Hva Kate Spades Tyla-kampanje sier om merkets ambisjoner for Gen Z
Kate Spade New York har lansert sin globale høstkampanje for 2026 med den sørafrikanske artisten Tyla i spissen. Dette er hennes første oppdrag siden hun ble utnevnt til merkets globale merkevareambassadør i slutten av juli. Med seg har hun ti innholdsskapere og personligheter fra sosiale medier, i en kampanje som det Tapestry-eide merket sier er en videreføring av deres «Spark Something Beautiful»-plattform.
Kampanjen lanseres to uker før Jonathan Saunders tiltrer stillingen som executive creative director 26. august. Saunders, som kommer fra H&M-eide & Other Stories og tidligere har jobbet for Alexander McQueen, Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. og Pucci, vil ha ansvaret for produktdesign og visuell identitet, og rapporterer til administrerende direktør og merkevarepresident Eva Erdmann.
Kampanjefilmen, regissert av Rupert Sanders, iscenesetter en gjemsellek gjennom New York og sentrerer rundt skuldervesken Duo Mini, som er tilgjengelig i sesongens farger, inkludert Beet, Laurel Leaf og Pomegranate. Merket opplyser at kampanjen vil utvides med historiefortelling i sosiale medier, samarbeid med innholdsskapere samt aktiveringer i butikk og digitalt.
En lagoppstilling av innholdsskapere
De øvrige medvirkende er hentet fra komedie, mat, skjønnhet og nyheter, snarere enn mote: innholdsskaper og podkastvert Bretman Rock, som er på Time100 Creators-listen for 2026; Kareem Rahma, vert for intervjuserien @SubwayTakes på New Yorks undergrunnsbane; meteorolog Nick Kosir; kreatørkollektivet 4inthe5; og kokk og sosiale medier-personlighet Gianluca Conte, kjent som QCP.
«Vi tror ofte at glede må komme fra noe ekstraordinært, når den i virkeligheten vanligvis finnes i øyeblikk vi nesten går glipp av», uttalte Erdmann i en pressemelding. Den to ganger Grammy-vinnende artisten Tyla, hvis andre album A*Pop det refereres til i det kreative uttrykket, sa at kampanjen var «spennende og gledesfylt» å lage.
Signeringen av Tyla følger ansettelsen av Allison Badea som markedsdirektør i juli. Badea kom fra L'Oréal, der hun var global senior vice president for merkevareopplevelse hos Maybelline New York.
Yngre kunder er en prioritert målgruppe for hele Tapestry-konsernet, som rapporterte at de fikk mer enn 2,4 millioner nye kunder globalt i tredje kvartal, hvorav Gen Z utgjorde over 35 prosent. Coach har så langt vært den fremste mottakeren av denne strategien, og Tyla-samarbeidet anvender en versjon av den samme kjendis- og innholdsskaper-strategien på Kate Spade.