Amazon, Stella McCartney og Canopy medstifter koalisjon for å skalere bærekraftig mote

The Climate Pledge, sammen med den amerikanske e-handelsgiganten Amazon, det britiske luksusmerket Stella McCartney og den kanadiske miljøorganisasjonen Canopy, har medstiftet The Climate Pledge Fashion Coalition. Gruppen mottar organisatorisk støtte fra det sveitsisk-baserte Verdens økonomiske forum (WEF).

Koalisjonen støtter over 60 signatarer av The Climate Pledge – herunder motehus, innovatører, produsenter og forhandlere – i arbeidet med å oppnå netto null-utslipp innen 2040. Ved å kombinere samlet etterspørsel med nye finansieringsmodeller og verktøy som Fashion Coalition Lever Library, har koalisjonen som mål å bidra til at bærekraftige materialer og prosesser kan skaleres på tvers av den globale industrien, og dermed redusere miljøpåvirkningen i motens forsyningskjeder.

Under lanseringen uttalte Amazons bærekraftsdirektør Kara Hurst: «Motebransjen mangler ikke ambisjoner når det gjelder bærekraft. Forbrukerne søker allerede etter mer bærekraftige alternativer når de handler, og nå må bransjen levere i stor skala. Gjennom The Climate Pledge samler vi over 60 motehus, forhandlere, produsenter og innovatører for å gjøre nettopp det.»

Akselerert skalering gjennom tverrfaglig samarbeid

I dag er materialer og prosesser som kan redusere bransjens miljøavtrykk betydelig, for kostbare, knappe eller fragmenterte til å konkurrere med konvensjonelle alternativer i stor skala. Fremfor å fokusere utelukkende på løsninger ved produktets slutt av livsløpet, retter initiativet seg mot innovasjon tidligere i produktsyklusen. Det støtter utvikling, kommersialisering og implementering av materialer og prosesser med lavere miljøavtrykk – inkludert organiske, resirkulerte og neste generasjons fibre basert på avfallsråvarer – samt produksjonsteknologier som reduserer vannforbruk, kjemikalieinnsats og karbonmutslipp.

The Climate Pledge ble medstiftet av Amazon og den britiske miljøorganisasjonen Global Optimism i 2019, og har siden vokst til å omfatte over 700 signatarer på tvers av mer enn 60 bransjer. Motens forsyningskjeder strekker seg på tvers av mange av disse bransjene, noe som skaper et tverrfaglig nettverk med en velprøvd samarbeidsmodell tilpasset motesektoren.

Koalisjonen har som mål å gi medlemmene praktiske verktøy og strukturerte veier for å skalere lavkarbonforsyningskjeder, organisert rundt tre operative hovedpilarer:

Risikoavlastning i finansiering for å stimulere til investering

I samarbeid med WEF utvikler koalisjonen blandede finansieringsmekanismer som kombinerer risikoavlastning fra utviklingsfinansieringsinstitusjoner med privat kapital, for å utløse investeringer i stor skala. Når materialinnovatører sikrer seg forpliktede volumer over lengre perioder, kan de prissette nærmere markedsnivå, noe som gjør det mulig for bærekraftige materialer å gå fra pilotfase til kommersiell skala raskere.

Kobling av medlemmer med kommersielle løsninger

Fashion Coalition Lever Library, utviklet i samråd med over 30 merkevarer og leverandører, hjelper virksomheter med å identifisere høyeffektive tiltak for spesifikke forsyningskjeder. Ressursen dekker over 100 dokumenterte og fremvoksende løsninger, fiber-for-fiber-veiledning og en innovatørkatalog. I tillegg kobler gruppen, gjennom Next Gen Now – et Canopy-ledet initiativ – signatarer med godkjente neste generasjons fibre og teknologier klare for kommersiell implementering.

Informering av politiske beslutninger

Ved å demonstrere at produksjonsfaseinnovasjon fungerer effektivt i stor skala, ønsker gruppen å gi beslutningstakere konkret dokumentasjon som kan danne grunnlag for fremtidige miljøreguleringer.

Moterelaterte signatarer som deltar i initiativet inkluderer de amerikanske merkene Anna Sui, Another Tomorrow, Brooks Running, DL1961, E.L.V Denim, Faherty og Mother Denim; det australske merket Christopher Esber; den sveitsiske materialinnovatøren Bananatex; den franske videresalgsplattformen Vestiaire Collective; og den britiske luksusvarehuskjeden Selfridges. Ytterligere signatarer inkluderer Biofluff, Circ, Ciucani, Collina Strada, Pure.Tech og unspun.

Stella McCartney, grunnlegger og kreativ direktør for Stella McCartney, bemerket: «I over to tiår har jeg samarbeidet med innovatører som beviser at mote kan skapes annerledes. Løsningene finnes allerede. Det som har manglet, er en bransjeomfattende forpliktelse til å hjelpe dem med å skalere. The Climate Pledge Fashion Coalition handler om å gjøre innovasjon om til infrastruktur – å skape reell etterspørsel etter neste generasjons materialer og gi pionerene en vei fra gjennombrudd til bransjestandarder.»