IFCO Istanbul: Fra industriell kraft til promotering av tyrkiske merkevarer

FashionUnited ble invitert til å utforske den 10. utgaven av messen IFCO (Istanbul Fashion Connection), som ble avholdt fra 19. til 21. august i Istanbul Expo Center. Utover Tyrkias produksjonskraft og konkurranseevne, hvilken rolle gir messen nå til merkevarer, kreativitet og de nye kravene fra det europeiske markedet?

Denne utgaven samlet 208 utstillere på 11 000 kvadratmeter, fordelt på tre haller. Arrangørene forventet rundt 20 000 profesjonelle besøkende fra over 130 land (endelige tall var ikke offentliggjort ved publiseringstidspunktet).

Førsteinntrykket er at en betydelig del av tilbudet er mer kommersielt og klassisk. Det virker bedre tilpasset det lokale markedet enn trendene som dominerer vestlig mote.

Dette utgjør et paradoks, ettersom nesten 70 prosent av Tyrkias klæresksport går til Europa.

Tyrkia eksporterer klær, men langt færre av sine merkevarer

I 2025 eksporterte Tyrkia klær for totalt 16,8 milliarder dollar på verdensbasis, hvorav 60,6 prosent gikk til EU, ifølge årsrapporten for 2025 fra Istanbul Apparel and Ready-to-Wear Exporters' Association (İHKİB).

Tyskland leder an med en eksport på 2,6 milliarder dollar, etterfulgt av Nederland (1,9 milliarder dollar), Spania (1,7 milliarder dollar) og Storbritannia (1,4 milliarder dollar). Frankrike og USA står for omtrent 900 millioner dollar hver.

Deres studie, publisert i 2023 og utført med 190 tyrkiske selskaper som representerer 15 prosent av klæresksporten, avdekker sameksistensen av flere forretningsmodeller. 58 prosent produserer for internasjonale merker fra egne kolleksjoner og design; 54 prosent jobber på kontraktsproduksjonsbasis; og 29 prosent eksporterer under eget merke.

«Vi vet at Tyrkia er svært sterkt innen produksjon. Merkevarer er også svært viktige for et land, og vi gjør en stor innsats på dette området», understreket Mustafa Paşahan, president for IFCO og İHKİB, under en middag med pressen. «Vi er fast bestemt på å øke antallet tyrkiske merker med internasjonal tilstedeværelse.»

Denim, et utstillingsvindu for tyrkisk industriell ekspertise

Selv om plagg produsert i Tyrkia allerede er vidt tilgjengelige i vestlige markeder, hvorfor forblir tyrkiske merker relativt diskrete?

I gangene på IFCO illustrerer denim dette paradokset. Tyrkia har anerkjent industriell ekspertise. For sin 10. utgave utvidet IFCO området dedikert til denim. Landet har en verdikjede som strekker seg fra stoffutvikling til klesproduksjon, inkludert vaske- og etterbehandlingsteknologier.

Blant innovasjonene utviklet av den lokale industrien, nevnte Hülya Güner, en leder i İHKİB, dyrking av naturlig indigo i Adana.

Likevel har tyrkiske denimmerker liten internasjonal synlighet. Dette er et bevisst valg, for eksempel fra Integral Jeans, som ikke ønsker å utvikle et nettverk av butikker eller direkte nettsalg for å unngå å konkurrere med sine grossistkunder. Selskapet forblir forpliktet til en eksklusiv grossistmodell. Kundene legger inn bestillinger i deres showroom i Merter, Istanbul, før de videreselger produktene i sine egne butikker.

Integral Jeans illustrerer dermed en form for internasjonalisering som er karakteristisk for sektoren. Det tyrkiske produktet reiser, noen ganger under eget merke, uten at selskapet nødvendigvis søker å bygge et distribusjonsnettverk som er direkte identifiserbart for sluttbrukeren.

Herreklær, en tungvekter med klassiske koder

Denim er ikke det eneste segmentet IFCO valgte å gi mer synlighet til i sin 10. utgave. Messen styrker også sitt tilbud innen herreklær med et nytt, dedikert område i Hall 4.

Her finner man Jakamen. Det tyrkiske merket er et eksempel på internasjonal utvikling gjennom franchising. De har 35 egne butikker og 40 franchisebutikker i Tyrkia, i tillegg til 45 butikker i utlandet.

Dameklær mellom østlig stil og vestlig mote

Tilbudet innen dameklær på IFCO inkluderer «modest fashion», rettet spesielt mot det tyrkiske og midtøstlige markedet.

I dette miljøet skiller It’s Basic seg ut med koder som er mer direkte på linje med vestlige markeder, og hevder å ha en resolutt internasjonal strategi.

«Vår visjon er å være mer internasjonal enn nasjonal», forklarte Ersin Turan, leder for markedsføring og design, til FashionUnited. «Mange merker på IFCO forblir fokusert på det tyrkiske, arabiske eller slaviske markedet, men globaliseringen av trender, akselerert av sosiale medier, reduserer forskjellene mellom markedene».

It’s Basic vil også stille ut på Who’s Next-messen (Porte de Versailles, Paris) fra 5. til 7. september, hvor de sier de samarbeider med messen om deres nye Denim District. De stiller også ut på Coterie New York, Magic Las Vegas og Denim Days Amsterdam. Merket har et kontor og en butikk i Amstelveen.

The Core skal fremheve tyrkisk kreativitet

Å følge trendene i en nå global moteverden er ikke den eneste måten å oppnå internasjonal synlighet på. IFCO satser også på det unike i tyrkisk design med The Core, et område dedikert til designere som er fullstendig redesignet for denne tiende utgaven.

The Core forlater dermed den tradisjonelle oppstillingen av stands til fordel for en scenografisk installasjon som samler tjue tyrkiske designere under temaet «Rooted Forms, SS27».

«På IFCO er det merkevarer, men vi er designere», bemerket Belma Özdemir, president for den tyrkiske motedesignerforeningen MTD. «Våre produkter er dyrere, og vi trenger andre typer innkjøpere. IFCO hjelper oss med å møte de rette innkjøperne, spesielt de fra high-end-butikker. Vi har mange talentfulle designere i Tyrkia, spesielt unge, men de må kobles med de rette innkjøperne for å kunne utvikle seg internasjonalt.»

Moteshow som et annet utstillingsvindu for kreativitet

Dette ønsket om å gi mer synlighet til kreativitet strekker seg til catwalken. I Hall 8 arrangerer IFCO moteshow fra både tyrkiske og utenlandske merker.

IFCO var vertskap for seks indonesiske designere som presenterte sine «modest fashion»-kolleksjoner, inspirert av Wastra, den tradisjonelle indonesiske tekstilarven, som en del av den internasjonale promoteringen av In2MotionFest 2026.

TerziAdemAltun, et tyrkisk merke som tidligere spesialiserte seg på herreklær, sendte flere antrekk ned catwalken båret av kvinner. «En måte å vise unisex-potensialet i visse plagg», sa Adem Altun, en representant for selskapet, som hevder å ha lagt merke til betydningen av sitt kvinnelige publikum på sosiale medier.

Digitalt produktpass, et aktuelt tema for den tyrkiske industrien

For den tyrkiske industrien avhenger imidlertid utviklingen i europeiske markeder ikke bare av kolleksjonenes appell eller merkevarenes synlighet. Den må også oppfylle de nye regulatoriske kravene fra EU.

Blant temaene som bekymrer sektoren er det fremtidige digitale produktpasset (DPP), som også sto på agendaen for IFCO-konferansene.

DPP, introdusert gjennom EUs Ecodesign for Sustainable Products Regulation (ESPR), skal gjøre informasjon om produkter og deres verdikjede digitalt tilgjengelig. For tyrkiske produsenter er innsatsen spesielt høy, ettersom EU er deres primære eksportmarked.

«På samme måte som man ikke kan reise uten pass, vil et produkt ikke kunne eksporteres uten et», oppsummerte Paşahan. «Den tyrkiske industrien har jobbet med dette i tre år. Sporbarheten må gå tilbake til råmaterialet, og noen garn har allerede et digitalt pass.»

I 2027 flytter IFCO sommerutgaven til september

Valget av august har vært en hindring for å tiltrekke seg noen europeiske innkjøpere, som fortsatt er på ferie. Ledelsen mener at å flytte arrangementet til september vil forbedre den internasjonale deltakelsen.

Derfor vil den andre årlige utgaven i 2027 (etter februar) bli avholdt fra 8. til 10. september.

Ved å tilpasse sin kalender til vestlige innkjøpere, tar IFCO nok et skritt i sin internasjonale utvikling. Dette gjøres uten å gi opp et av sine unike kjennetegn: posisjonen i krysningen mellom øst og vest, som gjør det mulig å samle ulike markeder, estetikker og motekulturer.

Florence Julienne reiste til Istanbul, invitert av IFCO