Gap lanserer Roy Lichtenstein-kapselkolleksjon for Whitneys utstilling: «La kunsten tale for seg selv»
Gap lanserer en limited-edition kolleksjon i samarbeid med boet etter Roy Lichtenstein og Whitney Museum of American Art. Lanseringen sammenfaller med åpningsuken for New York-museets utstilling «Roy Lichtenstein: Like New». Samarbeidet er en mulighet til å «forene kunst, kultur og personlig uttrykk på en måte som føles autentisk for Gap», forteller merkets administrerende direktør, Mark Breitbard, til FashionUnited.
«Fisher-familien [grunnleggerne av Gap Inc.] har en langvarig tilknytning til kunstverdenen, og den verdsettelsen av kreativitet har alltid vært en del av merkets historie og DNA. Roy Lichtensteins arbeid føltes som en naturlig match fordi han hadde en unik evne til å ta noe velkjent og få folk til å se det på en ny måte. Å bringe kunsten hans til Gaps ikoniske plagg, som folk har gjort til sine egne i generasjoner, føltes som en overbevisende måte å feire den arven på», sa Breitbard.
Kolleksjonen, som består av 18 deler, anvender popkunstnerens visuelle språk på Gaps basisplagg, inkludert hettegensere, sweatshirts, button-down-skjorter, T-skjorter og tilbehør.
Breitbard sa at Gap startet utviklingen av kolleksjonen med sine signaturstiler, fordi det er disse plaggene som har «den dypeste tilknytningen til våre kunder og til merket».
«Lichtensteins kunst er så dristig og gjenkjennelig at vi ønsket å gi den rom til å skinne på silhuetter som folk allerede kjenner og elsker. Målet var å holde det enkelt og la kunsten tale for seg selv, og skape plagg som føles brukervennlige, tilgjengelige og umiskjennelig Gap, samtidig som vi gir folk en ny måte å oppleve kunsten hans på», sa han.
Jack Sachs, direktør for retail og lisensiering ved Whitney Museum of American Art, fortalte FashionUnited at partnerskapet er en måte å eksponere Lichtensteins kunst for et bredere publikum gjennom Gaps globale rekkevidde.
«Jeg er lidenskapelig opptatt av å bruke retail til å bringe samtalene fra våre gallerier utover museets vegger», sa Sachs. «Lichtenstein vil bli eksponert for millioner som kanskje ikke har privilegiet det er å bo nær nok til å besøke store kunstinstitusjoner.»
Lichtenstein, som ble født i New York City i 1923 og døde i 1997, var en av grunnleggerne av amerikansk popkunst. Han produserte mer enn 5 000 malerier, skulpturer, tegninger, trykk og objekter, og hentet i utgangspunktet inspirasjon fra kommersiell reklame og tegneserier før han vendte seg mot landskap, stilleben, figurer og kunsthistorie.
Utstillingen, kuratert av Meg Onli og Alex Da Corte, samler mer enn 130 verk som spenner over seks tiår. Ifølge partnerne fokuserer den på Lichtensteins engasjement med massemedier, sirkulasjon og duplisering av bilder, og populærkultur.
«Utstillingen tar deg med inn i Lichtensteins praksis og dens essensielle forbindelse til populærkultur og reproduksjonsprosessen. Vi utviklet denne kolleksjonen med dette i tankene, og resultatet, føler jeg, er noe som er like rikt på historisk arv som det er en samtids-provokasjon: hva betyr Roys arbeid for forbrukerkulturen i dag? På beste måte føltes mye av dette som et skoleprosjekt, og boet og Gap var de beste studiepartnerne vi kunne ha bedt om», sa Sachs.
Samarbeidet mellom Gap, boet etter Roy Lichtenstein og Whitney Museum of American Art legges ut for salg på onsdag i utvalgte Gap-butikker, på gap.com, på whitney.org og i Whitneys egen museumsbutikk.