En ny start: Slik var den første utgaven av Ispo i Amsterdam
Etter mer enn 55 år i München, fant den første utgaven av sportsmessen Ispo sted i Amsterdam denne uken. Mens internasjonale sportsutstyrsprodusenter fra Nord-Europa, Storbritannia og USA var mottakelige for den nye lokasjonen, virket spesielt tyske bedrifter avventende til den første utgaven.
Deler av den tyske bransjen valgte kanskje å stå over i år, eller utforsket messen kun som besøkende, sier Tracy Bebbington, administrerende direktør for Ispo. Totalt sett trakk hun en positiv konklusjon etter det tredagers lange arrangementet. Allerede i ukene før messen hadde hun merket en «nysgjerrig positivitet». Merkevarer, forhandlere og produsenter engasjerte seg sterkt. Førsteinntrykket tyder på at de tidligere varslede investeringene i programmet for inviterte innkjøpere (Hosted Buyer Programme), faglig innhold og aktiveringer, samt i Impact Fund – messens veldedige initiativ – ble vellykket gjennomført. En endelig evaluering vil imidlertid først være mulig når tilbakemeldingene fra deltakerne foreligger. Til neste utgave planlegger arrangørene å finjustere eksisterende formater og øke både avkastningen på investeringen (ROI) og «avkastningen på engasjement» for utstillere og besøkende.
Kortere og tidligere enn i München
En sammenligning med den siste utgaven i München viser hvor mye fagmessen har endret seg. I slutten av 2025 presenterte 1 750 utstillere fra 54 land seg fordelt på ni haller over tre dager i München. For Amsterdam hadde Ispo på forhånd annonsert 2 000 utstillende selskaper og 25 000 besøkende. Ifølge et foreløpig anslag fra arrangørene deltok rundt 20 000 besøkende. I 2024 registrerte messen i München rundt 55 000 fagbesøkende.
Selve fagmessen ble forkortet til to dager. I forkant ble Ispo Leaders Summit arrangert, en dedikert konferansedag for toppledere. I tillegg ble datoen fremskyndet med rundt fire uker, fra månedsskiftet november/desember til begynnelsen av november. For første gang ble løpemessen International Running Expo (IRX) arrangert parallelt, og den var tilgjengelig med samme billett. Ispo organiseres nå av et fellesforetak (joint venture) mellom London-baserte Raccoon Media Group (RMG) og Messe München.
Innkjøpere ønsker flere merkevarer
Til neste utgave ønsker innkjøperne først og fremst å se flere merkevarer, sier Bebbington. «Innkjøpere vil se hvem som er de neste til å slå gjennom.» Hun ser et svar på dette i Brandnew-området, som Ispo tok med seg fra München og arrangerer i Amsterdam i samarbeid med den japanske glidelåsprodusenten YKK. Fremadstormende merkevarer som oppfyller spesifikke kriterier kan stille ut der til en fast pris og presentere seg på scenen. Innkjøperloungen ble bevisst plassert slik at ruten dit fører direkte gjennom dette området.
Blant disse merkene var den sørkoreanske oppstartsbedriften Darimati, som produserer sportssko og ble grunnlagt så sent som i april via en folkefinansieringskampanje på plattformen Kickstarter, forklarte daglig leder (CEO) Hyunuk Hwang. Selskapet ble opprettet som svar på den økende populariteten til treningskonkurransen Hyrox i Seoul. Fokuset ligger på hybride sportssko med en spesiell såle designet for stabilitet, for å minimere skaderisikoen. Etter lanseringen direkte til forbruker (D2C) i Sør-Korea og USA, har merket allerede overbevist flere forhandlere og treningssentre der, og ønsker nå å etablere partnerskap i Europa.
I dette området viste YKK også frem produkter som integrerer deres egne glidelåsinnovasjoner, som UltraLayer Jacket fra den belgiske sykkelbekledningsprodusenten Bioracer og den løpefokuserte regnjakken Colibri Light fra det østerrikske sportsselskapet Löffler.
Løpemessen vender tilbake
Alt dreide seg også om løping på IRX, som fant sted i Amsterdam for andre gang. Utstillerne var primært leverandører av tilbehør og kosttilskudd, men flere kles- og sportsskomerker var også representert, inkludert det amerikanske selskapet Skechers med sin løpekategori, samt Scott. Den sveitsiske sportsutstyrsprodusenten rapporterer at deres sterkeste marked er Frankrike, etterfulgt av USA, Italia og den tyskspråklige DACH-regionen. Selskapet viste frem fottøy og bekledning for løping. Dette inkluderte et samarbeid med den rumenske langdistanseløperen Mădălina Florea, som lanseres neste år og omfatter to skomodeller for ulike distanser.
Totalt sett var selskapet fornøyd med utgaven, sa Peter Cable, leder for løpesegmentet hos Scott. Det var imidlertid ikke så mange innkjøpere og forhandlere på plass, bemerket han, og pekte på viktigheten av engorssalg (wholesale) for merket. En vårutgave vil derfor kunne fungere bedre for denne kategorien, hvor også aktuelle vår/sommer-kolleksjoner kan presenteres. Større deltakelse fra andre sportsutstyrsprodusenter i kategorien ville hatt både fordeler og ulemper. Flere merkevarer ville skapt mer liv i hallen, men store aktører ville også krevd mer plass. Slik det er nå, har innkjøperne mulighet til å sette av mer tid til mindre merker og supplerende produkter.
Fravær av tyske friluftsmerker
Et lignende bilde tegnet seg i Ispos merkevareområde, hvor selskapene delvis var gruppert etter land og region. Deltakelsen fra friluftsmerker (outdoor), som er en sentral del av messen, var relativt lav. Spesielt tyske navn som Jack Wolfskin, Lowa og Deuter var savnet, sa en representant for det britiske friluftsmerket Craghoppers. Følgelig takket ikke forhandlere fra den tyskspråklige regionen ja til invitasjonen hans til Amsterdam. Til gjengjeld var partnere fra Storbritannia samt fra Belgia, Nederland og Luxembourg betydelig mer fornøyde. Kun noen få interessenter kom fra sportskjeden Intersport, som var representert som detaljhandelspartner for messen. Under disse omstendighetene må merket vurdere hvorvidt, og i hvilken form, de skal delta igjen.
Will Stanton, salgssjef for Storbritannia og Irland hos Equip Outdoor Technologies, morselskapet til Rab, hørte også fra innkjøpere at de ønsket seg flere merkevarer, spesielt mindre og foreløpig ukjente aktører. Den britiske dunspesialisten, hvis sortiment strekker seg fra soveposer til kraftige dunjakker, var selv svært fornøyd. Alle nøkkelkunder (key accounts) fra hjemmemarkedet var på plass, og merket ønsket til og med gjester fra Nord-Amerika og New Zealand velkommen. Ifølge egne tall genererer merket 90 prosent av omsetningen sin gjennom engorssalg, og nesten halvparten av dette i det britiske markedet. Fremfor alt ser Stanton de gode transportforbindelsene som en fordel sammenlignet med München. Under disse forutsetningene er reisen til Amsterdam verdt det, selv for bare én dag på messen.
Store satsinger fra Kina og USA
Tanboer hadde en av de største standene, blant annet rammet inn av en klatrekulisse med utstillingsdukker. Det kinesiske premiummerket for dunjakker, som sikter mot en omsetning på tre milliarder kinesiske yuan i 2026, deltar på Ispo for femte gang. Nytt i sortimentet er en hybrid løpe- og tursko, som markerer merkets første inntog i denne kategorien. Modellen ble lansert i oktober, og skal etter planen følges opp av en sko for profesjonell klatring.
Tanboer planlegger også å åpne nye markeder via Ispo. For øyeblikket genererer merket 90 prosent av omsetningen i hjemmemarkedet. Størstedelen av dette kommer fra fysisk detaljhandel fordelt på rundt 700 salgssteder, hvorav omtrent 55 prosent er egne konseptbutikker. Nå ønsker selskapet å få fotfeste i Europa og retter seg spesielt mot den tyskspråklige regionen, sa Ivan Wang, assistent for styrelederen i Tanboer. For å oppnå dette ønsker merket i første omgang å gjøre seg bemerket innen ski- og snowboardsegmentet, og bygge nettverk med miljøet og forbundene. Dette inkluderer et eksisterende partnerskap med det østerrikske snowboardlandslaget og et samarbeid med det tyske landslaget som starter neste år.
Den like store nabostanden var okkupert av det amerikanske treningsklesmerket Fabletics, som allerede har en sterk tilstedeværelse i Tyskland. Etter å ha stått over avskjedsutgaven i München, vendte merket tilbake i Amsterdam. På messens første dag, som hadde betydelig høyere besøkstall enn den andre, snakket teamet kun med noen få tyske partnere. De hadde imidlertid gode samtaler med forhandlere fra Italia, Frankrike og Storbritannia, sa Mark Ralea, Europasjef i Fabletics. Merket viste ikke frem store nyheter på standen, men kunngjorde planer om å lansere sitt denimsegment i Europa fra første kvartal 2027. Dette har vært en del av det amerikanske sortimentet siden i fjor.
Leverandører, testområder og bærekraft
Utenom merkevareområdene var flere av de tilstøtende hallene reservert for seksjonen «Manufacturing & Ingredients». Her presenterte bransjens leverandør- og produksjonsledd seg. Produsenter av materialer, komponenter og ferdigvarer ønsket å knytte til seg merkevarer som produksjonspartnere. Tilbudet strakk seg fra glidelåser, bordtennisracketer og trofeer til produsenter av sportsbekledning.
Det var mye å prøve ut over hele messeområdet. Besøkende kunne teste produkter i en egen padelhall og et lite basseng, mens snowboard- og skikjørere viste frem triksene sine på rampene utendørs.
Det var også et eget område dedikert til bærekraftige leverandører. Blant utstillerne her var Südwolle Group fra Schwaig nær Nürnberg, en av de største produsentene av kamgarn i ull og ullblandinger. Også representert var The New Zealand Merino Company (NZM) fra Christchurch, som markedsfører newzealandsk merinoull og står bak ZQ-sertifiseringen for etisk produsert ull. I tillegg til dette var det nok en gang en egen bærekraftshub som presenterte temaer som vannforbruk i jeansproduksjon, slitasje på yttertøy og resirkulering.
Tekstiltrender for vår/sommer 2029 og høst/vinter 2028/29
Tavlene på Ispo Textrends illustrerer i hvor stor grad sirkulærøkonomi og digitalisering former bransjen. For vår/sommer 2029 formulerer trendforumet tre megatrender. Under «Looping the Loop» går sirkularitet fra å være et pluss til å bli en forretningskritisk kjerneoppgave, drevet av tekstil-til-tekstil-resirkulering, nye råmaterialer og biobaserte alternativer til fossile råvarer. «Smart Shift» beskriver hvordan kunstig intelligens (KI), automatisering og data akselererer design, produksjon, innkjøp (sourcing) og salg. Samtidig gir «Play On!» bransjen i oppgave å få folk ut i naturen igjen og bringe dem sammen. På materialnivå står naturfibre som ull, hamp, lin og silke med nye funksjonelle egenskaper («Natural Bounty») side om side med ultralette, pakkbare konstruksjoner («Quantum Leap»), resirkulerte fibre med arkivreferanser («Back to the Future») og renere kjemi gjennom hele tekstilverdikjeden («Bio Logic»). Sistnevnte fokuserer eksplisitt på farge- og etterbehandlingsprosessene for naturfibre.
Lignende temaer går igjen i prognosen for høst/vinter 2028/29. Megatrenden «Unconditional» kobler ansvarlighet med reguleringer og etterlevelse (compliance). «Divination» ser på digitalisering som ryggraden i bransjen, fra KI-støttede symaskiner til skybaserte produksjonsmodeller utviklet for å bekjempe overproduksjon og varelageroverskudd. «Social Spirit» posisjonerer fysisk aktivitet som en motvekt til skjermtid og pågående politiske kriser. Når det gjelder tekstiler, ligger fokuset på slitesterke, beskyttende utendørsmaterialer («Brevity») og uregelmessige overflater kombinert med nye sveiseteknikker, for eksempel i dunjakker («Off-base»). I tillegg kommer en sameksistens fremfor konkurranse mellom naturlige og syntetiske fibre («Raw rationality»), samt bærbar teknologi (wearables), trykte sensorer og app-styrte varmesystemer («Stalwart»). Fargemessig spenner spekteret fra myke gammelrosa- og gråtoner til sepianyanser med kobber og gull på detaljer og beslag. For SS29 er lilla et nytt tilskudd til basispaletten.
En internasjonal jury bestående av tekstildesignere, trendeksperter og journalister valgte ut tekstilene i september. Det var ingen radikale innovasjoner, konkluderer David Shah, sjefredaktør for trendbyrået og magasinet View Magazine. I stedet fokuserte produsentene på pris og verdi i et marked hvor kostnader nok en gang spiller en avgjørende rolle. Tekstil- og bærekraftsekspert Kutay Saritosun observerte mange tekstil-til-tekstil-resirkulerte fibre laget av polyamid og polyester, ofte i kombinasjon med ull. Kollagen som fiber var nytt for ham. Louisa Smith, internasjonal konsulent innen tekstiltrender, trekker frem etterbehandlinger helt uten per- og polyfluorerte kjemikalier (PFAS), samt fargestoffer utvunnet fra matavfall.
Inn i fremtiden med nytt konsept
Ispo skisserte allerede ved åpningen tirsdag hvor veien går videre for fagmessen. Under paraplyen Ispo Sports Week skal fagmessen, publikumsarrangementer og nettverksformater samles i en felles arrangementsuke i fremtiden. Amsterdam skal forbli hovedlokasjonen, og vil i 2027 utvides med de nye formatene PadelXpo og OutdoorXpo. En første utgave i Dubai er planlagt i september 2027, mens de eksisterende messene i Shanghai og Beijing vil bli avleggere av Sports Week. USA skal etter planen også følge etter i 2028.
«Vi ønsker at Ispo Sports Week skal bli en feiring av sporten,» sier Bebbington. Ideelt sett vil uken omfatte rundt 50 arrangementer, hvor langt fra alle organiseres av RMG. Eksterne aktører vil bli eksplisitt oppfordret til å legge sine egne arrangementer til denne perioden. Bebbington har ikke til hensikt å endre selve Ispo i denne prosessen. Det vil fortsatt bestå av én konferansedag og to messedager for å holde kostnadene på et håndterbart nivå for utstillerne. Hallplanen vil imidlertid bli justert. En ekstra hall vil bli lagt til neste år, og IRX skal kobles direkte til Ispo. Bebbington har ingen hastverk med omstruktureringen. «Dette er vårt første år, og vi vet at det er en læringsprosess. Jeg pleier alltid å si at det er et maraton, ikke en sprint.»