Natan Coutures mangfoldige klientell: Fra politikere til en ny generasjon

BILDESERIE

Brussel - Onsdag kveld samlet en elegant folkemengde seg i takhagen i 29. etasje på The Standard hotel i Brussel for å diskutere visningen de nettopp hadde sett. Over en måned før presentasjonen for internasjonale gjester under Paris Haute Couture Week, fikk det belgiske og nederlandske publikummet det (sedvanlige) privilegiet å oppdage høst/vinter 2026 couture-kolleksjonen fra det uavhengige motehuset Natan.

Arrangementet fant sted i «The Greenhouse», et stort, planterikt område i hotellets førsteetasje, hvor flere fremtredende gjester, hjertelig invitert av det Brussel-baserte motehuset, bodde. Merket, ledet av Édouard Vermeulen siden 1980-tallet, tiltrekker seg et eksepsjonelt klientell. Fra dronning Mathilde til en rekke kvinnelige politikere, støtter alle denne garderoben som kan tilføre selv de mest konvensjonelle antrekkene et snev av kontrollert fantasi.

Midt i de frodige omgivelsene fikk publikum en forhåndsvisning av motehusets livlige farger for den nye sesongen. Vermeulen, kjent for sin velbalanserte fargepalett, fremhevet nyansene på monokrome antrekk. Backstage betrodde han at han hadde presset minimalismen litt lenger enn vanlig.

Til denne grafiske enkelheten i linjene, legger «Monsieur», som kollegene kaller ham, til en letthet han anser som nødvendig. «En høstkolleksjon er veldig annerledes fordi vi innser – skyldes det global oppvarming? – at vi selger sommersesongen i åtte til ni måneder av året. Derfor må også høstkolleksjonen vår ha en form for letthet.»

Denne nødvendigheten gir opphav til belagte blonder, luftig silketatft og en svært moderne smidighet i silhuetten. Ideen, som den kunstneriske lederen påpeker, er «å gi couture-ånden en veldig enkel side». Denne tilnærmingen ligner den man ser hos andre parisiske couture-hus, som Mathieu Blazys arbeid hos Chanel.

På spørsmål om tallene, rapporterer motehuset en vekstrate på 28 prosent de siste tre årene. Dets administrerende direktør, Gloria Barudy Vasquez, innrømmer å måtte avvise noen multibrand-forhandlere i Belgia for å opprettholde en begrenset distribusjon på 120 grossistutsalgssteder og åtte egne butikker.

Selv om merket planlegger å ekspandere til Spania og Sveits med fremtidige åpninger, forblir Benelux-regionen dets historiske kjernemarked. Disse mangeårige kundene står for størstedelen av inntektene, noe som validerer denne modellen basert på selektivitet. Denne unike tilnærmingen strekker seg til kunderelasjoner; det er ikke uvanlig å se Vermeulen i butikken, hvor han personlig gir råd til sine kunder.

Fra politiker til nykommer: et portrett av lojale kunder

Denne oppmerksomheten og posisjoneringen som «tilgjengelig couture» gjør at motehuset kan tiltrekke seg et prestisjefylt klientell som gradvis kan bli mer mangfoldig. Hvem er kvinnene som utgjør Natan-galaksen i dag? Et fiktivt portrett i fire akter av dette varierte klientellet.

Politikeren

Enten det er dronning Mathilde av Belgia eller et sittende medlem av Europaparlamentet, har disse mektige kvinnene funnet den perfekte rustningen for sine offisielle plikter hos Natan.

Oppdagelsen av merket: Introduksjonen skjer ofte i de eksklusive kretsene rundt palasser og diplomatisk makt. Mens stilen til dronning Máxima av Nederland fungerer som et utstillingsvindu for Natans ekspertise, søker ikke denne kunden en kongelig imitasjon. I stedet finner hun tryggheten i en staselig silhuett fra et belgisk navn, med en mer «designer»-følelse enn den man får fra luksusgigantene.

Plaggene hun kjøper: Motehusets bestselgere. Hun foretrekker den upåklagelige passformen til utsvingede kjoler i bomullslerret eller Dior-inspirerte drakter for statsbesøk. Garderoben hennes inkluderer også mørke kjoler, som minner om stilen til Jackie Kennedy Onassis, hvis strenghet bevisst forsterkes med fargerike hansker.

Hva som gjorde henne lojal: Den absolutte presisjonen i snittene, som forblir krøllfrie under fotografenes blikk. Hun setter også pris på merkets unike balanse, som utfordrer institusjonell klassisisme med gledelige detaljer. Det er imidlertid primært det nesten konfidensielle tillitsforholdet til Vermeulen som definitivt sementerer hennes tilknytning til merket.

Brudens mor (og hennes indre sirkel)

Dette er en seremoniell kunde, på jakt etter et formelt antrekk til en stor privat begivenhet.

Oppdagelsen av merket: Et vidt skjørt fra Natan, sett på en kusine i et bryllup i fjor sommer, festet seg i minnet hennes, noe som gjorde merket til det opplagte valget for datterens bryllup.

Plaggene hun kjøper: Hun er oftere interessert i couture-linjene enn i ready-to-wear. Hun liker de lange, ermeløse kjolene i silketatft, satengtopper brodert med perler og matchende ballerinasko.

Hva som gjorde henne lojal: Den minneverdige forbindelsen. Plagget blir en relikvie fra en feiring. Motehusets couture-aura og den emosjonelle dimensjonen knyttet til forberedelsene til begivenheten er det som opprettholder hennes tilknytning til merket.

Estetikeren og samleren

Denne profilen nærmer seg klær gjennom linsen til samtidskunst og design. Hun ser på mote som et felt for kunstnerisk uttrykk.

Oppdagelsen av merket: Hun hørte om Natan under en av merkets mange kunstneriske aktiveringer. For eksempel deltakelsen på Art Brussels 2026, hvor Natan inviterte kunstneren Mattias De Leeuw til å male backstage-scenene, silhuettene og håndverkerne. Dette initiativet fanget oppmerksomheten til dette kunstinteresserte klientellet.

Plaggene hun kjøper: Hun går for ready-to-wear-plagg som viser de mest radikale tekstil- eller fargemessige kvalitetene. Hun kan også bli fristet av et par smørgule couture-ballongbukser utstilt i en av Natan-butikkene. Hennes valg inkluderer ermeløse topper med «boble»-form, ensembler med fargede plexiglassfrynser, eller kjoler prydet med hanefjær som gir en kinetisk dimensjon til bevegelsene hennes.

Hva som gjorde henne lojal: Butikkene. Det er her merkets fusjon av mote og kunst kommer til uttrykk. Hun besøker dem jevnlig bare for å «titte», fengslet av butikkenes stadig fornyede, varme og kunstneriske scenografi. I hemmelighet håper hun at merket en dag vil bestemme seg for å utvikle en møbelkolleksjon.

Nykommeren

Denne siste profilen illustrerer den nye generasjonen Natan-kunder, tiltrukket av nylige butikkåpninger og en modernisert garderobe.

Oppdagelsen av merket: Under en ferie i Knokke besøkte hun merkets andre butikk, «Edouard by Natan», som åpnet om våren i den belgiske kystbyen. Deretter utforsket hun den historiske butikken: en slags stor familiebolig, som ligger i nærheten av andre store luksusnavn som Hermès og Louis Vuitton.

Plaggene hun kjøper: Hun har en modulær tilnærming, og blander statement-plagg med basisplagg. Hun tiltrekkes av teksturerte materialer (for eksempel jacquard-bukser med et hevet bladmønster) som hun balanserer med tidløse klassikere, som poplinskjorten (en merkeklassiker) eller de gjennomsiktige toppene fra høstens 2026 couture-kolleksjon.

Hva som vil gjøre henne lojal: Konsistensen i posisjoneringen. Hun liker ideen om å få tilgang til et produkt med håndverk på couture-nivå, som også opprettholder en attraktivitet og klarhet perfekt forankret i urban modernitet.

Journalist Julia Garel ble invitert til Brussel av Natan for å oppdage motehusets verden.