Chanel: Matthieu Blazys første år og fremveksten av 'Blazymania'
Begrepet beskriver stormløpet av kunder som kjøper plagg som ofte koster tusenvis av dollar. Da hans debutkolleksjon for vår/sommer 2026 kom i butikkene i mars, spredte videoer av kunder som strømmet inn i Chanel-butikkene seg på sosiale medier.
Salget i selskapet økte med 16 prosent i første halvdel av 2026 sammenlignet med 2025, rapporterte nyhetsbyrået Bloomberg i august, med henvisning til konfidensielle salgsdata, selv om luksussektoren for øvrig gjennomgår en vanskelig periode. Blazys vår/sommer 2027-kolleksjon vil bli presentert i Paris på mandag kl. 20.00 lokal tid, eller kl. 18.00 GMT.
Ventelister og 'nye objekter'
Alix Morabito, innkjøpsdirektør ved det parisiske luksusvarehuset Galeries Lafayette, sier at hver nye leveranse er etterlengtet, og at lange ventelister kan gjøre plaggene vanskelige å få tak i. «Det er en ny balanse å finne mellom attraktivitet, knapphet og generøsitet», sa hun til AFP.
Blazy ble utnevnt i 2025 for å etterfølge Virginie Viard, Karl Lagerfelds diskrete etterfølger, og overtok dermed en av de mest fremtredende stillingene i motebransjen i en alder av 40 år. Han skal ha imponert under ansettelsesprosessen med dyptgående presentasjoner, og Chanels motepresident Bruno Pavlovsky sa den gang at han representerte «en ny generasjon med oppriktig ydmykhet», en profil som ble ansett som en god match for husets diskrete eiere, Alain og Gerard Wertheimer.
Designeren startet sin karriere hos Maison Margiela i 2011 før han gikk videre til Celine og deretter Calvin Klein i New York, hvor han jobbet under den belgiske designeren Raf Simons til begge ble avskjediget i 2018. Utnevnt til kreativ direktør for det italienske lærvaremerket Bottega Veneta i 2021, gjenoppfant han merket og fikk kallenavnet «trollmannen fra Milano».
Omarbeider husets koder
«Han har brutt ned merkets koder og projisert dem inn i en ny æra», sa Pierre Groppo, mote- og livsstilsredaktør i Vanity Fair. Husets signaturer, grunnlagt av Coco Chanel i 1910, forblir sentrale: tweed, ofte vevd i iriserende og metalliske toner; kameliaen; perler; den doble C-en; svart og hvitt; og 1920-tallskjolens silhuett som faller under kneet.
Ved siden av disse har Blazy introdusert hverdagsklær og tilbehør, samt denim, humor og popkulturelle referanser. Groppo pekte på entusiasme fra et nytt mannlig publikum for Chanels ready-to-wear, inkludert «loafers, sneakers, blazere og vesker».
Motehuset har i år engasjert mannlige ambassadører, blant dem skuespilleren Pedro Pascal, men har fortsatt ingen offisiell herrekolleksjon. Blazy beskriver tilbudet som «plagg som passer for alle».