Gap i samarbeid med Hailey Bieber om en denimkapsel

I bilder

Den amerikanske kleskjeden Gap har lansert en kapselkolleksjon i denim i begrenset opplag, i samarbeid med modell og gründer Hailey Bieber. Kolleksjonen er en nytolkning av Gaps ikoniske, avslappede denimplagg, tilført Biebers personlige stil.

Kolleksjonen, som har fått navnet ‘The Hailey Jeans’, består av to modeller med avslappet passform – ‘Extra Baggy’ og ‘90s Low Rise Loose’. Designet er forankret i Biebers uanstrengte tilnærming til denim og er inspirert av to av hennes favoritt vintage Gap-jeans fra sent 90-tall.

Silhuettene har oppdaterte proporsjoner, spesialdesignede vasker og designdetaljer med ‘1996’ som refererer til Biebers fødselsår. I tillegg er modellens signatur trykket på innsiden av lommefôret.

Kolleksjonen er laget av 100 prosent rigid bomullsdenim, har en utsalgspris på 70 pund, og omfatter seks ulike vasker fordelt på de to passformene. Den lanseres 17. juli eksklusivt på Gaps nettbutikk i Storbritannia, Nord-Amerika, Kina, Japan og utvalgte internasjonale markeder.

Jane Pattinson, senior visepresident og global designsjef i Gap, uttaler i en pressemelding: «Hailey har en instinktiv forståelse for denim, fra proporsjoner og passform til hvordan materialet beveger seg og sitter på kroppen.

«Sammen bygget vi kolleksjonen rundt de avslappede silhuettene hun naturlig trekkes mot og den uanstrengte måten hun styler dem på i hverdagsgarderoben. Vi har finjustert alt fra vasker og stoff til de diskrete ‘1996’-detaljene. Plaggene føles uanstrengte, personlige og tro mot både Hailey og Gap.»

Bieber er også frontfigur i en kampanje inspirert av 1996, produsert av Bolded, OBBs studio for merkevareinnhold og en mangeårig samarbeidspartner av modellen. Kampanjen blander nostalgi, minimalisme og «en dose frekk humor».

Kampanjebildene er fotografert av Mario Sorrenti og stylet av mote- og imagekonsulent Alastair McKimm. De viser de to passformene fra ‘The Hailey Jeans’ stylet med klassiske T-skjorter fra Gap, som en hyllest til Gaps ikoniske motebilder fra 90-tallet. Den tilhørende filmen, regissert av Charlie Di Placido, inneholder den umiddelbart gjenkjennelige 90-tallshiten ‘Linger’ av The Cranberries.

«Gap har vært en del av garderoben min siden jeg var liten, så dette samarbeidet føltes veldig organisk», legger Bieber til. «1996 var året jeg ble født, og jeg henter mye stilinspirasjon fra 90-tallet fordi det var noe så uanstrengt over den epoken og måten folk brukte denim på. Vi ønsket at kampanjen og kolleksjonen skulle fange den samme følelsen på en måte som føles moderne, nostalgisk og personlig.»