Designere på fremmarsj: Derfor er Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen på radaren til forbrukerne
Lyst Index for tredje kvartal 2026 ble toppet av Prada, men lenger ned i rapporten skilte tre fremadstormende navn seg ut: Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen.
Med base i henholdsvis London, New York og København deler de tre merkene en filosofi forankret i håndverk, vintagereferanser og deadstock-materialer (overskuddstekstiler). Lyst kåret dem til kvartalets raskest voksende merker, noe som indikerer en økende interesse blant forbrukerne for designere med en tydelig signatur.
«Dette kvartalet var fellesnevneren for merkene som gjorde det bra et unikt perspektiv og et distinkt designspråk,» uttalte Katy Lubin, direktør for merkevare og kommunikasjon i Lyst, til FashionUnited. «Conner Ives, Emily Dawn Long og Mfpen representerer nettopp dette: De er umiddelbart gjenkjennelige og har en sterk visuell identitet. Hver av dem hadde også et definerende øyeblikk som eksponerte dem for nye målgrupper, noe som styrket både synlighet og etterspørsel. For Emily Dawn Long var det kampanjen ‘Crack of Dawn’; for Conner Ives var det plagget ‘Reconstituted Vintage Robe’, båret av alt fra Kate Moss til Hailey Bieber; og for Mfpen var det samarbeidet med New Balance.»
Lubin la til at USA og Europa er de viktigste vekstmarkedene for etterspørselen hos Lyst, og at selskapet ser en økende appetitt blant forbrukerne for plagg og et designspråk som oppleves som håndlaget, detaljrikt og historiefortellende. «Det er også grunnen til at Dries Van Noten har kommet inn på listen over de mest populære merkene for første gang, med sitt Scarf-Skirt blant de mest ettertraktede produktene,» sa hun.
Conner Ives
Søk etter Conner Ives økte med 49 prosent i løpet av kvartalet, godt hjulpet av merkets ‘Reconstituted Vintage Robe’. Ives, som er født i Bedford i New York, flyttet til London i 2014 for å studere ved Central Saint Martins og ble uteksaminert i 2020. Allerede som student kledde han opp Adwoa Aboah til Met Gala i 2017, noe som førte til at Rihanna engasjerte ham for Fenty.
Ives grunnla sitt eget merke i 2021, samme år som han ble nominert som finalist til LVMH Prize. Han arbeider i stor grad med vintageplagg og deadstock, som han omarbeider til nye kreasjoner. Et av hans mest kjente design er en skråskåret kjole sydd av silkeskjerf. Hans T-skjorte med slagordet «Protect the Dolls» ble en sensasjon i 2025. I mai samme år vant Ives BFC/Vogue Designer Fashion Fund, som inkluderte et stipend på 150 000 pund og et ettårig mentorprogram.
Emily Dawn Long
Emily Dawn Long lanserte merket sitt i 2019, og startet med batikkplagg laget i leiligheten hennes i New York. Merket benytter nå en rekke tradisjonelle håndverksteknikker, fra heklede hatter til gensere med halterneck. Det oppnådde kultstatus for sine plantefargede batikkdesign og den håndheklede bomullshatten «A Hat Named Wanda», som blant annet ble brukt av Kendrick Lamar. I 2025 gjorde Long sitt studio på Lower East Side om til et showroom som tar imot kunder etter avtale.
Long, som opprinnelig er fra Georgia, designer både herre- og dameklær. Hun er finalist til CFDA/Vogue Fashion Fund i 2026. For vår/sommer 2027 presenterte hun kolleksjonen sin gjennom en fire minutter lang kortfilm kalt «The Crack of Dawn». Blant hennes mest kjente plagg er Kipling Tank og Utah Dress.
Dawn Longs «Spoiled Boys»-T-skjorte ble trukket frem i Lyst Index for tredje kvartal 2026 som et av de mest populære produktene, og genererte en etterspørselsvekst på 17 prosent.
Mfpen
Mfpen, grunnlagt av Sigurd Bank, produserer kolleksjoner i begrenset opplag av deadstock-tekstiler fra andre merkers produksjon. Det danske merket er tuftet på enkelhet, funksjonalitet og bærekraft. De markerte sitt tiårsjubileum med visningen «Deadlines» for vår/sommer 2027 under Copenhagen Fashion Week.
Under denne visningen avduket Mfpen en New Balance Made in USA 992 hvor merkets karakteristiske «N»-logo var fjernet fra sidene, slik at kun et svakt omriss sto igjen. Den grå sneakeren i semsket skinn og mesh forventes å komme i salg i mars 2027.
Modellen Mfpen x New Balance 991v1 var også blant kvartalets mest populære produkter, og bidro til en økning i etterspørselen etter merket på 37 prosent.