Anthropologie utvider Barbour-samarbeidet med sin første interiørkolleksjon
Bildeserie Anthropologie har lansert et eksklusivt samarbeid med det britiske tradisjonsmerket Barbour, og utvider for første gang partnerskapet utover mote til å omfatte interiør- og kjæledyrkategorier. Kolleksjonen, som ble lansert på mandag, omfatter borddekningsartikler, tekstiler, belysning, yttertøy og tilbehør til kjæledyr, med priser fra 18 til 674 dollar.
Utvidelsen bygger på et partnerskap som startet i mai 2025, da Barbours yttertøy først ble tilgjengelig hos Anthropologie og, ifølge forhandleren, raskt ble en kundefavoritt med modeller som jevnlig ble utsolgt.
Som et resultat opplyser Anthropologie at de øker sitt Barbour-sortiment med 200 prosent fra år til år, og den nye kolleksjonen markerer Barbours første steg inn i interiørprodukter gjennom partnerskapet.
"Vi så en mulighet til å ta de produktene våre kunder allerede elsker, og forestille oss hvordan den verdenen kunne se ut gjennom Anthropologies linse," sier Anu Narayanan, global president for dame, interiør og retail hos Anthropologie. For Barbour, grunnlagt i 1894 i South Shields i Nordøst-England og hovedsakelig kjent for sine voksede jakker, gir avtalen en inngang til et retail-publikum som skiller seg fra deres tradisjonelle 'countryside'-posisjonering. Nicola Brown, direktør for dameklær hos Barbour, beskrev målet som å tilføre merkets arv "en distinkt feminin ånd" gjennom samarbeidet.
En testcase for kategoriekspansjon gjennom partnerskap Kolleksjonen kombinerer Barbours tartanmønstre med Anthropologies egen mønster- og fargefølelse i fem eksklusive yttertøysmodeller, matchende tilbehør til kjæledyr og en interiørserie som inkluderer krus, skåler, puter, pledd, gulvputer og LED-lykter. Bredden i sortimentet signaliserer et forsøk på å utvide et velprøvd motesamarbeid til tilstøtende kategorier, i stedet for bare å utvide det eksisterende yttertøyssortimentet.
For Anthropologie passer dette trekket inn i en bredere strategi om å bruke eksklusive partnerskap med etablerte merker for å utvide sitt interiør- og livsstilstilbud, en kategori forhandleren har bygget opp ved siden av motevirksomheten. For Barbour, en femtegenerasjons familiebedrift, representerer samarbeidet en casestudie i hvordan et tradisjonsmerke innen én kategori kan bruke en retail-partners designspråk for å gå inn i nye produktkategorier uten å vanne ut sitt eget navn. Kolleksjonen er tilgjengelig i utvalgte Anthropologie-butikker og på Anthropologie.com.