets sosiale kanaler og teaser-nettside for å motta en personlig melding fra ham.

På tidspunktet for kunngjøringen ga Lim ingen kommentarer til pressen utover videoen, og lot Instagram-lanseringen – en serie stories om flyttingen til nytt studio som tok følgerne med på reisen – tale for seg selv.

Fra Development til 20 år med merkevare i eget navn

Lims comeback har tyngde på grunn av karrieren som ligger bak. Han ble født i Thailand i 1973 av kinesiske foreldre hvis familie flyktet fra folkemordet i Kambodsja, og vokste opp i Sør-California som sønn av en syerske og en profesjonell pokerspiller. En helgejobb hos Barneys førte til et internship hos designer Katayone Adeli og en plass i hennes designteam. I 2000 var han med på å grunnlegge sitt første merke, Development, i Los Angeles.

Da dette prosjektet fikk økonomiske problemer, stilte tekstilentreprenøren Wen Zhou, som hadde levert til Development og beundret Lims arbeid, opp for å hjelpe ham med en ny start. I 2005 lanserte de to, begge 31 år gamle på den tiden, 3.1 Phillip Lim i New York; navnet er en referanse til deres felles alder. Merket ble en umiddelbar suksess både hos kritikere og kommersielt, og anerkjennelsen fulgte raskt: Fashion Group International Rising Star Award i 2006, og CFDA-priser for dameklær (2007), herreklær (2012) og tilbehør (2013). I løpet av to tiår vokste det til en global virksomhet som omfattet dameklær, herreklær, sko og tilbehør, med butikker over hele USA og Asia.

Lims innflytelse har alltid strukket seg utover klær. Under pandemien var han med på å grunnlegge House of Slay, et digitalt tegneserieprosjekt som kjemper mot anti-asiatisk hat, sammen med Prabal Gurung, Laura Kim, Tina Leung og Ezra Williams. Han har også vært en tydelig stemme i saker om sosial rettferdighet, blant annet som ambassadør for FNs «Fight Racism»-kampanje.

Hva skjedde med 3.1 Phillip Lim

Lim trakk seg som kreativ direktør for 3.1 Phillip Lim i november 2024, kort tid etter å ha presentert en livlig vårkolleksjon for 2025 som også fungerte som merkets 20-årsjubileumsvisning. I en felles uttalelse beskrev Lim og Zhou øyeblikket som starten på et nytt kapittel, og uttrykte stolthet over det de hadde bygget og fellesskapet rundt merket.

Avgjørende var at Lims avgang ikke betydde slutten for merket. Zhou fortsatte som administrerende direktør og eneeier, og i september 2025 utnevnte hun Michelle Rhee til designsjef. Dette signaliserte at 3.1 Phillip Lim ville fortsette under en ny kreativ struktur, men beholde sine etablerte koder. Denne distinksjonen er viktig for å forstå PlayLoveWin: dette er en helt ny start, ikke en relansering av det gamle merket.

Hva kan man forvente

Selv om PlayLoveWin er en ny begynnelse, er det lite sannsynlig at Lim vil forlate sin estetikk. Hans arbeid for 3.1 Phillip Lim ble synonymt med en spesiell form for moderne luksus, som kombinerte kalifornisk avslappethet med skreddersøm fra New York. Han bygget et omdømme på garderobeklassikere med en subtil vri – klær designet for å være anvendelige fremfor prangende. Hans siste kolleksjon for 3.1 var preget av tilbakevendende motiver som rosetter, blonder og pinstripete skjorter, som en hyllest til det urbane hverdagslivet.

Konkrete detaljer om produkt, pris og distribusjon holdes hemmelig frem til lanseringen. Den første PlayLoveWin-kolleksjonen forventes å bli forhåndsvist i slutten av august, lansert i september 2026, og vil være i butikkene til vår/sommer 2027-sesongen, ifølge WWD.

FashionUniteds redaksjon vil oppdatere denne saken etter hvert som flere detaljer blir kjent.