Bugaboo avduker samarbeid med Stella McCartney
Den britiske designeren Stella McCartney inngår et flerårig partnerskap med det nederlandske premium barnevognmerket Bugaboo for å redefinere «luksuriøst babyutstyr» sentrert rundt «bevisst design, personlig uttrykk og fremtidsrettet innovasjon».
Samarbeidet lanseres globalt i september med en spesialutgave barnevogn og tilbehør som reflekterer McCartneys «umiskjennelige designvisjon». En forhåndsvisning av moodboardet viser designerens signaturdetaljer som de flettede kjedene med diamantslip fra Falabella-veskene, hennes sirkulære logo, og alternative, dyrevennlige materialer med lav miljøpåvirkning.
I en uttalelse kommenterer McCartney samarbeidet: «Som mor ønsker jeg at det jeg designer skal reflektere den verdenen jeg vil bygge. Å jobbe med Bugaboo føltes helt naturlig, ettersom det er et merke som deler vårt engasjement for innovasjon og ansvarlighet.
– Denne kolleksjonen er for alle mødre som ønsker å bringe sin egen individualitet og lekenhet inn i foreldrerollen.»
Dette markerer Bugaboos første store samarbeid på over et tiår, etter tidligere partnerskap med Missoni, Diesel, og senest Kith, og er en del av et strategisk skifte for å utvide merkets kulturelle relevans og lederskap innen design.
Stella McCartney skal hjelpe Bugaboo med å bygge kulturell relevans for moderne foreldre
Bugaboo ble grunnlagt i Amsterdam som et «designopprør», og har redefinert barnevognkategorien gjennom ingeniørkunst, innovasjon og ambisiøst design. Merket har blitt et av de mest gjenkjennelige premiummerkene for småbarnsforeldre globalt. Med McCartney ønsker merket å forfølge en bredere strategi og styrke sin tilknytning til moderne foreldre «som ser på foreldrerollen som en forlengelse av personlig identitet og selvutfoldelse».
Adriaan Thierry, administrerende direktør i Bugaboo, legger til: «Dagens foreldre er designbevisste, verdidrevne og i forkant av kulturen. De forventer at merkene de velger, reflekterer dette.
– Stella McCartney og Bugaboo er pionerer på sine respektive felt, begge kjent for å flytte grenser og utfordre bransjenormer. Stella har transformert forventningene til luksusmote og ansvarlig design, mens Bugaboo har brukt mer enn to tiår på å redefinere mobilitet for foreldre gjennom kategoriledende innovasjon.
– Ved å kombinere Stella McCartneys distinkte kreative perspektiv med Bugaboos arv av målrettet design og fremragende ingeniørkunst, har vi skapt en kolleksjon som appellerer til en ny generasjon foreldre som nekter å velge mellom ytelse, stil og verdier.»
Foreldre kan forvente at samarbeidet reflekterer begge merkenes felles engasjement for ansvarlig innovasjon, legger Bugaboo til. Kolleksjonen vil blande luksusmote med bevisst håndverk ved bruk av resirkulerte polyesterstoffer laget av plastflasker, vannfri fargeteknologi, resirkulert aluminium og biobaserte materialer, designet for å redusere miljøpåvirkningen «uten å gå på kompromiss med kvalitet eller funksjonalitet».