Mare di Moda: Badetøytrender for 2028 mellom eskapisme, protest og glans

«Dette er en av de vanskeligste sesongene, ettersom ingen i denne bransjen egentlig aner hva som skjer akkurat nå.» Med denne erkjennelsen åpnet trendekspert David Shah sitt seminar på tekstil- og badetøymessen Mare di Moda (MdM). Faste deltakere vil kanskje huske åpningsordene hans for noen år siden, da han på lignende vis innledet med en innrømmelse av rådvillhet. At han starter slik igjen, understreker hvor uforutsigbar både bransjen og verden er for tiden. Likevel forble Shah «svært, svært positiv» med tanke på badetøymarkedet.

Verden i unntakstilstand

Listen over usikkerhetsmomenter er lang. Krigen i Ukraina er ikke over, spenningen mellom Iran og Israel er fortsatt høy, konfliktene eskalerer i Rødehavet, og USA går til valgurnene i november. Shah rettet også blikket mot Kina. Etter å ha jobbet i landet siden 1985, ser han på Kina som kulturelt selvsikkert snarere enn krigersk. Landet gjør raske fremskritt innen robotikk, kunstig intelligens (KI) og elektroteknikk, og eksporterer varer til en verdi av rundt én milliard euro daglig til Europa – noe som nå i høy grad inkluderer mote, kosmetikk og livsstilsprodukter.

Motebransjen merker konsekvensene av situasjonen på sin egen måte. Samtidig møter luksussegmentet kritikk for sitt prisnivå. Særlig unge forbrukere føler seg lurt og tar sinnet over sosial ulikhet ut i gatene. I tillegg kommer færre turister i Paris, en nedgang i amerikanske innkjøpere og ustabile markeder. Overraskende nok presterer «quiet luxury» fortsatt godt, et fenomen Shah beskriver som «ikke-status-status».

Hva forbrukerne ønsker

Basert på dette bakteppet identifiserte Shah flere utviklingstrekk som vil bli avgjørende for badetøysegmentet. I dag foretrekker forbrukere å bruke penger på opplevelser fremfor eiendeler. Luksusreiser opplever en boom, og enkelte samler på besøkte land som om det var en konkurranse. Dette har tidligere skadet badetøybransjen; de som bare reiser bort for en helg og et bilde til sosiale medier, trenger ikke antrekk for 14 dager på stranden. Ettersom mange nå lengter etter et genuint avbrekk fra hverdagen, forventer Shah imidlertid et vendepunkt her.

Kroppsidealene er også i endring. Statussymbolet er ikke lenger en veltrent mage, men antallet friske leveår, noe som favoriserer lette, myke tekstiler og en form for velvære-badetøy. Samtidig er den eldre kvinnelige forbrukeren tilbake i rampelyset etter skuespiller Jamie Lee Curtis’ opptreden i Vogue. Denne målgruppen har både økonomi og tid til å reise, men opplever ofte kjøp av badetøy som ubehagelig og foretrekker å handle på nett. Bransjen må derfor posisjonere kategorien slik at den er inkluderende på tvers av alder.

Parallelt med dette vender sensualiteten tilbake, fra comebacket til Victoria’s Secret-visningene til utfordrende kinofilmer og serier. Bak dette ligger en generasjon som føler seg ensom, synes dating er kostbart og lengter etter romantikk og nærhet. De samme unge forbrukerne omfavner det uperfekte, brudd med normer og oversized silhuetter, samtidig som de elsker det lekne. Leker, Lego og puslespill er i vinden, mens tennis og padel fortsatt holder stand i motebildet. Det søte uttrykket er også tilbake, med teddybjørner, plysj, lodne teksturer, pastelltoner og en sukkertøyaktig glans.

For trendeksperten er konklusjonen klar: Badetøy må fremfor alt tilby eskapisme.

5 retninger som former strandmoten i 2028

1. Hyper hyper

Den første retningen henter inspirasjon fra hyperpop og internettkultur. Fargene er kunstige og uhemmede, krom minner om internettets tidlige dager, og glitter er lånt fra glamrock og 2000-tallets Y2K-estetikk. Dette uttrykket er i mindre grad designet for selve stranden, og mer for det som skjer etterpå – som drinker i strandbaren.

Rysjer, volanger og 3D-applikasjoner med kitsch-faktor er like sentrale som referanser til showgirls og burlesk. Shah trakk spesielt frem paljettdekorert «varsity»-sportswear, som han beskrev som «trash-kultur på sitt beste». Her er det lov å være overdreven, prangende og selvironisk, ettersom målet er å drømme seg bort til en annen verden.

2. Chill

Som en motvekt representerer «Chill» lo-fi-musikk, California og autentisitet fremfor perfeksjon. Fargene fremstår solblekede og utvaskede, med assosiasjoner til vann, blomsterblader og honning. Surfe-looken kommer ikke i en knallfarget Hawaii-stil, men er snarere nedtonet og i 1960-tallets ånd, som om barna har lånt fra foreldrenes garderober.

Enkle tofargede paletter, motiver med nikk til urfolkskunst, batikk og andre håndfargingsteknikker er typiske trekk. Hekling, strikk og håndarbeid settes sammen på nye måter. Dette suppleres av tradisjonsrike detaljer som rynkeeffekter og vaffelsøm (smocking), kremhvite broderier, fargekombinasjoner i Missoni-stil, nyfortolkede ruter og myke, smale striper. Samlet sett balanserer uttrykket mellom det iøynefallende og det nedtonede.

3. Hot

«Hot» er den latinske retningen, som står for lidenskap, eleganse og forførelse. Mettede farger møter mørke bakgrunner som forsterker dramatikken, mens en silkeaktig glans får nyansene til å gløde. Shah snakket om «maksimalisme på sitt beste», med rysjer, volanger og alt som fremstår eksotisk, dramatisk og teatralsk.

I tillegg kommer hyperrealistiske fjær, intense dyreprint og fargeflekker som ifølge Shah ser ut som en «blekkstorm». Kroppsnære silhuetter og et snev av boudoir-estetikk tilfører sensualitet, samtidig som kjønnsgrensene viskes ut.

4. Flow

Bærekraftstematikken har mistet moment i motebransjen, forklarte Shah etter en samtale med en ekspert på ansvarlig klesproduksjon. I stedet utvikler det seg mot en «next nature», der natur og teknologi smelter sammen. Fargene er stemningsfulle, mose- og sopplignende, men har likevel en klinisk, syntetisk kant. Taktiliteten blir geléaktig, semitransparent og opaliserende. Dette følges av flytende linjer, tekniske fargeoverganger, biomorfe mønstre og en patina av oksidert metall.

Vann former også både det visuelle uttrykket og konstruksjonen. Bølgemønstre, akvatisk kamuflasje og marmorering er fremtredende, ved siden av gjennomskinnelige laserskårne og hullmønstrede strukturer. Relieffer skapt gjennom vaffelsøm, 3D-print og teknisk strikk er også sentrale. Videre observerer Shah en trend mot monokrome antrekk og tilbehør, fra yogamatter til hårklyper, selv om han personlig forblir en maksimalist.

5. Bang bang

Den siste retningen er den mest høylytte, og står for protest, hiphop og musikk som en opprørsk handling. Mottoet «jeg gjør dette for meg selv» gjelder primært unge som bygger sitt eget univers. Sterke kontraster mot sort, kolliderende former og konsepter, samt mettede farger som flyter over i hverandre, er etterspurt. Klær blir dermed en dialog og et statement, mye likt de ikoniske slagord-T-skjortene til designer Katharine Hamnett.

Følgelig ser vi klistremerker, pins og overføringstrykk med skarpe, sosiale eller politiske budskap, ved siden av spraymaling, graffiti og ekspressive penselstrøk i Jackson Pollock-stil. Mønstrene fremstår konstruktivistiske, dynamiske og geometriske. «Dazzle»-kamuflasjestriper former silhuetten, lik krigsskip fra første verdenskrig, mens stropper og bånd definerer fasongen i stedet for selve snittet.

Glans som signal

Fargebruken ga den tydeligste statistikken. Ifølge Shah er 25 prosent av nyansene i det nye fargekartet for 2028/29 skinnende. Dette betyr at de har perlemorseffekt, er blanke, glassaktige eller skimrende, snarere enn bare metalliske. Det franske fargeinstituttet Comité Français de la Couleur (CFC) kom frem til samme andel, der holografiske, prismatiske og kaotiske farger fullfører bildet.

Hvilken nyanse Pantone vil kåre til årets farge, offentliggjøres først i desember, og Shah hadde ikke tillatelse til å røpe noen detaljer ennå. Han antydet imidlertid at fargetonen vil kle badetøy eksepsjonelt godt.

Konklusjonen hans var tilsvarende klar. I en tid preget av uro, ensomhet og skepsis til luksus, søker folk glede, fantasi og et fristed for å koble av – og badetøy kan levere alle tre.