Modefabriek SS27: 'Mote kan være gøy igjen'

Reportasje

Med temperaturer over 20 grader og solen som tidvis tittet frem bak skyene, dannet Hembrugterrein i Zaandam, Nederland, rammen for Modefabriek søndag og mandag. Messen feirer også sitt 13-årsjubileum i år. Mens innkjøpere finkjemmet standene for å kuratere sine SS27-kolleksjoner, gjorde mange merker også et visuelt statement. Summum valgte en presentasjon med paraden som tema, mens Beaumont Amsterdam ønsket besøkende velkommen til en stand utformet som et systudio under temaet Atelier de Beaumont. FashionUnited snakket med flere utstillere om kolleksjonene og produktene som innkjøperne på Modefabriek responderte mest entusiastisk på.

Mote kan være gøy igjen

"Med all elendigheten i verden, kan moten godt tåle en solid dose moro igjen," sa Lilly Gordijn, art director hos Beaumont Amsterdam, som er en del av Stone Fashion Group. For SS27 oversettes dette til glitrende rhinestones, dristige farger og optimistiske design. Beaumont Amsterdam har for tiden rundt 220 salgssteder i sytten land. Prisnivået for blazere spenner fra 169 euro for plagg i den vanlige kolleksjonen til 300 euro for premium-produkter.

Å tilføre karakter er også sentralt hos Summum. "Det skjer noe i hvert eneste plagg," forklarte grunnlegger Jorien Wijker. "Fra broderi til et trykk eller en stående krage." Hun pekte på en bluse som hun mener perfekt representerer hva Summum står for. "Den fanger virkelig den boutique-følelsen, samtidig som den forblir tilgjengelig." Halvveis i samtalen stakk medgrunnlegger Jos Wijker hodet rundt hjørnet. "Jorien, skal vi ta en tur i pariserhjulet med et glass champagne senere?" spurte han leende. Det var typisk for den avslappede atmosfæren på messegulvet.

Farger setter tonen

For flere merker spiller dristige farger en viktig rolle i SS27-kolleksjonene. For eksempel bemerket grunnleggerne Mark og Felice De Lorme fra Penn & Ink at innkjøperne var spesielt entusiastiske over grønt og oransje. Det nederlandske merket, som for tiden har fire flaggskipbutikker og selges i tretten land, er posisjonert i midt- til høykvalitetssegmentet. Anbefalt utsalgspris for en blazer starter på rundt 200 euro og går opp til omtrent 350 euro.

Det Brussel-baserte motemerket TWNS The Label omfavner også farger fullt ut. "Vårkolleksjonen kretser rundt 'vitaminfarger', som sitrus og oransje," forklarte agent Diandra Klapmeijer fra Brand District. Merkets navn refererer til tvillingene til grunnleggerne Tara Bellay og Dimitri Valckaert. "Målet er å bringe mer farge inn i motebildet." Kolleksjonen er produsert med materialer som mohair fra Italia, jersey fra Portugal og vaskebjørnpels fra Kina. Gensere har anbefalte utsalgspriser mellom 109 og 169 euro. TWNS har rundt sytti salgssteder i Nederland og omtrent seks hundre i Europa og Storbritannia, ifølge Klapmeijer.

Det italienske motemerket Silvian Heach, representert av agenturet Jos Bles, ser den samme utviklingen. Ifølge account manager Eva Vink får et grønt sett med et iøynefallende Bambi-trykk mye positiv respons. Merket har for tiden omtrent 45 salgssteder i Nederland.

Accessoirer for å ‘spice it up’

Hos 10Days handler SS27 ikke om én spesifikk trendfarge eller ett materiale. Ifølge Sabrina Hartmann, landskoordinator for Tyskland, ligger styrken i stylingen. "Spice it up," sa hun. Accessoirer spiller en viktig rolle i dette. For eksempel er et stort skjellkjede til rundt 40 euro en av kolleksjonens blikkfang. Det Amsterdam-baserte merket ser også stort potensial i bukser med en O-silhuett, en form som går igjen i flere design. Avhengig av stilen varierer de anbefalte utsalgsprisene fra 139 til 199 euro. I stedet for én stor sesongkolleksjon, velger 10Days fire månedlige drops – fra ‘city vibes’ til ‘spring essentials’ til ‘holiday essentials’.

Silhuetter og materialer i kontinuerlig utvikling

Når det gjelder silhuetter, ser også flere motemerker den samme bevegelsen. Ifølge Lydia van Egmond, agent for blant andre MAC Jeans og Daydream, forskyves fokuset sakte fra vide bukser til mer rette bukseben. Barrel-leg-buksen forblir viktig, mener hun, men vil bli produsert i lettere stoffer til våren. Van Egmond forventer også at cargobukser vil spille en fremtredende rolle, ofte laget av poplin-stoffer. Hos Daydream ligger de anbefalte utsalgsprisene mellom 169 og 209 euro.

Debut på Modefabriek

For The Lola Club er denne sesongens utgave spesielt spesiell. Det nederlandske merket er fem år gammelt og har vært aktivt innen engroshandel i halvannet år. Dette er første gang de deltar på Modefabriek.

"Dette er en flott måte for oss å skape mer oppmerksomhet rundt merket," sa salgssjef Jessie van 't Hoff entusiastisk. The Lola Club har nå 84 salgssteder i Nederland, 14 i Belgia og 10 i Tyskland. Ifølge van 't Hoff ligger merkets styrke i kolleksjonens allsidighet. Activewear, beachwear og loungewear er designet slik at plaggene også kan brukes utenfor sportsaktiviteter. En linbluse i en slående oransje fargetone har en anbefalt utsalgspris på 119,95 euro, mens de matchende shortsene koster 89,95 euro.

Fra kjolemerke til totalkolleksjon

Hos Freebird Icons, en del av moteagenturet Blosh, er innovasjon og ekspansjon også sentralt, uten å miste merkets opprinnelse av syne. "Vi startet som et kjolemerke, men utvider nå kolleksjonen betydelig," forklarte kommersiell direktør Ilse de Vries. Merket fortsetter å hylle kjolen med "en ode til kjolen". Dette kommer til uttrykk i The Dress Edit, som inneholder ni spesialdesignede kjoler. Nytt denne sesongen er også introduksjonen av sko og vesker. "Dette gjør at vi kan tilby en komplett look," sa de Vries.

Når det gjelder farger, ser Freebird Icons et skifte innenfor eksisterende trender. Lyse gultoner viker for klarere versjoner, mens sart rosa utvikler seg til en distinkt tyggegummirosa.

Modefabriek føles ‘hjemmekoselig’

Under en runde på messegulvet på søndag var det merkbart at mange merker hadde overført sin komplette merkevarebygging til sine standpresentasjoner. Fra tematiske dekorer til innleide baristaer som serverte fersk kaffe og andre godsaker, la mange utstillere synlig stor vekt på opplevelsen på messegulvet. En utstiller beskrev Modefabriek som mer "hjemmekoselig" enn mange andre motemesser. Samtidig uttrykte hun bekymring for antall besøkende. Hun følte det var roligere enn forventet på det tidspunktet og hadde inntrykk av at det var relativt mange familie og venner til stede sammenlignet med antall innkjøpere.

Etter en dag på messegulvet tegnet det seg et tydelig bilde av vår/sommer 2027. Dristige farger som grønt, oransje og sitrus forblir viktige; accessoirer får en mer fremtredende rolle; og silhuettene utvikler seg forsiktig med rette bukseben, barrel-leg og cargobukser. Fremfor alt ser én tanke ut til å binde de ulike kolleksjonene sammen: mote kan være gøy igjen.