Mellom basseng og bransjeutfordringer: Pitti Uomo med en energisk start på SS27
Pitti Uomo stupte elegant inn i den nye sesongen på tirsdag. Den italienske herremotemessen har 'bassenget' som tema for sin 110. utgave, og tar et øyeblikks avkjølende dukkert i sommervarmen før bransjens utfordringer igjen kommer til overflaten.
Italiensk herremote oppnådde en omsetning på 11,2 milliarder euro i 2025. Dette representerer en nedgang på 2,2 prosent sammenlignet med fjoråret, ifølge en studie publisert mandag av den italienske moteorganisasjonen Confindustria Moda, basert på data fra markedsanalysefirmaet Sita Ricerca i Milano.
«Vi har historie, tradisjon og ekspertise i ryggen, men vi har også virkemidlene til å møte de nye utfordringene som ligger foran oss og som påvirker hele motebransjen», uttalte Antonio De Matteis, president for Pitti Immagine, i en pressemelding mandag. «Disse faktorene har gjort det mulig for oss å redefinere messekonseptet i hvert avgjørende øyeblikk, og transformere Pitti Uomo til ikke bare et kommersielt arrangement, men også en kulturell drivkraft – et sted for dialog som frembringer nye ideer, trender og forbindelser.»
Sesongstart ved bassenget
På den nåværende utgaven av herremotemessen presenterer rundt 740 merkevarer sine vår/sommer 2027-kolleksjoner frem til 19. juni. Omtrent 45 prosent av disse er internasjonale – fra mer enn 30 nasjoner, opplyser Pitti Immagine. For det motemessige plasket står denne gangen gjestedesignerne Simone Rocha og DSM Kei Ninomiya, samt spesialprosjektene Sunflower og JiyongKim.
Det uavhengige koreanske merket JiyongKim viser en utstilling under messen som fremhever den naturlige fargeprosessen ved hjelp av sollys. Den sentrale installasjonen viser en prosess der en frakk er utsatt for værets påvirkning i over 100 dager. Med to lange vannbasseng hvor frakkene henger over, integrerer merket også Pitti Uomos sesongtema 'The Pool'.
Dette temaet blir visualisert gjennom en installasjon på messeområdet Fortezza da Basso i Firenze. Den er skapt av den parisiske designeren Philéo Landowski i samarbeid med den libanesiske kunstneren Pascal Hachem, og fremhever den vanligvis skjulte teknikken bak et svømmebasseng med et nettverk av store rør.
Energisk start
Motivasjonen var høy allerede tidlig på messens første dag, før temperaturen klatret til 30 grader. Før den offisielle åpningen på messeområdet, snøret Prohibited på seg løpeskoene og jogget gjennom Firenze med sin egen løpeklubb. Stemningen blant de rundt 60 deltakerne skal ha vært så god at ventetiden ved trafikklysene ble brukt til dansestopp, melder det Berlin-baserte merket i etterkant.
Denne energien smittet over på messen, hvor besøkstallet var merkbart høyt allerede første dag. Ifølge Marc Götz var det mer aktivitet på åpningsdagen enn tidligere år. Grunnstemningen er positiv til tross for de nåværende rammebetingelsene – de besøkende absorberer varmen og byens atmosfære, sier grunnleggeren av det tyske merket Drykorn.
Også American Vintage gleder seg over godt besøk, rapporterer Markus Dambacher, Wholesale Manager for Menswear i Tyskland. For det franske merket, kjent for sin vintage-look, er DACH-regionen (Tyskland, Østerrike og Sveits) det nest største markedet. Nå rettes fokuset mot det amerikanske og asiatiske markedet. At merket har nye 'reisemål' visualiseres også på standen, der kolleksjonen – en blanding av workwear, kontorklær og 'New Pyjama'-looken – presenteres på et bagasjebånd.
Messedebutanten Alpenhaus gleder seg over positive tilbakemeldinger og planlegger å delta også på den kommende vinterutgaven i januar. I september lanseres det kanadiske, livsstilsorienterte yttertøysmerket i Europa. Fokus vil være på Tyskland, Frankrike og Italia, forklarer grunnlegger Alan Pivovar.
Bugatti er også representert i Firenze denne sesongen. Pitti Uomo er fortsatt den viktigste messen for merket, ifølge Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer hos Bugatti. Likevel skulle selskapet ønske at det fantes et tilsvarende arrangement på hjemmemarkedet, gitt den nåværende situasjonen, slik at man slapp å reise til Firenze for å møtes, legger Bugatti-CEO Julius Brinkmann til. Merket reiser til Forte dei Marmi på onsdag for et arrangement med moteshow. Der har de for tiden et samarbeid med et strandresort, og benytter anledningen til å se både bakover og fremover.
Denne artikkelen ble oversatt til norsk ved hjelp av et AI-verktøy.
FashionUnited bruker AI-språkteknologi for å gi bredere tilgang til nyheter og informasjon for motefagfolk over hele verden. Selv om vi streber etter nøyaktighet, er AI-oversettelser stadig under utvikling og er kanskje ikke feilfrie ennå. For tilbakemeldinger eller spørsmål om denne prosessen, kontakt oss på info@fashionunited.com.