Live-shopping trendrapport 2027: Vintage, videresalg av luksus og band-t-skjorter

Whatnot, en amerikansk live-shopping-plattform grunnlagt i 2019 der forhandlere, samlere og merkevarer kan presentere og selge produktene sine direkte via livestreams, har i sin «Whatnot Consumer Trend Report 2027» identifisert hvilke produkter som vil være spesielt etterspurt i 2027.

Rapporten for 2027 viser en økende etterspørsel etter vintage, secondhand og etablerte merkevarer. Spesielt designervesker, sportsklassikere og mote med en nostalgisk faktor seiler opp som viktige vekstdrivere. Totalt sett får også live-shopping en stadig større betydning i det tyske motemarkedet.

Mote er den kategorien som genererer høyest omsetning på live-shopping-plattformen Whatnot. Mer enn hver femte nye bruker i Tyskland gjorde sitt første kjøp på plattformen innen motekategorien i 2026, sammenlignet med hver åttende i 2025. Det er særlig yngre målgrupper som driver denne utviklingen: 48 prosent av aldersgruppen 18 til 24 år handler oftere via live-shopping enn året før.

Samtidig blir secondhand stadig mer attraktivt sammenlignet med sesongbaserte trender. Ifølge en representativ undersøkelse foretrekker 25 prosent av tyskerne vintage- og secondhand-plagg som ikke er tilgjengelige i ordinær handel.

Luksusvesker som investeringsobjekt

En sentral vekstdriver innen videresalg av mote (resale) er designervesker fra etablerte luksusmerker. På Whatnot økte bestillingene av Chanel-vesker i Tyskland med 780 prosent, Dior gikk opp med 710 prosent, Gucci med 630 prosent og Louis Vuitton med 430 prosent. Også Fendi (opp 340 prosent) og Hermès (opp 300 prosent) registrerte betydelig vekst. Spesielt etterspurt er weekendvesken Keepall fra Louis Vuitton, som tyske brukere bestiller 3,4 ganger oftere enn kjøpere globalt.

Skjørt og sportsklassikere er etterspurt

Klassiske motekategorier opplever også økt dynamikk. Bestillingene av skjørt økte med 160 prosent i Tyskland mellom første og tredje kvartal i 2026. Trenden samsvarer med signalene fra catwalken for vår/sommer 2027, hvor Prada viste 63 ulike skjørtemodeller i sin kolleksjon.

Innen sportsklær drar spesielt tyske merker nytte av etterspørselen etter arkiv- og retromodeller. Søk etter Adidas økte 12,8 ganger. Puma opplevde en økning i bestillinger på 640 prosent takket være modellen Speedcat. Også MCM opplever et comeback: Bestillingene for merket økte med 690 prosent, og monogramlinjen Visetos er spesielt ettertraktet.

Vintage herremote vokser mer enn gjennomsnittet

Bestillingene av vintagemote på Whatnot økte med 130 prosent i Tyskland, mens antall søk ble tredoblet. Kjøperstrukturen er påfallende: 62 prosent av de tyske vintagekjøperne er menn. Spesielt etterspurt er band- og turné-t-skjorter fra 1990-tallet, hettegensere, jakker og fotballdrakter. Vintage streetwear utvikler seg også positivt: Bestillingene av vintage Nike økte med 66 prosent, og vintage Adidas gikk opp med 46 prosent.

For 2027 forventer Whatnot at vintageklassikere i økende grad også vil nå kvinnelige målgrupper. Unike, brukte plagg kan dermed få enda større betydning, også som en motreaksjon til den minimalistiske «Quiet Luxury»-stilen.

Relevans for merkevarer og detaljhandel

Ifølge studien understreker dataene den økende betydningen av videresalg, merkevarearkiver og nostalgiske produktklassikere. For motemerker og forhandlere gir dette nye muligheter for vintage- og secondhand-konsepter, relansering av ikoniske modeller, samt muligheten til å nå yngre, digitalt modne målgrupper gjennom live-shopping-formater. Samtidig viser utviklingen at forbrukerne i økende grad ser etter unike plagg med historie og en tydelig gjenkjennelseseffekt.

Rapporten er basert på interne søke- og bestillingsdata fra Whatnot, samt undersøkelser blant 2 000 voksne i Tyskland (utført av Censuswide) og 1 007 voksne (utført av Research Without Barriers). De tyske plattformdataene sammenligner hovedsakelig perioden januar til september 2026 med tilsvarende periode året før. Resultatene gjenspeiler kjøpsatferden blant Whatnot-brukerne og kan ikke uten videre overføres direkte til det tyske motemarkedet som helhet.