Woolrich under nytt eierskap: BasicNets visjon for det tradisjonsrike merket

Da Torino-baserte BasicNet ervervet Woolrich sent i fjor, reflekterte avtalen en styrking av en portefølje som allerede er rik på kulturarv. Det amerikanske merkets sterke fokus på autentisitet og friluftstradisjon var i tråd med BasicNets allerede omfattende merkevareportefølje, som spenner fra Kappa og K-Way til Superga og Sebago. Under den pågående Pitti Uomo-messen i Firenze, snakket Woolrichs nye eiere om mulighetene de ser for merket og hvilken retning de ønsker å ta det i.

Rikt arkiv skal prege en mer moderne produkttilnærming

Under en pressekonferanse innledet BasicNets co-CEO, Lorenzo Boglione, med å si at det var en ære og et stort ansvar å ta over tømmene hos Woolrich som «merkets forvaltere». «Vi må ta vare på [merkene] og sørge for at de utvikler seg kommersielt innenfor rammene av sin historie», uttalte han, før han pekte på arkiv- og arveprodukter plassert rundt i Woolrichs utstillingsområde, noe som indikerer hvilken innflytelse merkets arkiv vil ha på produktstrategien.

Marco Tamponi utnevnt til global merkevaresjef

Snuoperasjonen vil bli ledet av Marco Tamponi, som er utnevnt til global merkevaresjef for Woolrich. Tamponi har allerede vært i BasicNet i over åtte år, først med ansvar for å utvikle merket Sebago, før han overtok som kreativ direktør og global merkevaresjef for andre merker i den italienske gruppens portefølje. Woolrich er det siste tilskuddet til hans ansvarsområder, som også omfatter Superga og Sundek, som BasicNet ervervet i desember.

«Marcos [oppgave] blir å navigere i all denne overveldende historien, og sørge for at vi klarer å gjøre den moderne, anvendelig og interessant for sluttforbrukerne», la Boglione til. «Vi har et langsiktig perspektiv. Vi har ikke dårlig tid. Vi vil ta ting steg for steg, men vi har selvsagt ambisiøse planer.»

I sin egen uttalelse understreket Tamponi videre Woolrichs rike historie, som strekker seg tilbake til grunnleggelsen i 1830, og hvordan dette vil prege fremtidige kolleksjoner. «Den store utfordringen blir hvordan vi kan overføre all denne arven og historien til en moderne tankegang rundt friluftsliv og et helhetlig merke, preget av yttertøy, men med et fantastisk utvalg av ready-to-wear inspirert av merkets printhistorie», sa Tamponi.

Storbritannia og Frankrike viser vekstpotensial

Når det gjelder forretningsstrategi, sier BasicNet-teamet at de vanligvis ikke utformer strenge forretningsplaner, men foretrekker å stole på magefølelsen. Selv om Woolrich har halvert i størrelse de siste årene på grunn av en utfordrende periode, driver merket fortsatt rundt 20 butikker i Italia, Tyskland og Nederland, som er deres største markeder. Boglione ser imidlertid muligheter for å åpne flere lokasjoner og ekspandere globalt, og nevner Storbritannia og Frankrike som potensielle vekstområder.

«Vi som gruppe kan hjelpe merket med å vokse i løpet av de neste 10 årene», sa Boglione. «Vi ser ikke på hva som kommer til å skje neste år eller året etter. Vi planlegger virkelig å restrukturere merket for et langsiktig perspektiv.»