Pitti Bimbo i Firenze: Beviset på at et intimt format fungerer

Firenze – Det var yrende liv i gangene på Pitti Bimbo onsdag 24. juni. De fremmøtte innkjøperne – hvorav en betydelig andel deltok via arrangørens invitasjonsprogram – roste dynamikken og den positive atmosfæren under den 103. utgaven. Et energisk og optimistisk arrangement, til tross for et format som fortsatt er mer kompakt enn før pandemien.

Det er ingen tvil om at landskapet for barnemote har endret seg drastisk, og denne historiske messen er intet unntak. Det var en tid da messen samlet over 500 utstillere. «En annen verden!», minnes Roberto Ruta, pressekoordinator for Pitti, med nostalgi. I dag, med en nedskalert utgave sentrert rundt 120 merker, har arrangementet i Firenze måttet tilpasse seg ved å velge en bevisst strategi basert på kuratering. I likhet med messene for voksenmote, inntar Pitti Bimbo nå en kuratorrolle, der hver eneste tilstedeværende merkevare ser ut til å være nøye utvalgt.

På spørsmål om sine inntrykk fra messen, bekrefter innkjøperne fra den franske plattformen Smallable, Pauline de Montmarin og Iris Langlet, at de har funnet flere merker de ønsker å samarbeide med. De legger ikke skjul på sin begeistring for Poco Blush, et nytt kinesisk merke på messen.

Før de reiser videre til Paris og Playtime-messen helgen 27. juni, takket innkjøperne ja til invitasjonen til Firenze med et klart mål: å finne merker som kan skape ekte begeistring – de produktene som gir Smallable det «lille ekstra» og komplementerer den etablerte merkevareporteføljen som utgjør kjernevirksomheten. «Vårt primære mål er å tilføre nettstedet særpreg», forklarer Pauline de Montmarin. «Vi kommer hit for å finne nisjemerker. Vårt ønske er å skape et differensiert tilbud. (...) En liten «wow-effekt», noe man ikke finner andre steder.»

Når man beveger seg gjennom de fargerike standene, er det første man legger merke til variasjonen i stiler og segmenter. Utvalget spenner fra trendy merker som spanske Bobo Choses, til luksusnavn med en mer «prinsesse»-stil, som Speranza eller Junona, samt klokker, sko og borddekorasjoner. Samlet sett tegner dette et bilde av en sektor i fornyelse – i likhet med messen selv – som med årene har blitt stadig mer «nisje», men også svært kreativ.

Utover barnemote

Denne holdningen, som er både spisset og oppfinnsom, kom tydelig til uttrykk i presseområdet. I stedet for det tradisjonelle, lukkede rommet som vanligvis er forbeholdt profesjonelle gjester, valgte arrangørene et åpent og innbydende område, utformet som en kaféterrasse med en estetikk verdig en Wes Anderson-film.

Stedet, som fikk navnet «Kiosk France», ble scenografert av den kreative duoen Anaïs Seguin og Alice Gras, grunnleggerne av studio Delajoie. Iført små Pompon Cucu-sjømannshatter, ønsket de onsdag morgen flere gjester velkommen til en utsøkt frokost. Arrangementet samlet et mikrokosmos av innkjøpere, journalister og influensere, som alle lot seg sjarmere av det spissede utvalget av utstilte merker: lekene fra Ratatam, familiekolleksjonen fra Tajinebanane, lampene fra La Remise Objets, barnemoten fra Club Trésor, og skoene fra Poppée.

«Jeg er overbevist om en 360-graders visjon», uttalte Anaïs under møtet. Studioets strategi er å krysse barnemote med kvinneuniverset, velvære og barnelitteratur. Denne tverrfaglige tilnærmingen svarer på den nåværende interessen for livsstil: et helhetlig konsept der både innkjøperen og sluttkunden villig lar seg engasjere av unike historier.

Som en leder i sektoren, mestrer det spanske merket Bobo Choses denne engasjerende tilnærmingen til storytelling til perfeksjon. De utgir og selger også illustrerte bøker for å gi liv til hver av sine kolleksjoner. Men selv om denne spissede historiefortellingen bygger lojalitet i deres community, er den også et formidabelt verktøy for å erobre de store eksportmarkedene. På sin stand understreker merket nettopp gjennomslagskraften til Pitti Bimbo på dette punktet: arrangementet gjør det mulig å nå helt andre innkjøperprofiler enn publikummet på Playtime. Med en sterk tilstedeværelse av amerikanske, britiske, asiatiske og mellomøstlige aktører, bekrefter messen sin sterkt internasjonale profil.

Den samme følelsen gjenspeiles på standen til det yngre søstermerket, True Artist, der utstilleren forteller at de hadde en god første dag, «bedre enn under utgaven i januar 2026». Merket, som hovedsakelig produseres i Spania og Portugal og retter seg mot barn og pre-teens, tilbyr unisex-antrekk som distribueres i Europa via egen nettbutikk og flere forhandlere. Merket er imidlertid fortsatt lite representert i Frankrike – der plattformen Smallable er en av få partnere.

Messen ble også preget av forskjellige aktiviteter, inkludert flere motevisninger. Torsdag morgen samlet en svært livlig visning et stort publikum: seks merker presenterte tre barneantrekk hver, foran et publikum som var like smilende som de små modellene.

Favorittmerker:

Poco Bush: For sin aller første deltakelse på Pitti Bimbo, utmerket merket seg med en svært fantasifull tilnærming og et ganske overraskende produkt: en t-skjorte som frigjør en duft av mentol når man krøller den – en bestselger i Kina. Den overordnede estetikken er leken, fargerik og flørter med elementer fra kostymer. Garderoben, som nesten utelukkende er designet for jenter, byr på klare farger på smarte plagg, som en vid, mønstret og vendbar kjole.

Halcyon Nights: Dette australske merket tilbyr en svært visuell tilnærming til baby- og barnemote, med stor vekt på illustrasjon. Deres signatur er flere grafiske univers per sesong, skapt i samarbeid med et panel av kunstnere – fra nye talenter til mer etablerte designere – som utformer alle mønstrene i kolleksjonene.

Gray Label: Etter suksessen med fjorårets deltakelse, var det nederlandske merket, grunnlagt i 2011, tilbake på messen. Merket presenterer en svært sober garderobe, uten mønster med unntak av striper. Kolleksjonen fokuserer på det essensielle: utrolig myke plagg, produsert i Portugal, og utviklet utelukkende fra to materialkvaliteter.

Sticky Lemon: Det kjente nederlandske merket for barnevesker og tilbehør (som fikk en overraskelsesfeiring på messen for å markere sitt 10-årsjubileum) bygger videre på sin fargearv med en ny linje ryggsekker som tolker nøkkelnyansene fra tidligere kolleksjoner. Men hovedattraksjonen på standen deres var en liten gadget som lanseres i oktober: et mini digitalkamera til å feste på sekken, et smart produkt som allerede appellerer like mye til barna som til foreldrene deres.

En messe i fornyelse

Å etablere seg som en uunnværlig dato i en fullpakket innkjøpskalender, rett før den parisiske giganten Playtime: det var utfordringen for arrangørene. Til denne anledningen sparte ikke Pitti Bimbo på innsatsen. Selv om budsjettrammen for å invitere internasjonale innkjøpere ble noe styrket denne sesongen – messen mottar fortsatt statlig støtte – er det også ledelsens arbeid som fortjener anerkjennelse.

I 2026 startet Pitti Bimbo et europeisk roadshow for å gjenoppta dialogen med bransjefolk. En åpen tilnærming som bar frukter, ettersom det var i løpet av disse reisene at ideen om å overlate Kiosk France-området til studio Delajoie oppsto.

Denne synergien beviser at suksessen til en B2B-messe ikke lenger bare måles i antall besøkende eller innsamlede visittkort. Utstillerne i dag ser etter en kvalitetsramme som kan bygge relasjoner, tilby gjennomførte presentasjoner og vekke følelser. Selv om Pitti Bimbo i dag har langt mer beskjedne dimensjoner, er det nettopp fra dette intime formatet at den nødvendige standarden har sprunget ut for på en glimrende måte å fornye sitt konsept.