Modefabriek SS27: 'Mote kan være gøy igjen'

Rapport

Med temperaturer over 20 grader og solen som tidvis forsvant bak skyene, dannet Hembrugterrein i Zaandam, Nederland, rammen for Modefabriek søndag og mandag. Messen feirer også sitt 13-årsjubileum i år. Mens innkjøpere finkjemmet standene for å kuratere sine SS27-kolleksjoner, gjorde mange merkevarer også et visuelt statement. Summum valgte en presentasjon med paradetema, mens Beaumont Amsterdam ønsket besøkende velkommen til en stand utformet som et systudio under temaet Atelier de Beaumont. FashionUnited snakket med flere utstillere om kolleksjonene og produktene som innkjøperne på Modefabriek responderte mest entusiastisk på.

Mote kan være gøy igjen

«Med all elendigheten i verden, kan moten igjen tillate seg en god dose lekenhet», sa Lilly Gordijn, art director hos Beaumont Amsterdam, som er en del av Stone Fashion Group. For SS27 kommer dette til uttrykk gjennom glitrende rhinestones, sterke farger og optimistiske design. Beaumont Amsterdam har for tiden rundt 220 salgssteder i sytten land. Prisnivået for blazere spenner fra 169 euro for plagg i den vanlige kolleksjonen til 300 euro for premium-produkter.

Å tilføre karakter er også sentralt hos Summum. «Det skjer noe i hvert eneste plagg», forklarte grunnlegger Jorien Wijker. «Fra broderier til trykk eller en oppstående krage.» Hun pekte på en bluse som hun mener perfekt representerer hva Summum står for. «Den fanger virkelig den boutique-følelsen, samtidig som den forblir tilgjengelig.» Halvveis i samtalen dukket medgrunnlegger Jos Wijker opp. «Jorien, skal vi ta en tur i pariserhjulet med et glass champagne senere?» spurte han leende. Det var typisk for den avslappede atmosfæren på messegulvet.

Farger setter tonen

For flere merker spiller sterke farger en viktig rolle i SS27-kolleksjonene. For eksempel bemerket grunnleggerne Mark og Felice De Lorme fra Penn & Ink at innkjøperne var spesielt begeistret for grønt og oransje. Det nederlandske merket, som for tiden har fire flaggskipbutikker og selges i tretten land, er posisjonert i det midtre til øvre prissjiktet. Veiledende utsalgspris for en blazer starter på rundt 200 euro og går opp til omtrent 350 euro.

Det Brussel-baserte motemerket TWNS The Label omfavner også farger fullt ut. «Vårkolleksjonen kretser rundt 'vitaminfarger', som sitrus og oransje», forklarte agent Diandra Klapmeijer fra Brand District. Merkets navn refererer til tvillingene til grunnleggerne Tara Bellay og Dimitri Valckaert. «Målet er å bringe mer farge inn i motebildet.» TWNS jobber med naturmaterialer som mohair, supermohair, vaskebjørn-ull, resirkulert kasjmir, merinoull, alpakka og bomull. Gensere har veiledende utsalgspriser mellom 109 og 169 euro. TWNS har rundt sytti salgssteder i Nederland og omtrent seks hundre i Europa og Storbritannia, ifølge Klapmeijer.

Det italienske motemerket Silvian Heach, representert av agenturet Jos Bles, ser den samme utviklingen. Ifølge account manager Eva Vink får et grønt sett med et iøynefallende Bambi-trykk mye positiv respons. Merket har for tiden omtrent 45 salgssteder i Nederland.

Tilbehør for å «spice it up»

Hos 10Days handler SS27 ikke om én spesifikk trendfarge eller ett materiale. Ifølge Sabrina Hartmann, landskoordinator for Tyskland, ligger styrken i stylingen. «Spice it up», sa hun. Tilbehør spiller en viktig rolle i dette. For eksempel er et stort skjellkjede til rundt 40 euro et av kolleksjonens blikkfang. Det Amsterdam-baserte merket ser også stort potensial i bukser med en O-silhuett, en form som går igjen i flere design. Avhengig av modell, varierer veiledende utsalgspriser fra 139 til 199 euro. I stedet for én stor sesongkolleksjon, satser 10Days på fire månedlige 'drops' – fra 'city vibes' til 'spring essentials' til 'holiday essentials'.

Silhuetter og materialer i stadig utvikling

Når det gjelder silhuetter, ser også flere motemerker den samme bevegelsen. Ifølge Lydia van Egmond, agent for blant andre MAC Jeans og Daydream, forskyves fokuset sakte fra vide bukser til mer rette buksemodeller. Barrel-leg-buksen forblir viktig, mener hun, men vil produseres i lettere stoffer til våren. Van Egmond forventer også at cargobukser vil spille en fremtredende rolle, ofte laget av poplin-stoffer. Hos Daydream ligger veiledende utsalgspriser mellom 169 og 209 euro.

Debut på Modefabriek

For The Lola Club er denne sesongens messe helt spesiell. Det nederlandske merket er fem år gammelt og har vært aktivt innen engroshandel i halvannet år. Dette er første gang de deltar på Modefabriek.

«Dette er en flott måte for oss å skape mer oppmerksomhet rundt merket», sa salgssjef Jessie van 't Hoff entusiastisk. The Lola Club har nå 84 salgssteder i Nederland, 14 i Belgia og 10 i Tyskland. Ifølge van 't Hoff ligger merkets styrke i kolleksjonens allsidighet. Treningstøy, strandtøy og loungewear er designet slik at plaggene også kan brukes utenfor sportsaktiviteter. En linbluse i en iøynefallende oransje fargetone har en veiledende utsalgspris på 119,95 euro, mens de matchende shortsene koster 89,95 euro.

Fra kjolemerke til totalkolleksjon

Hos Freebird Icons, en del av moteagenturet Blosh, er innovasjon og ekspansjon også sentralt, uten å miste merkets opprinnelse av syne. «Vi startet som et kjolemerke, men utvider nå kolleksjonen betydelig», forklarte kommersiell direktør Ilse de Vries. Merket fortsetter å hylle kjolen. Dette kommer til uttrykk i The Dress Edit, som består av ni spesialdesignede kjoler. Nytt denne sesongen er også introduksjonen av sko og vesker. «Dette gjør at vi kan tilby en komplett look», sa de Vries.

Når det gjelder farger, ser Freebird Icons et skifte innenfor eksisterende trender. Lyse gultoner viker for klarere versjoner, mens sart rosa utvikler seg til en distinkt tyggegummirosa.

Modefabriek føles «hjemmekoselig»

Under en runde på messegulvet på søndag var det merkbart at mange merker hadde overført sin komplette merkevareidentitet til standpresentasjonene. Fra tematiske dekorer til innleide baristaer som serverte fersk kaffe og andre godsaker, la mange utstillere synlig stor vekt på opplevelsen på messegulvet. En utstiller beskrev Modefabriek som mer «hjemmekoselig» enn mange andre motemesser. Samtidig uttrykte hun bekymring for antall besøkende. Hun følte det var roligere enn forventet på det tidspunktet og hadde inntrykk av at det var relativt mange familiemedlemmer og venner til stede sammenlignet med antall innkjøpere.

Etter en dag på messegulvet tegnet det seg et tydelig bilde av vår/sommer 2027. Sterke farger som grønt, oransje og sitrus forblir viktige; tilbehør får en mer fremtredende rolle; og silhuettene utvikler seg forsiktig med rette bukser, barrel-leg-bukser og cargobukser. Fremfor alt ser én tanke ut til å binde de ulike kolleksjonene sammen: mote kan være gøy igjen.

Redaksjonens merknad: Denne artikkelen ble oppdatert 7. juli 2026.