Chanel beholder ledelsen i Lyst Index, og Massimo Dutti står for kvartalets største klatring
Andre kvartal var preget av et uforutsigbart vårvær, etterfulgt av historiske hetebølger over hele Europa. Sommeren satte til slutt sitt preg også på forbruksvanene.
Slippers, solbriller, lette plagg og alt relatert til ferie dominerte søkene på Lyst. Den britiske plattformen, som spesialiserer seg på søk og oppdagelse av mote, har publisert sin tradisjonelle rapport for andre kvartal 2026, som dekker perioden april til juli.
Lyst Index, som utarbeides kvartalsvis, analyserer atferden til over 160 millioner årlige shoppere basert på data fra søk, salg, omtaler i sosiale medier, redaksjonelt innhold og nye, KI-drevne kanaler for oppdagelse. Med denne informasjonen gir rapporten et øyeblikksbilde av merkevarene, produktene og kulturfenomenene som preget den globale motesamtalen i løpet av kvartalet.
Luksussegmentet holder stand på toppen
Chanel topper nok en gang rangeringen og bekrefter at de store maisons fortsatt har en urokkelig posisjon. Det franske motehusets ledelse styrkes av kolleksjoner som «Coco Beach» og «Métiers d'Art 2026», samt populariteten til deres shield-solbriller – et av deres mest ikoniske, futuristiske og ettertraktede design. Denne modellen er nå på listen over de mest relevante produktene, med en etterspørselsøkning på 363 prosent.
Miu Miu gjenerobrer en plass på pallen og klatrer to plasser til andreplass, med en vekst på +30 prosent, mens Dior fullfører topp tre over de mest relevante merkevarene.
Kvartalets store stjerne er Massimo Dutti, som konsoliderer trenden fra sin debut i forrige kvartals Lyst Index. Det spanske Inditex-merket klatrer åtte plasser til en 10. plass, med en etterspørselsøkning på +43 prosent. Veksten skyldes en kombinasjon av aspirasjonell appell, økt kulturell tilstedeværelse og betydelig synlighet blant kjendiser under filmfestivalen i Cannes.
Celine vinner også terreng og klatrer fem plasser til 15. plass (+31 prosent), takket være interessen for Michael Riders første kolleksjoner for motehuset. Chloé stiger tre plasser til 11. plass (+20 prosent).
Den britiske designeren Phoebe Philo debuterer også på listen, på en 18. plass, med en etterspørselsøkning på +29 prosent. Ifølge Lyst gjenspeiler hennes inntreden en kulturell appetitt hos et kunnskapsrikt publikum, noe som skaper «brand heat» til tross for et foreløpig begrenset distribusjonsnettverk.
Produktet i fokus
Mens merkevarerangeringen bekrefter styrken til etablert luksus, avslører produktrangeringen hvor forbrukernes begjær virkelig ligger. Dette kvartalet har samtalen en klar hovedperson: sommeren.
Sko står for en stor del av interessen, med «Jelly Shoes» fra Skims (+2 170 prosent), «Vittoria»-sandalene fra Gucci (+1 322 prosent), «Jelly Mules» fra Chloé (+657 prosent) og tåsandalene fra Massimo Dutti (+304 prosent) blant de mest søkte produktene. Andre fremtredende plagg i resort-stil inkluderer «Madame-T»-sjalet fra Issey Miyake (+501 prosent), «Iona»-buksene fra Dôen (+96 prosent) og «Daylight»-kjolen fra Zimmermann (+322 prosent).
Sport ble en viktigere drivkraft for moteoppdagelser i et kvartal preget av VM. New York Knicks-capsen var det mest søkte produktet (+4 276 prosent), drevet av lagets NBA-seier, mens t-skjorten fra samarbeidet mellom Adidas og designer Willy Chavarria også var blant de mest ettertraktede produktene (+373 prosent). Ifølge Lyst utvider store sportsbegivenheter motens rekkevidde og konverterer oppmerksomheten fra nye målgrupper til søk og kjøp. Merkevarer bør derfor se på kalenderen for store arrangementer som en mulighet til å nå ut til nye forbrukere.
Denne åpningen av markedet gagner også fremvoksende merkevarer. Plattformen fremhever veksten til thailandske Voranida (+232 prosent) og amerikanske Literary Sport (+231 prosent), grunnlagt av designer Ana Kras.