Gentle Monster viser første glimt av kampanjefilm for smartbriller med Joaquin Phoenix
Gentle Monster har sluppet en teaser for kampanjefilmen til sin første kolleksjon av intelligente briller. Filmen har Joaquin Phoenix i hovedrollen og er regissert av Jonathan Glazer.
Kortfilmen følger en selger som bor på et ukjent hotell, hvor han møter en rekke merkelige karakterer og stadig mer surrealistiske situasjoner. Idet grensen mellom drøm og virkelighet viskes ut, befinner han seg i enden av en rødbelyst korridor overfor mystiske skikkelser. Han lærer å forstå og kommunisere med dem gjennom de intelligente brillene.
Ifølge merket utforsker kampanjen forholdet mellom mennesker og teknologi. Brillenes funksjoner kommer frem gjennom historien fremfor å bli demonstrert direkte, og filmen presenterer brillene som et verktøy for å skape kontakt i uventede øyeblikk.
Hele filmen lanseres senere denne måneden. Forhåndsbestillinger for Gentle Monster Intelligent Eyewear Collection åpner 12. november via merkets nettside. En åpen forhåndsvisning følger i New York fra 13. til 23. november, med påmelding på nett.
Gentle Monster ble grunnlagt i Seoul og posisjonerer seg innen det de kaller «alternativ luksusoptikk». Merket er kjent for eksperimentelt design, kunstneriske kampanjer og oppslukende flaggskipbutikker. De beskriver kolleksjonen av intelligente briller som en videreføring av denne tilnærmingen, der mote og teknologi forenes.
Markedet for intelligente briller
Gentle Monster går inn i et marked for smartbriller som har vokst raskt det siste året og som domineres av Meta. Ifølge IDC økte de globale leveransene av smartbriller uten skjerm med 167 prosent fra året før i første kvartal 2026, til rundt 2,25 millioner enheter. Meta, som produserer sine AI-briller i samarbeid med Ray-Ban- og Oakley-eier EssilorLuxottica, hadde en markedsandel på 69,2 prosent i det bredere markedet for smartbriller og hodesett. Ifølge Bloomberg trakk EssilorLuxottica frem partnerskapet som hoveddriveren bak salgsveksten på 11 prosent i første kvartal. IDC forventer at leveransene av smartbriller uten skjerm vil nå 13,6 millioner enheter i 2026.
Teknologigigantene har vendt seg til moteriktige brillemerker for å konkurrere med Meta. Google kjøpte en eierandel på 4 prosent i Gentle Monster i juni 2025 for rundt 100 millioner dollar. Investeringen var knyttet til briller som kjører Googles AI- og Android XR-plattform, utviklet i samarbeid med Samsung, hvor Gentle Monster leder designprosessen.