Modefabriek: en mini-motefestival ved Nordsjøkanalen

5. og 6. juli møttes forhandlere og merkevarerepresentanter igjen på Modefabriek for å vurdere sommerkolleksjonene for 2027. FashionUnited fanget stemningen på messeområdet, Taets Art and Event Park i Zaandam, Nederland.

Messeområdet har en ny layout denne gangen. En ny bygning er lagt til, og det er ingen øvre etasjer – et grep som ikke ble godt mottatt i fjor. Merkene er nå plassert i Yada Yada, Studio, Pand 43 og Muza.

Penn & Ink har sin egen bygning (Pand 41).

Utendørs

Denne utgaven byr også på flere aktiviteter i uteområdet, der merkene satser stort på 'opplevelser'. Summum har satt opp et pariserhjul og bygget et filmatisk sceneri rundt det, som minner om en fransk 'guinguette', komplett med drikke og live-musikere. Teltet, kuvertene og til og med den ferske kaffen var prydet med rød-hvite bretonske striper.

Et skritt over dørstokken til 10Days' 'House of Ease' skal få stresset til å forsvinne. Dette oppnås gjennom en kombinasjon av loungemusikk, en grønn juice og en glamping-inspirert innredning av teltstanden. Kolleksjonen er også avslappet, med myke jersey-kvaliteter, lette bluser og rikelig med stretch. Dette er ikke klær for sofakos, men for en travel og ambisiøs kvinne. «Vi tolker ikke komfort som 'behagelig', men som evnen til å bevege seg fritt», forklarer account manager Tony Hernandez Jenema.

JC Sophie serverer gjestene 'lobster rolls' og kanapeer i et bortgjemt hjørne med trestoler. Eplegrønne merkeposer henger fra armlenene, en påminnelse om hvem som står bak denne drømmeaktige settingen. Foran bistroen viser et kampanjebilde toppmodellen Maartje Verhoef som demonstrerer hvordan man kan slappe av og drømme seg bort.

Nye ansikter

Tvillingsøstrene Kayra og Ashley van der Linden er på messen for første gang med sitt kontormerke Vander Amsterdam, som ble lansert i februar. «Vi har allerede 31 salgssteder», sier Kayra. Hun håper å sikre minst like mange til i dag og i morgen.

Første gang Florien Heyblom stilte ut på Modefabriek i 2024, møtte hun en tysk agent. De slo seg sammen, og etterpå «vokste merket mye raskere». Merket er Heyb Club, uttalt 'hype'.

Mexx feirer 40-årsjubileum med en rebranding. 'é'-en er nå slankere og blå, og kolleksjonen har fått en foryngelse. Klærne skal også tydeligere reflektere sin 'nederlandske' opprinnelse, sier Demi van de Geer, B2B-markedsfører.

«Vi liker å studere den nederlandske, urbane livsstilen. Vår siste skokolleksjons-shoot var i Rotterdam. Man ser på bygningene og følger de linjene i kolleksjonen. Det er også 'nederlandsk'. Denim er nederlandsk. Blomster er nederlandsk.» Inntil nylig administrerte hun timeplanene til toppidrettsutøvere. Hun trives godt i motebransjen og på sin første messe. «Det er utrolig spennende å komme inn i selskapet i en slik endringsfase.»

Liten festival

Vår/sommer 2027-utgaven føles som en liten sommerfestival, med en rekke sideaktiviteter for de besøkende. For eksempel kan man bla i motebøker i pop-up-butikken til American Book Center (ABC). Alternativt kan man få illustratør Elenore den Oudsten til å tegne et portrett på under fem minutter, sponset av EK Retail, serviceorganisasjonen for sportsmerker som Runnersworld.

Mange utstillere lar besøkende lage veskeanheng. Guess Jeans har funnet på noe annet. For to år siden fikk undermerket sitt eget image: mer ungdommelig og med fokus på jeans, der det hele startet for det kaliforniske motemerket i 1981. På Modefabriek kan besøkende få tilpasset en totebag med en varmepresse. Opplevelsen er over på ett minutt, og resultatet kan tas med hjem.

Rikelig med forfriskninger

Food truck-området midt på messen er stille. En mulig forklaring er at det er rikelig med forfriskninger tilgjengelig på messegulvet. En kaffevogn på hjul med en pratsom barista ser ut til å være et minimum. Ideelt sett finnes det også mulighet for matcha eller chai, supplert med en sunn (frukt) eller mindre sunn (marshmallows, biscotti) snack.

Tretti år med Modefabriek

I år feirer Modefabriek sitt 30-årsjubileum. Milepælen markeres med et nytt utseende og ny skilting. Svart tekst i blåkantede snakkebobler er et fremtredende trekk. Meningene om det nye utseendet er delte blant de besøkende.

Den anerkjente nederlandske skodesigneren Jan Jansen hedres med to enorme slingback-pumps. Han gikk bort i juni i Amsterdam, 85 år gammel, som følge av kreft. Et utvalg av hans design er utstilt i Muze-hallen. De som ikke kjenner til arbeidet hans, vil få en ny forståelse for hans lekne tilnærming til sko som fotdekorasjon, eller til og med som kunst.

Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.

FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.