Med visningene for vår/sommer 2027 vel overstått og innkjøpssesongen for høst/vinter 2027 rett rundt hjørnet, har bransjens tolking av sesongen landet på ett ord: maksimalisme. Vi ser en tydelig dreining mot mønstre, charms, utsmykninger og farger. Etterspørselen er reell, og catwalken gjenspeiler dette.

Basert på The Data Fashion Briefs analyse av Paris Fashion Week SS27, var dekorative elementer til stede hos samtlige 16 analyserte motehus, farger ble brukt som aksenter hos de fleste, og tilbehøret sto for det mest markante uttrykket i antrekkene. Spørsmålet for innkjøpere er ikke hvorvidt maksimalismen er her – for det bekrefter dataene – men hvor omfattende den faktisk har blitt, hvilken utgave av den som selger, og om trenden holder seg inn i neste sesong.

Maksimalismen tar større plass, og den dominerer catwalken

På tvers av de 997 antrekkene som ble analysert fra de 16 viktigste visningene i Paris, inneholdt 31 prosent volanger, frynser, paljetter, perlebroderier, broderier, tredimensjonale blomster, fjær eller applikasjoner. Dette gjaldt samtlige 16 motehus, hvorav Dior, Chloé og Isabel Marant viste slike elementer i over 60 prosent av sine kolleksjoner. Teksturerte tekstiler dukket opp i 18 prosent av antrekkene, og metalliske overflater var representert hos 14 motehus.

Metodikk: The Data Fashion Brief har utviklet et KI-assistert verktøy som skanner hvert antrekk fra kolleksjonene under Paris Fashion Week SS27 og kategoriserer dem etter plaggtype, passform, tekstil, overflatebehandling, farge og detaljer. Hver trend måles på to måter: hvor dominerende den er innenfor en enkelt designers egen kolleksjon, og hvor utbredt den er på tvers av hele sesongen. Fargeandelene deler hvert antrekk inn i opptil tre farger basert på hvor stor del av antrekket hver farge dekker, slik at hver palett summeres til 100 prosent. Nøytrale farger defineres som svart, hvitt, kremhvitt, grått, brunt og beige. Motehusene som er inkludert: Balenciaga, Balmain, Celine, Chanel, Chloé, Dior, Dries Van Noten, Isabel Marant, Lacoste, Lanvin, Loewe, Maison Margiela, Miu Miu, Stella McCartney, Tom Ford og Valentino – totalt 997 antrekk.

Et av de tydeligste uttrykkene kom også fra Milano, hvor kolleksjonen til Roberto Cavalli ble omtalt som et rent fyrverkeri på catwalken. The Data Fashion Briefs analyse av visningen tallfester dette: dyreprint utgjorde 28 prosent av Cavallis fargepalett, rosa 16 prosent, rødt 14 prosent og gull 12 prosent, mens svart falt til 6 prosent. I Paris er motehusene som ligger nærmest dette uttrykket, de som valgte bort en nøytral base: Dries Van Noten på 22 prosent med grafiske og florale print som sine to største trender, eller Balmain på 34 prosent med dyreprint som sin største enkeltkategori.

Teksten fortsetter under bildene

Tilbehøret skaper det sterkeste uttrykket, med solbriller i spissen

Innkjøpere spurt av WWD etter vårvisningene, utpekte beltet som sesongens viktigste nøkkelplagg – overdimensjonert hos Celine og stylet tre i slengen hos Gucci – tett etterfulgt av kraftige smykker og store solbriller. Celine viste sine karakteristiske, overdimensjonerte ovale innfatninger uten ramme, samt knallgule glass og svært store «bug-eye»-fasonger. Miu Miu sendte ut «bug-eye»-innfatninger kombinert med en «cat-eye»-fasong i et vell av farger, og Balmain utstyrte de fleste av sine modeller med solbriller. Forbrukerne har fulgt etter: globale søk etter Celines runde solbriller har økt med 190 prosent sammenlignet med året før.

Teksten fortsetter under bildene

Hvorfor maksimalismen fungerer nå

Kunden har endret syn på hva luksus skal være. En undersøkelse blant mer enn 2 000 luksuskunder i USA og Kina, publisert i juni 2026 av Business of Fashion og McKinsey, viste at appellen ved luksus er i ferd med å flytte seg fra status og synlighet mot identitet og selvutfoldelse. Den samme rapportserien viser at 81 prosent av luksuskunder under 35 år først og fremst kjøper på bakgrunn av design og kreativitet.

Søkedataene bekrefter dette: paljetter har økt med 40 prosent og frynser med 34 prosent sammenlignet med fjoråret. Den samme analysen av Google Trends fra The Data Fashion Brief viser at globale søk etter «chunky belt» har gått opp med 93 prosent fra året før, og «80s luxury» – et samlebegrep for bredere skuldre og kraftigere gullsmykker – har økt med over 400 prosent.

Hva som blir med videre inn i høst/vinter 2027

Dekorative elementer blir med videre, men det gjør ikke de sterke fargene. Première Vision Paris, tekstilmessen for FW 27/28 som ble arrangert i september, bygget sesongen på tekstur og synlig håndverk, med tweed med metalltråder, paljettbroderte blonder og en palett av dype lillatoner, bordeaux og mineralske nøytraler i stedet for denne sommerens klare farger.

Dataene underbygger dette: utsmykninger, deriblant frynser og paljetter, var allerede å se på en tredjedel av SS27-antrekkene i Paris, og søk etter begge deler har også økt sammenlignet med fjoråret.

Dermed overlater den fargesterke, utsmykkede og «bug-eye»-pregede versjonen fra vår/sommer 2027 stafettpinnen til en tyngre utgave med frynser, volum med pelseffekt, paljetter vevd inn i tweed og blonder, samt en mørkere fargepalett – hvor tilbehøret fortsatt spiller hovedrollen.

Teksten fortsetter under bildet

Strømningene bak dette er ikke utelukkende estetiske. Maksimalismen har en tendens til å vende tilbake når verden føles ustabil, og denne syklusen følger mønsteret. I usikre økonomiske og geopolitiske tider søker folk mot gleder de selv kan kontrollere, og det å kle seg opp er en av dem. Derfor kan returen av et mer dristig motebilde tolkes som et behov for virkelighetsflukt.

Kunden endrer seg i takt med denne nye stemningen: luksuskundene i undersøkelsen til BoF og McKinsey handler nå for å uttrykke seg selv snarere enn for å signalisere status. Når pengene brukes mer gjennomtenkt, går de til plagg som rettferdiggjør investeringen. Dekorerte, fargerike, teksturerte og håndverksmessig utførte klær oppfyller dette behovet på en måte som den enkle uniformen fra den minimalistiske estetikken ikke lenger klarer. Det er her mettheten på minimalisme stammer fra, og det forklarer hvorfor sesongen er full av disse elementene.

Teksten fortsetter under bildet

Konklusjonen for høst/vinter 2027

Dette er ikke en trend for ethvert merke. Motehusene i Paris delte seg i tre leire: noen få gikk helhjertet inn for maksimalismen, anført av Dries Van Noten og Balmain; noen få holdt seg nesten utelukkende til et nedtonet uttrykk, ledet an av Lanvin; og flertallet la dekorative elementer på en enkel base, slik som Celine med sitt markante tilbehør. Denne middelveien er den mest realistiske for de fleste: en enkel kjernekolleksjon med et dekorert lag og iøynefallende tilbehør på toppen.

Plaggene og elementene det bør satses på, er de som messene, trendanalytikerne og søkedataene er enige om: frynser, paljetter, tweed, strikk og blonder, overdimensjonerte belter, kraftige gullsmykker og «bug-eye»-solbriller, i bordeaux, lilla og dype nøytrale toner fremfor denne sommerens sterke farger. Data fra én enkelt sesong på catwalken er et signal, men det er konsistent på tvers av visninger, søk og tekstilmesser, og den første virkelige testen kommer under innkjøpsmessene i januar.

Kilder:
- WWD: Top accessories from the spring 2027 shows, according to 15 buyers, av Sandra Salibian, 13. oktober 2026.
- FashionUnited: Première Vision Paris: What fabrics reveal about AW27/28 trends, av Florence Julienne, 4. september 2026.
- Première Vision: Season Report Autumn-Winter 27-28.
- BOF-rapport: Face to Face With Luxury Clients, av Imran Amed, Gemma D'Auria, BoF Insights, McKinsey & Company, 29. juni 2026.