En falsk Chanel-butikk i New York stiller spørsmål ved luksusens sanne verdi
Chanel-produkter laget av improviserte materialer. Det er hva kunstneren Tom Sachs presenterer gjennom en installasjon i sitt New York-studio, omgjort til en falsk Chanel-butikk.
Installasjonen, med navnet «31 Rue Cambon», åpner 11. september og stenger 10. oktober. Perfekt timing, som sannsynligvis vil gjøre Tom Sachs' verk til et spennende samtaleemne for publikummet som har kommet til New York for moteuken. Kunstneren har som mål å få folk til å reflektere over mote og stille spørsmål ved «begreper som opphav, verdi, arbeid, begjær og de kulturelle mekanismene i luksusindustrien», ifølge galleriet Thaddaeus Ropac.
Konkret forvandler «31 Rue Cambon» lokalet til en fullstendig immersiv Chanel-butikk. Rommet er fylt med håndlagde reproduksjoner av motehusets ikoniske kreasjoner: drakter, accessoirer, møbler, smykker, emballasje og utstillingsmateriell. Verket er konstruert av gjenbruksmaterialer som kryssfiner, akryl, papp og teip, og bygger på en DIY-filosofi – et kreativt konsept som benytter umiddelbart tilgjengelige materialer, ofte gjenbrukt eller lånt.
Her finner man håndlagde smykker med legoklosser og sykkelreflekser, samt møbler inspirert av Coco Chanels berømte parisiske leilighet. Opplevelsen kompletteres av et skreddersydd lydspor som blander stemningsmusikk og skrekkfilmmusikk med arkivopptak fra merkets reklamer.
«31 Rue Cambon» ligger bare noen få minutters gange fra en ekte Chanel-butikk i Soho. Og selv om kreasjonene som vises ikke kan brukes og ingenting er til salgs, er appellen til pappkjolene og legosmykkene unektelig.
Ifølge flere medier ble motehuset Chanel aldri konsultert om prosjektet. Dette er imidlertid ikke første gang Tom Sachs utfordrer imaget til de store navnene i luksusbransjen. Kunstneren har i flere år lekt seg med bransjen ved å dekonstruere produkter og logoer gjennom gjenbruk. «Under en av hans første utstillinger laget han Knoll-kontormøbler av telefonkataloger og teip», heter det i biografien hans på nettsiden til galleriet Thaddaeus Ropac.